倾听：音乐发现与参与洞察

核心观点

• 澳大利亚音乐市场庞大，但本地音乐参与度下降：澳大利亚是全球十大音乐市场之一，但近年来本地音乐参与度下降，体现在ARIA榜单和国际榜单（如triple j的Hottest 100）中澳大利亚音乐人/乐队数量的减少。
• 本地音乐价值高，但存在行为和系统障碍：虽然大部分音乐爱好者对澳大利亚音乐持积极态度，并希望更多地接触本地音乐，但便捷的个性化算法歌单可能阻碍了新澳大利亚音乐的发现。
• 音乐发现方式以流媒体平台为主，算法选择态度复杂：流媒体平台是音乐发现的主要来源，其中Spotify最受欢迎。音乐爱好者对算法选择态度复杂，既欣赏算法推荐的音乐，又担心算法单调且可能限制对新兴音乐人的曝光。

关键数据

• 澳大利亚音乐市场：2023年澳大利亚音乐市场总收入为7.17亿澳元，同比增长6.1%。
• 本地音乐参与度：2023年ARIA榜单中澳大利亚音乐人/乐队数量降至1996年以来的最低点；triple j的2024年Hottest 100中，澳大利亚音乐人/乐队数量也降至最低点。
• 音乐发现方式：98%的音乐爱好者通过流媒体平台发现新音乐和艺术家，其中91%使用Spotify；66%通过社交媒体发现新音乐和艺术家；58%通过音乐节发现新音乐和艺术家。
• 对澳大利亚音乐的看法：98%的音乐爱好者经常听澳大利亚音乐；75%认为可以轻松找到和收听澳大利亚音乐；66%希望更多地听澳大利亚音乐；71%听澳大利亚音乐时会感到自豪；62%认为澳大利亚音乐与国际音乐一样好。

研究结论

• 澳大利亚音乐爱好者对本地音乐持积极态度，并希望更多地接触本地音乐。
• 流媒体平台是音乐发现的主要来源，但算法选择可能限制对新兴音乐人的曝光。
• 音乐节是发现新音乐的重要途径，尤其是对年轻音乐爱好者。
• 社交媒体在音乐发现中发挥重要作用，尤其是对年轻音乐爱好者。
• triple j在推广澳大利亚音乐方面发挥着重要作用，尤其是triple j Unearthed。
• 需要采取措施提高新澳大利亚音乐在流媒体平台上的曝光率，例如推广triple j Unearthed等平台。