2025年16月上海游戏出版产业报告（摘要版）

目录基础数据数据解读重点分析趋势分析与建议上海网络游戏海外销售收入同比增长11.12% 基础数据687.37亿元2025年1—6月上海网络游戏销售收入相较2024年1—6月收入620.75亿元，同比增长10.73%。596.11620.754.132023年1—6月2024年1—6月上海网络游戏销售收入569.77亿元2025年1—6月上海自主研发网络游戏收入相较2024年1—6月收入515.84亿元，同比增长10.46%。531.74515.84-2.992023年1—6月2024年1—6月上海自主研发网络游戏收入数据来源：伽马数据（CNG） 3相较2024年1—6月收入476.36亿元，同比增长10.53%。476.36526.514.4810.530246810122024年1—6月2025年1—6月（%）同比增长率2025年1—6月上海客户端游戏销售收入相较2024年1—6月收入106.33亿元，同比增长13.12%。106.33120.27-2.6613.12-8-32712172024年1—6月2025年1—6月（%）上海客户端游戏销售收入同比增长率 145.46亿元119.70亿元2025年1—6月上海电子竞技游戏市场销售收入128.560.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.00160.002023年1—6月（亿元）上海网络游戏海外销售收入102.810.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.002023年1—6月（亿元）上海电子竞技游戏市场销售收入数据来源：伽马数据（CNG）4 相较2024年1—6月收入130.90亿元，同比增长11.12%。相较2024年1—6月收入105.33亿元，同比增长13.64%。130.90145.4611.12024681012142024年1—6月2025年1—6月（%）同比增长率105.33119.702.4513.6402468101214162024年1—6月2025年1—6月（%）同比增长率 2025年1—6月，上海网络游戏销售收入同比增长10.73%，达到687.37亿元，再创历史新高，增长由移动游戏和客户端游戏市场共同带来。2025年1—6月，上海移动游戏销售收入526.51亿元，同比增长10.53%。同比增长达两位数，主要得益于长线产品（运营周期≥1年，下同）及今年新品带来增量。长线产品如叠纸游戏自研自发的产品《恋与深空》，2025年通过秦彻生日主题活动、情人节活动“明日无处可逃”和夏以昼的五星卡池等限定卡池活动，以及线下应援等活动实现了流水增长超25%。新品如盛趣游戏的《龙之谷世界》，叠纸游戏的《无限暖暖》等，以上产品均进入2025年1—6月伽马数据移动新游流水测算榜TOP15。2025年1—6月，上海客户端游戏销售收入120.27亿元，同比增长13.12%，上海客户端游戏市场成为中国客户端游戏市场增长的主要动力，这主要来自上海网易代理的暴雪系列产品《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》陆续回归。《魔兽世界》和《炉石传说》以定制化的区域活动持续吸引国服玩家社群的参与，如《魔兽世界》春节期间藏宝工坊系统上线，提供国服专属坐骑，融合中国传统苏绣元素推出祥云锦绣火鹰坐骑；端午节期间，结合端午习俗，推出粽子主题小游戏，增强节日氛围。《守望先锋》的回归将其国服最高同时在线玩家数量推向新高，数据显示，此产品回归十天后，用户人数已经超过了2500万，每日玩家峰值已经达到了原版的“接近3倍”。除此之外，叠纸游戏的双端互通产品《无限暖暖》也为上海端游市场带来增量。2025年1—6月，上海电子竞技游戏市场销售收入119.70亿元，同比增长13.64%，从产品层面看，增长主要得益于《炉石传说》《守望先锋》回归。值得一提的是，为了庆祝《守望先锋》以及守望先锋电竞赛事的回归，2025年守望先锋冠军系列赛、的首场国际线下赛——守望先锋全球冠军赛将在杭州电竞中心举办。《炉石传说》回归后已举办了2次黄金公开赛，以及1次黄金棋坛赛事。 数据解读 5 2025年1—6月，上海网络游戏海外销售收入达145.46亿元，同比增长11.12%。这一成绩不仅体现了上海游戏产业的持续竞争力，更凸显了其作为中国游戏出海核心枢纽的产业优势。从产业生态角度看，上海网络游戏海外销售收入的增长主要得益于以下五方面优势：原创游戏IP全球化1上海在原创游戏IP全球化进程中展现出成熟的塑造能力与强劲的增长势能。数据显示，这种优势既体现在新品的持续涌现——如多款具备原创IP属性的作品不断上线，丰富IP矩阵，其中某款剧情互动类移动游戏在2025年1—6月中国移动游戏流水TOP100中剧情互动类居榜首，流水占比高达66.7%。