轩尼斯门窗战略升级全球发布会B端市场营销策略

轩尼斯门窗【创建下一个世代】 2023年战略升级全球发布会-B端市场营销策略 ◆广告主：轩尼斯门窗◆所属行业：家居建材行业◆执行时间：2023.06.17-08.08◆报奖类别：C营销案例类-C0902事件营销 营销背景 业态转变迫切期望加盟强品牌促转型 家居建材行业经营较为传统，缺乏大商意识 对比汽车、美妆护肤等行业企业，家居建材行业过去经营较为传统，缺乏大商意识，品牌与消费者之间的距离较大，个体户能够会直接影响消费行为，导致品牌终端形象力不足 营销背景 作为家居建材行业头部企业【轩尼斯门窗】，在后疫时期，借势建博会（广州）营销节点，策划一场以【创建下一个世代】为主题的战略升级全球发布会，将【经销商大会+新品发布会+建博会】三场大会联动，携手国际顶级设计师卡罗哥伦布共创的跨时代新品【SKYRISE】全球首发，强强联合打造极窄边框美学设计，突破行业技术壁垒，强有力展现轩尼斯门窗领先性的产品力和品牌自信，赋能招商和经营经销商圈层。 联合国际设计师共创新品，打造战略升级全球发布会， 释放轩尼斯门窗产业国际化的布局，彰显品牌自信，深化渠道商影响力。 拔高高度拉台关注，拉开同行常规发布会的维度，提升经销商圈层重视及行内影响力 官宣轩尼斯门窗与意大利顶级设计师战略合作轩尼斯门窗携新品登陆海外地标大屏 营销策略及创意 深度合作国际设计大师共探下一个世代的门窗艺术 联手国际顶奢大师缔造世代新品 与被Elle Decor评为全球十大顶级设计师卡罗·哥伦布（COLOM GOLOMBO）联合开发新品SKY RISE“天慕”系列 针对行业痛点提炼核心概念及卖点 针对系统门窗厚重的痛点，提炼行业领先性的卖点，“窄边框”、“碳纤维角码加固”、“全景视角”等策划“ SKY RISE天慕系列”新品概念和卖点梳理。 营销策略及创意 创建下一个世代战略升级全球发布会落地 沉浸式场景体验制造圈层话题 持续两天的经销商培训会+经销大会+战略升级发布会，打造沉浸式体验场景赋予经销商打卡分享的场景素材，成为圈层热话； 持续产出世代金句造领导IP形象 策划制作企业领导TED式演讲内容，摄制短视频&设计金句海报赋能后续传播。 营销策略及创意 行业大咖站台分享内容营销描绘未来蓝图提振渠道信心 大师站台背书共探行业新生态 ➢邀约国际顶奢设计师卡罗·哥伦布、抖音消费王王岑站台演讲，从产品创新到产业布局赋能轩尼斯门窗的内容传播，策划及多机位摄制演讲嘉宾的金句短视频，赋能经销商持续沟通； ➢权威家居设计机构【中建协】实力背书，10位新锐设计师发声助力三会，发布会现场新锐设计师对话卡罗，解构轩尼斯门窗新品设计触点以及更高级的审美进化，让用户在视觉观赏起来更简易无感，为生活开启“广角视野”。 营销策略及创意 顶级央媒内容共创增强品牌在建材圈公信力 中央级全球新闻媒体-环球网合作，内容共创强势支持背书 以环球网为核心，独家直播战略升级全球发布会，全程直播获得270w+观看量，共创深度文稿解读新品强力背书，全维度升级，创领全球门窗新世代。 亮相海外地标大屏，开启全球化战略的重要一步 基于轩尼斯门窗收购欧洲供应链的战略布局，本次新品执行出海战略，登陆意大利米兰多里尼大道大屏和美国纽约时代广场纳斯达克大屏出海造势，联动知名海外20家大媒及海内外1000+网媒进行内容报道，收集投放素材反哺国内公关传播，拉台声势，二次创作新媒体内容与经销商圈层持续沟通。 轩尼斯门窗携手优秀经销商代表夜游珠江，300架无人机组成“轩尼斯门窗”方阵点亮“广州之夜”2023年7月5日，轩尼斯门窗以启航之势，携手数位家人共鉴“轩尼斯门窗珠江夜游暨无人机秀”之夜，不仅让经 销商代表们欣赏到了珠江的美景更加深了友谊之情，还共同见证了轩尼斯门窗于领先地位的风范与影响力 轩尼斯夜游珠江：https://v.youku.com/v_show/id_XNjM3NDE3MDQ3Mg==.html 强势联手国际设计巨匠卡罗·哥伦布缔造新品“SKY RISE”抖音KOL全网种草打透极窄边框设计美学理念 发布会联动环球网全球直播发布门窗艺术大师轩尼斯X卡罗·哥伦布的极窄设计理念相互碰撞的世代新品【SKYRISE天慕系列】，卡罗亲临现场解读设计灵感；建博会邀约抖音达人建博会（广州）探展全网种草轩尼斯门窗 传播与执行 权威媒体站台背书深度合作支持出海营销响应全球布局反哺国内联合中央级媒体以及垂直大媒原创发布大会内容，传播持续一个多月，获得超级大流量，声量远超同行 响应全球化布局战略将投放触角延伸国外，天慕新品登陆意大利米兰多里尼大道大屏和美国纽约时代广场纳斯达克大屏，联动20家知名海外大媒和600多家门户媒体矩阵分发，反哺国内市场二创新媒体内容与经销商圈层持续沟通。 <iframe height=498 width=510 src='https://player.youku.com/embed/XNjM3MDgxODgwNA=='frameborder=0 'allowfullscreen'></iframe> 诠释“艺术”与“极窄”理念打造沉浸式体验场景让经销商成为裂变传播者，让轩尼斯门窗刷爆全网沉浸式场景打造，完美呈现SKYRISE“天慕”系列新品极简美学，赋予经销商打卡分享的场景素材； 持续输出世代金句打造领导/品牌IP形象，让成为圈层热话。 垂类事件精选大众触点传播全链条定制持续产出适配各端口的品牌内容 三会内容二创，适配媒体端、渠道端、消费者端持续发布“新”干货；品牌自媒体官方实时更新三会动态，占据视频号赛道持续维持品牌声量； 战略升级发布会1+3 沉浸式体验场景+经销商大会+建博会现场运营 市场效果 1000+ 建博会招商新增50+ 自媒体阅读同期增长271%+ 全球化策略定格局 品牌自媒体官方实时更新三会动态，并后续结合二创内容持续发布“新”干货；联合中央级媒体以及垂直大媒原创发布大会内容，传播持续一个多月，获得超级大流量，声量远超同行 沉浸式场景打造，完美呈现SKY RISE“天慕”系列新品极简美学；从神秘海报营销到国际顶级设计师卡罗·哥伦布、王岑站台背书等带来强流量，形成现象级事件营销 环球网直播报道全球战略升级发布会盛况，轩尼斯门窗携新品登上海外地标大屏，600多家海外公关媒体同步报道发布会盛况，推动了轩尼斯门窗的全球化进程。 自媒体关注转发等互动同期增长550%+ 全网总曝光5352w+ 创意为生意增长而生