2025小红书保健品行业白皮书

小红书平台洞察保 健 品 行 业 到 底 适 不 适 合 在 小 红 书 做 营 销 ？01 保健品赛道机会洞察 哪 些 趋 势 能 让 品 牌 在 小 红 书 爆 发 式 增 长 ？02赋 能 品牌如何持续做大为产品生意找到增量？ Step1-洞察：产品定位由内而外全身焕白亮白皮肤|淡化色斑|延缓衰老功效卖点·白番茄粉末高达800mg，抗氧化能力为普通番茄300倍·L-半胱氨含量50mg，去除淡化皮肤黑色素·显著提亮肤色、改善肤色不均·医学验证，100%天然安全产品优势锚定成分心智突围+医学认证天然植物焕白口服美白更安心 Step1-洞察：美白丸赛道流量有限垂直品类可替代品偏多高心智品类美白饮、葡萄籽，后续可扩展流量产品形态：美白丸月均检索指数：85000+美白美白内调变白推荐防晒喷雾美白内调美白饮老爸测评美白丸葡萄籽美白丸推荐真心推荐Pola美白丸美白丸Pola上游下游 Step2-内容创作：逆生长的秘密小富裕女生如何保养自己精致生活向 *数据来源及时间范围:声量数据来源-小红书聚光平台(近30天)高曝光种草+好物推荐持续渗透美白丸品类赛道覆盖奢侈护理高调性场景高颜值时尚达人、职场高管、名媛大小姐人设美妆个护垂类、好物推荐达人气质颜值向日常VLOG豪车翻包场景高调性摆拍单品手持推荐内调外养好物 Step3-投放策略：重点品牌转化+品类种草FOR品牌竞品人群品牌人群关键词定向FOR美白品类人群品类需求定向 Step3-投放策略：高客单价单品决策链路长，需要全方位对比;注重美白需求/品类/成分词痛投放，围绕“美白"功效挖掘潜在需求人群关键词示例承接素材示例人群分层 老品牌如何利用新产品寻找增长点，重新让生意增长？ Step1-洞察：品牌与小红书平台偏爱的【高颜值】【滋补代餐】精致养护调性氛围差距较大 女性滋补养品-阿胶羹复合化×食品化×日常化阿胶+燕窝，高品质药食同源食材可替代早餐/BRUCH/夜宵的代餐开盖及食，好滋味甄嬛传娘娘同款赛道切入优先去圈定“阿胶”成分人群，让人群了解阿胶羹的日常化，更温和，可作为滋养代餐，吃出来的健康产品，然后再去进攻“滋养”赛道，抢占“仙炖燕窝”人群人群切入将阿胶成分人群具像化，了解其真实诉求，精细化种草运营，将产品种到心坎里 打破传统阿胶认知塑造新阿胶药食同源：相对其他阿胶产品是补品，阿胶羹以“滋养”心智入场形态创新：糕、液、粉、块→羹技艺创新：熬煮→“闪炖”工艺，锁住营养物质配方/认知创新：单一阿胶成分+补气血中药→中药+阿胶+燕窝 辰木：玩转保健品行业 STEP 01精细化卖点重塑高价值内容优化打造精准抓取品类核心需求用户，通过用户痛点/需求点的精准挖掘多场景、多类型、多角度进行内容沟通品牌爆文率提升，品牌声量提升互动率↑46%CTR>7%汤臣倍健 STEP 01强种草笔记站内闭环叶黄素软糖ROI＞5口腔益生菌ROI＞2女性益生菌ROI＞1单篇ROI高达5.66多篇ROI高达1+wonderlab C SE：3.7异常因子点赞率偏低1.5%封面问题提醒：达人出镜过于朴素，无网感，非用户偏好标题问题提醒：卖点便宜，天热也能用，非用户核心关注点同区间笔记集中调优集中封面、标题调优，植入用户关注点C SE：8.4异常因子点赞率偏低1.5%内容：内容垂直，结合用户个人经验分享，无歪楼评论：评论引导前置，用户强关联优质内容集中复刻*基于辰木上百客户的数据进行验证*外溢转化率预测误差±0.5 %*R²(笔记数据和cse的拟合数，趋于100%越好）检测通过率大于9 5 %C S E真实应用案例 CSE种草效率模型→预判外溢效果，实现转化收割内容打分效果预测外溢率修正自然增长因素或外部噪声引起的异常增长噪声放量高ctr、高互动率低cpc、低cpe筛选真实有效的外溢高效内容-模型复刻C S E通跑，搭建品牌笔记矩阵高CSE优质笔记低CSE弱势笔记优质笔记内容模型搭建因子拆解因子拆解弱势笔记内容排查S O P封面-标题-内容-评论优质内容复刻同CSE区间内容批量调优高效内容迭代*作为一家综合科技公司，辰木持续专研更新能力，用科技为品牌增长赋能CSE模型公式展示+指标释义CSE模型应用场景CSE3.7预测0.7外2%溢率实际0.6外5%溢率C S E6.8预测2.8外3%溢率实际3.0外1%溢率CES<5调优C S E8.1预测4.1外6%溢率实际4.3外2%溢率5<ces<7长期C S E8.4预测5.9外8%溢率实际5.8外4%溢率CSE>7放量异常因子提醒优势因子拆解 Thanks.关注我们获取更多小红书干货 联系我们免费获得品牌营销诊断