2025年夏季和秋季欧洲境内旅游舆情监测

核心观点与关键数据

旅行意向

• 77%的欧洲人计划在未来六个月内出行。
• 83%的欧洲人对旅行持开放态度，各年龄段均有下降趋势，34岁以上人群旅行意愿最高。
• 夏季假期偏好从6月或7月转向8月或9月，非邻近欧洲目的地兴趣提升5%。
• 南部/地中海目的地最受欢迎，同比增长7%。
• 55%的旅行者选择小众或非热门目的地，瑞士最受欢迎。
• 53%的欧洲人计划单一地点度假，42%选择国内多城市。

旅行规划

• 经济因素导致更多欧洲人限制旅行次数。
• 7-12晚的行程最受欢迎，预算集中在€1,500-€2,500，35-44岁人群更倾向长线和高额预算。
• 住宿、餐饮和活动是优先支出项，购物和奢侈品消费受经济影响下降。
• 文化与遗产（44%）、自然户外（34%）和城市短途游（30%）的旅行者更注重活动体验。

旅行考虑因素

• 旅行预算与食品和能源支出相当，假期重要性凸显。
• 目的地安全、稳定天气和优惠是主要选择因素。
• 地缘政治冲突和气候变化是欧洲旅行者担忧的主要问题。

出行方式

• 航空出行仍是主流，汽车出行两年内首次达到高位。

各国旅行计划

• 西班牙、意大利和法国吸引重复游客，希腊、克罗地亚和葡萄牙吸引首次游客。
• 夏季休闲出行增长6%，商务出行下降4%。
• 各国旅行偏好差异显著，如奥地利、比利时、德国等均有具体出行计划。

研究结论

• 欧洲旅行市场在夏季呈现复苏趋势，但经济压力和地缘政治因素影响出行决策。
• 目的地选择更注重安全与性价比，小众和非热门目的地受青睐。
• 旅行者更倾向于深度体验和合理预算，文化与自然类行程需求增长。