2025年16月上海游戏出版产业报告（摘要版）

2025年上半年，上海网络游戏市场整体表现强劲，销售收入达687.37亿元，同比增长10.73%，再创历史新高。增长主要得益于移动游戏和客户端游戏市场的共同推动。

核心数据：

• 上海网络游戏销售收入：687.37亿元（同比增长10.73%）
• 上海移动游戏销售收入：526.51亿元（同比增长10.53%）
• 上海客户端游戏销售收入：120.27亿元（同比增长13.12%）
• 上海电子竞技游戏市场销售收入：119.70亿元（同比增长13.64%）
• 上海网络游戏海外销售收入：145.46亿元（同比增长11.12%）

重点分析：

1. 原创游戏IP全球化： 上海在原创游戏IP塑造和全球化方面表现成熟，多款原创IP产品在海外市场表现优异，如某剧情互动类移动游戏海外收入同比增长超160%，全球用户量突破5000万。原创IP在2024年游戏出海收入TOP100中的占比达36%，较2023年持续增长。
2. 长线运营带动出海游戏收入稳定增长： 头部产品的长线运营能力是出海收入稳定增长的关键，如某开放世界游戏自2021年起始终位于海外收入榜TOP10，通过逐步解锁新地图和持续更新的剧情故事保持用户活跃。
3. 细分赛道深挖成为出海收入增长新路径： 上海游戏企业在女性向和策略类细分领域表现突出。女性向产品如某剧情互动游戏在日本市场下载量位居榜首，策略类产品如某三国题材策略游戏在境外市场表现优异。
4. 终端布局多元化： 上海在客户端和主机端版号储备上具有先发优势，多端互通版号占比达7.8%，超过全国平均水平。多端发行策略在海外市场表现强劲，如某换装冒险游戏上线首日海外市场中PS与客户端收入合计占比达80%。
5. 注重数据分析和用户研究： 上海游戏企业通过数据导向的实践提升产品成功率，如某休闲移动游戏通过数据验证的流行题材和玩法多次登顶境外市场iOS游戏畅销榜。同时，企业通过对数据和调研的快速反馈和调优，如某动作角色扮演游戏基于用户反馈重构游戏底层框架，优化争议性玩法后取得显著成效。

研究结论： 上海游戏产业在原创IP全球化、长线运营、细分赛道深挖、终端布局多元化和数据分析等方面展现出显著优势，作为中国游戏出海核心枢纽的地位进一步巩固。未来，上海游戏企业需继续加强数据积累和分析能力，推动产品创新和市场拓展。