剪映品牌营销手册

目录营销趋势洞察剪映用户画像营销产品介绍资源列表 一、营销趋势洞察 短视频热潮下，“视频创作工具”成为品牌营销“新宠”数据来源：秒针营销科学院《2022中国数字营销趋势》,AdMaster《2020中国数字营销趋势》2020中国社交零售白皮书0%20%40%60%80%音频应用工具综合资讯生活服务在线视频搜索垂直直播电商社交短视频2022互联网营销资源投入类型分布社交零售渗透率短视频行业渗透率随着短视频行业用户使用习惯的进一步巩固，2020上半年短视频行业月活用户数达8.52亿，较2019年上半年净增3100万，行业用户使用时长占据用户互联网使用总时长份额的20%。而随着社交时代的蓬勃发展，品牌通过线上社交生态来影响消费者购买决策的营销方式日益盛行。包括通过社交媒体或其他线上媒介通过KOL和社群的方式与消费者互动以影响其购买决策。社交零售渗透率 工具“赋能”内容，让短视频内容创作更快、形态更多 工具“驱动”内容，让短视频内容“更吸睛、更出圈”创作+高活高粘KOC+分享+ 二、剪映用户画像 激发互动发酵传播多维圈层发酵传播裂变 轻而强大的剪辑神器，视频创作类APP排名领先剪映即录剪辑快影秒剪乐播投屏必剪Wink录屏助手特效君YCC365Plus2022年6月视频工具APP活跃用户规模TOP10月活跃用户规模（MAU） 月活（MAU）1亿+模板创作者10万+模板日均使用7000万次+MAU突破1亿，用户规模及增速领跑同类APP数据来源：2023年剪映用户群体画像报告-2023年1月版【巨量算数】.pdf一二线城市用户40%＜30岁用户76% JIANYING 用户内容覆盖各“生活场景”，垂类内容随手创作用户兼具「创作者」与「消费者」属性,为抢先入局KOC营销的品牌带来传播“红利”年轻人偏爱：晒颜值、好物分享、美食、旅行、宠物中青年偏爱：时尚、家居、萌娃、游戏、工作好物分享旅 行美 食萌 宠晒 颜 值A I玩 法萌 娃家 居时 尚游 戏 优质创作者聚集，洞察热门玩法，打造高质模板主题剪映聚集众多爱创作、爱分享的创作者，他们有远超普通人的传播影响力，是品牌营销首选触达的“关键消费者”2019年12月4个+2022年6月9个+高产、高活、高粘剪映用户月人均创作量内容量剪映用户重合率90%+剪映&抖音的重合用户占剪映的比例缔造高质量创作社区掌握爆款流量密码 达人明星自发使用，更易引发模仿与裂变传播达人与明星高密度内容传播阵地剪映10W+粉丝达人5万+抖音10W+粉丝达人使用剪映80万+剪映强大完善的工具创作能力和特效玩法，激发大量达人明星自发使用模板创作传播1个AI模板2502万人使用 独特模板玩法，一键Get“同款”，释放用户表达欲闭上眼都是你模板——流年酱5 3 6万 使 用2 3.9亿 播 放爱 情 公 寓 模 板— —暴 躁 小 枫2 2 7 4万 使 用火 爆 全 网使 用裂 变 三、剪映营销产品介绍 剪映4种内容玩法，品牌内容多元展现模板玩法活动赞助课程玩法定制功能 剪映6种合作模式，满足品牌多样需求剪映模板品牌定制剪映X抖音跨端模板X剪映节日节点营销合作品牌定制特效剪映模板大赛12345 剪映专属流量剪映推荐tab资源位强势曝光，精准流量直击模板人群。抖音话题聚合同款内容分享+裂变助力抖音传播强大功能，高效促投稿 1.剪映模板品牌定制品牌专属模板使用抠图技术为广告主定制专属模板案例为奔驰C系列创意模板#奔驰C位大片强大功能加持丰富滤镜AI效果人脸道具抠图效果 星巴克春日氛围感大片，定制大片模板将春日新品与3月8日姐妹热点相结合在剪映进行流量推广，抖音进行内容承接，活动数据：2000万+曝光量，6万+使用量强大功能，高效促投稿 *定制模板分镜，通过抖音流行的黑屏旁白与星巴克定制视频框，体现闺蜜大片1.