华帝股份机构调研纪要

华帝股份有限公司是一家成立于1992年的厨电企业,专注于厨电领域,以产品创新为企业战略重心。华帝集团是一家具有国际影响力的全球化品牌,凭借优质的全球供应链、专业的研发团队、时尚智慧的产品,为全球多个国家和地区的消费者提供高品质的服务。华帝集团已实现华帝、百得、华帝家居三大品牌运营,产品涵盖抽油烟机、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤一体机、蒸箱、烤箱、消毒柜、净水器,以及全屋定制等多个品类。在产品技术创新方面,华帝已获授权有效专利2375项(截至2021年6月),数量居行业前列。其中,应用于产品的核心科技包括:烟机语音控制(实用新型专利:ZL201520355668.8)、蒸水洗(发明专利:ZL201510214644.5),灶具飞碟式翻转炉头(实用新型专利:ZL201520969796.1),聚焱燃烧器(实用新型专利:ZL201720630409.0),零冷水热水器(实用新型专利:ZL201721072412.1)等。华帝以高端智能厨电为定位,以“智慧+时尚家”为品牌口号,致力将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合,为消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境。 中信证券国信证券华泰柏瑞基金海港人寿深圳市杉树资产 问题1:公司如何推动下沉渠道发展?回复:公司坚持在平衡各渠道发展的基础上向下沉渠道发力,按照最新形象打造新零售门店,逐步提升在下沉渠道的核心门店覆盖率,显著提高门店动销率,打造并依托大店导购项目促进零售转型。公司积极进行产品品牌升级,不断优化和调整产品结构,及时应对市场消费变化,激发更多渠道增长动力,同时深化门店拜访,提升店铺管理能力,从而增强店主黏性和对品牌的认可度,通过阶段性赋能来提升门店运营产出效率,快速扩张整体规模的增量。为更好推动下沉市场的发展,公司积极响应各大平台在线下门店新布局的未来趋势,设置专人专岗和提供展柜支持政策,为下沉渠道的店主们提供更顺畅的华帝展柜入驻体验。问题2:公司的产品推新情况如何? 回复:公司始终秉持以产品技术创新为核心驱动力,深入挖掘消费者痛点,致力于从产品、空间和感官三个维度重塑厨房体验感和愉悦感,从而推出满足消费者多元需求的新产品。近两年,公司推出了华帝巨能洗洗碗机JWB19-B8、华帝双星子洗碗机D3000、华帝超薄小飞碟S36烟机、华帝新氧超薄烟机、华帝集成烹饪中心·净3、华帝美肌浴燃气热水器GW6i、华帝全预混壁挂炉QH1i、华帝蒸烤一体机FA50P等新品,旨在为消费者提供更健康、更洁净的厨电产品需求。问题3:公司在数字化建设方面有哪些推进方向?回复:公司持续推进数字化建设进程,积极运行智能制造、数字化营销、客服一体化、业财融合等项目,快速实现业务效能的提升,建立以品类驱动的组织运作机制,全面拉通前中后台等关键环节,实现全链条的专业化、平台化的品类运作,助力公司长期且稳定发展。同时,公司推动品类业务融合,积极导入NPS体系,建立分层分级的干部培养机制,不断完善内部管理基础,驱动公司释放更大的发展动力。 问题4:公司在品类运营上有哪些考虑?回复:公司将持续开拓全方位产品线,继续巩固在烟机、灶具、燃气热水器三大传统品类的优势,持续提升市场份额;以务实创新为驱动引擎,建立前瞻性预警机制,将挑战转化为增长机遇,做好产品战略和策略规划,逐步科学地分解策略,建立战略到执行的闭环管理体系,公司将推动建立品类经营的矩阵组织运作模式,加深各个品类运作的意识,提升系统性的品类运营能力和运营思维。同时,公司加深内部各部门协作力度,始终以组织整体利益最大化为原则,打通产品到市场的价值堵点,真正建立适合华帝体系的GTM组织和管理体系,逐步拓展商业模式,提升“推新品类、打爆品”的能力。问题5:未来公司是否会进一步提升分红比例? 回复:公司重视股东回报,积极回馈广大投资者,上市以来公司连年分红,通过现金分红、股票分红、公积金转增等多种方式回馈股东。自上市以来,公司高度重视对股东回报的承诺,已累计实现了21.93亿元的现金分红。后续,公司及管理层会继续秉承对所有股东高度负责的态度,努力经营,不断提高企业经营管理水平,保证公司健康、持续、高质量发展。同时,公司会结合自身发展情况,综合考虑各方面因素,合理确定利润分配方案,积极回报广大股东。接待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定,没有出现未公开重大信息泄露等情况,参会人员签署《承诺书》。