其在海外市场2025年1—6月海外收入同比增长超160%，全球用户量已突破5000万。同时该优势也体现在依托续作的迭代扩展——多个经典IP在2024年推出续作，进一步放大IP影响力。数据来源：伽马数据（CNG）0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%2025年1—6月中国移动游戏流水TOP100中6 重点分析上海网络游戏海外销售收入同比增长11.12%33.3%66.7%数量占比剧情互动类产品占比某上海游戏其他产品 67.6%32.4%流水占比 7原创IP的竞争力在海外市场同样显著：2024年游戏出海收入TOP100中的上海产品，原创IP占比达36%，较2023年持续增长，印证了上海原创游戏IP在全球范围内的受众群体正不断扩大，成为驱动游戏出海的重要力量。26.7%36.0%73.3%64.0%2023年2024年游戏出海收入TOP100中上海产品属于原创游戏IP占比原创游戏IP非原创游戏IP数据来源：伽马数据（CNG）长线运营带动出海游戏收入稳定增长2在海外市场竞争加剧、新品突围难度攀升的存量环境下，上海游戏出海收入的稳定增长，很大程度上得益于头部产品的长线运营能力。如某款开放世界游戏2020年上线，自2021年起至2024年始终位于海外收入榜TOP10。上线四年间，该游戏以“国家/区域”为单位逐步解锁新地图，每个区域不仅有独特的地形地貌、生态环境，更融入对应文化背景，配合主线剧情的分阶段推进，让用户始终有“探索新边界”的动力。同时，该游戏持续更新的剧情故事一直也是用户关注的亮点。细分赛道深挖成为出海收入增长新路径3细分赛道深挖成出海收入增长新路径。上海游戏企业通过对既有品类的深度挖掘与创新，推动赛道升级，催生出新的增长机会，其中女性向与策略类细分领域的成果尤为显著。2024年上线的上海某款剧情互动移动游戏精准捕捉这一趋势，通过融入即时战斗体验，成为女性向市场的重要增长来源。其全球化表现进一步印证了需求的普适性：作为在日本上线的同类型女性向剧情互动类游戏中头部产品，该游戏的下载量位居榜首，说明融合玩法与数值的女性向产品需求并非局限于国内，而是同时适用于全球其他市场用户，从而带来全球市场增量。 数据来源：伽马数据（CNG）0200000400000600000800000某上海游戏游戏A游戏B2024年日本地区女性向剧情互动类游戏下载量数据来源：伽马数据（CNG）策略类领域则聚焦玩家“降肝减氪”的核心诉求进行创新突破。上海相关产品针对性改良玩法与付费模式：某款三国题材策略游戏从玩法设计到付费体系全面减负，上线首年，进入境外某市场iOS畅销榜TOP50天数占比近8成，进入境外某地区iOS畅销榜TOP5天数占比超95%。终端布局多元化4全球重要游戏市场中，主机与客户端端仍占据核心地位，但国产游戏在这一领域的布局尚有提升空间。相比之下，上海在客户端、主机端的版号储备上展现出先发优势——2025年1—6月上海获批版号中，多端互通版号占比达7.8%，超过全国平均水平0.5个百分点，为布局海外主机与客户端市场奠定了基础。11.1%7.8%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%上海多端互通版号占比2024年2025年1—6月82025年1-6月上海游戏出版产业报告（摘要版） 8.5%7.3%全国 9上海储备产品的终端布局正趋向多元化，多端互通成为突破海外市场的关键策略。这种模式既能覆盖手游、客户端、主机等不同偏好的用户以扩大规模，更能精准对接海外主机与客户端主导的市场需求。以上海游戏为例，某款换装冒险游戏采取多平台同步首发，上线首日海外市场中PS与客户端收入合计占比达80%，印证了多端发行在海外市场的强劲变现能力；另有两款开放世界类游戏位于亚洲某地区市场PS免费游戏下载榜TOP15，北美某地区市场PS免费游戏下载榜TOP50。上海多端游戏在海外主机市场仍能保持竞争力。注重数据分析和用户研究5在出海游戏研发过程中，除资金问题外，用户数据积累是目前问题集中度较高的环节，可以看出，数据积累和分析能力对于出海企业而言愈发重要，而这也是现阶段企业需要加强的。上海游戏企业已通过数据导向的实践展现出显著成果。一方面，企业基于数据验证的流行题材与玩法进行创新，有效提升产品成功率：例如上海某企业一款休闲移动游戏，依托团队在同类型休闲放置赛道产品中积累的休闲放置赛道经验，结合多款泛休闲产品在海外市场的验证成果，在休闲放置玩法中融入MMO元素，最终多次登顶部分境外市场iOS游戏畅销榜，海外年收入超4000万美元。另一方面，企业通过对数据和调研进行快速反馈和调优：如某款动作角色扮演移动游戏在上线5个月后，基于用户反馈数据重构游戏底层框架，针对性优化“走格子”等争议性玩法，调整后的12.18版本上线当日，便在多个境外地区的iOS畅销榜创下开服以来的最高排名。