剪映模板品牌定制*模板案例及数据来自剪映官网 针对品牌客户打造专属品牌“质感”大片，结合抖音挑战赛，降低用户参与门槛，打造现象级高品质短视频案例的“高发地”剪同款跨端玩法“剪抖”营销标配产品同一个模板同款剪辑抖音侧资源抖音侧内容聚合参与活动获得激励剪映侧资源内容沉淀，活动参与…2.剪映X抖音跨端模板跨端联动，UGC内容引爆双端 剪映端曝光量4000万+剪映模板使用量10万+2.剪映X抖音跨端模板跨端联动，UGC内容引爆双端*模板案例及数据来自剪映官网 3.剪映模板大赛通过剪映发起品牌定制玩法模板创作大赛，招募创作者及平台具有传播力的重垂达人在品牌话题下，通过剪映丰富的工具能力创作不同玩法的品牌花式模版。产出优质内容，为品牌蓄水KOC，帮助品牌实现与创作者的深度连接，为品牌提供巨量的创意内容。模板推荐热推位|热搜词|站内信|搜索预置词|搜索结果页首位…资源聚焦*模板案例及数据来自剪映官网 剪映端内征集模板，内置合作贴预置抖音分享话题à抖音/西瓜/小红书/朋友圈…裂变传播案例：剪映端内征集模板3000+个|剪映端内模板使用100+万次深度共创，激发裂变 纸，达人矩阵模板投稿激发众创 4.剪映节日节点营销商业化资源运营资源扶持品牌信息软植入超量资源联合剪映官方节点活动，通过剪映丰富的工具能力创作花式玩法，品牌可并结合热点内容进行内容植入及品牌赞助。 品牌创意结合重点特效裂变传播全网传播剪映+抖音热点覆盖共建热点，乘风而行… 品牌模板征稿活动玩法多样 商业化资源+运营资源扶持品牌信息软植入资源聚焦节点特效新春AI特效专属资源剪辑页资源位4.剪映节日节点营销 品牌创意结合重点特效，内外联动达人矩阵模板投稿预置抖音分享话题à抖音/西瓜/小红书/朋友圈…裂变传播案例：2023剪映新春节点|10+抖音爆款模板|日流量峰值翻倍|共建话题多次登上抖音热榜共建热点，乘风而行 内外联动 4.剪映全年热门节点，聚焦超级流量，蕴藏巨大营销价值JIANYING2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月情人节妇女节劳动节儿童节教师节国庆节元旦前夕除夕 5.品牌定制特效/贴纸/滤镜在剪映工具页植入客户定制特效、贴纸、滤镜、花字等。降低用户使用门槛，一键触达全量创作用户。植入案例品牌传播主题与产品名称植入文字贴纸面板产品插画与视觉元素植入贴纸面板 开放玩法特效滤镜贴纸花字特效、贴纸、滤镜、花字等多重玩法等待解锁可与客户产品界面、UI、视觉元素、IP素材向结合轻而易用，覆盖全量创作者。功能植入，一键使用 四、资源列表 剪映开屏强势霸屏第一时间触达全站创作者强效引流最大化撬动模板裂变开 屏 直 接 跳 转 模 板 ， 规 模 化 撬 动 模 板 创 作 与 传 播 裂 变用 户 打 开 剪 映 首 屏 抢 占 用 户 关 注 ， 点 燃 创 作 激 情 广告形式纯展示、跳转端内场景（除“视频 编 辑 页”、“剪 同 款 编 辑页”）、跳转落地页H5、调起 搜索热搜词第八位产品价值进入页面必展示，提升曝光率，实现用户聚焦，最大化引导用户进行互动展示位置点击剪同款tab顶部搜索框进入搜索页，热搜第八位监测方式不支持监测 剪同款Banner产品价值展示位置监测方式不支持监测用户黄金视觉区曝光，模板选择必经入口，增强品牌印象，引导用户剪同款tab模板菜单，推荐频道顶部的banner（非首帧） 剪同款模板推荐热推位产品价值内容原生性强，热点位置曝光，携品牌植入元素海量传播展示位置剪同款tab模板菜单，推荐第4位、8位、12位等位置监测方式不支持监测 达人合作案例 品牌H5定制页 产品价值品牌专属阵地，适用于各类品牌场景，全面展示品牌内涵展示位置与剪同款tab模板推荐顶部Banner，搜索热词第8位，站内信搭配使用监测方式不支持监测 展示位置拍摄编辑视频结束后分享页预置话题监测方式不支持监测预置挑战赛话题产品价值增加品牌话题量、曝光量，降低参与门槛，提升互动量 产品价值展示位置监测方式不支持监测消息tab内系统推送消息站内信消息直达目标用户，精准覆盖目标人群