倾听：澳大利亚观众音乐消费的见解总结与综合

核心观点

• ** Australians 高度重视音乐，对澳大利亚音乐持有积极态度，并愿意消费更多澳大利亚音乐**。 尽管澳大利亚音乐的整体收听率有所下降，但研究显示大部分澳大利亚人对澳大利亚音乐感到自豪，并希望更多地接触澳大利亚音乐。
• 流媒体和社交媒体正在改变人们与音乐互动的方式。 流媒体平台已成为消费音乐的主要方式，个性化功能是其主要吸引力。社交媒体在发现新音乐方面发挥着重要作用，并帮助艺术家与粉丝建立联系，形成“超级粉丝”现象。
• 大型活动和国际艺术家优先于频繁参与本地演出。 澳大利亚人更倾向于将资金用于参加大型音乐活动，例如音乐节或大型音乐会，而不是频繁地参加本地小型演出。国际艺术家在流媒体平台和现场演出中都受到优先考虑。
• 全球流媒体平台和社交媒体对澳大利亚音乐的可视性构成挑战；生活成本的上升对本地音乐场所和酒吧构成挑战。 尽管存在这些挑战，但澳大利亚观众对澳大利亚音乐持积极态度，并希望更多地参与。

关键数据

• 六分之一的澳大利亚人同意或强烈同意音乐对他们很重要。
• 92% 的音乐参与者在过去 12 个月内参加了至少一次现场音乐活动。
• 98% 的音乐参与者会收听澳大利亚音乐，81% 的人每周几次或每天都会收听澳大利亚音乐。
• 75% 的音乐参与者认为可以轻松找到和获取澳大利亚音乐。
• 66% 的音乐参与者希望收听更多澳大利亚音乐。
• 42% 的音乐参与者表示愿意为专门的澳大利亚音乐流媒体服务付费。

研究结论

• 澳大利亚音乐产业在全球市场上面临着来自美国和英国等主要英语市场艺术家的竞争。
• 算法推荐和社交媒体的使用可能会限制新兴艺术家，尤其是澳大利亚艺术家，的曝光率。
• 需要采取协调一致的方法来解决这些挑战，例如利用新兴市场联系、提高算法熟练程度、促进有思考的观众参与以及建立可持续的资金机制。
• 澳大利亚需要确保澳大利亚的声音在其文化景观中保持可见性和可行性。