轩尼斯门窗战略升级全球发布会B端市场营销策略

轩尼斯门窗【创建下一个世代】2023年战略升级全球发布会-B端市场营销策略

营销背景

家居建材行业经营较为传统，缺乏大商意识，品牌与消费者距离较大，个体户直接影响消费行为，导致品牌终端形象力不足。作为行业头部企业，轩尼斯门窗在后疫时期借势建博会（广州），策划以【创建下一个世代】为主题的全球发布会，联动经销商大会、新品发布会和建博会，首发与意大利顶级设计师卡罗·哥伦布共创的跨时代新品【SKYRISE】。

营销策略及创意

1. 深度合作国际设计大师：与卡罗·哥伦布联合开发新品SKY RISE“天慕”系列，针对行业痛点提炼核心概念及卖点，如“窄边框”、“碳纤维角码加固”、“全景视角”。
2. 创建下一个世代战略升级全球发布会落地：持续两天的经销商培训会、经销大会和战略升级发布会，打造沉浸式体验场景，赋予经销商打卡分享的场景素材，成为圈层热话；持续产出世代金句，摄制短视频&设计金句海报赋能后续传播。
3. 行业大咖站台分享：邀约卡罗·哥伦布、王岑站台演讲，从产品创新到产业布局赋能内容传播；权威家居设计机构【中建协】背书，10位新锐设计师发声助力，解构新品设计触点及审美进化。
4. 顶级央媒内容共创：与环球网合作，独家直播发布会，全程直播获得270w+观看量，共创深度文稿解读新品，增强品牌公信力。
5. 亮相海外地标大屏：新品登陆意大利米兰多里尼大道大屏和美国纽约时代广场纳斯达克大屏，联动20家海外大媒及1000+网媒报道，拉台声势，二次创作新媒体内容与经销商持续沟通。
6. 轩尼斯夜游珠江：携手经销商代表夜游珠江，300架无人机组成“轩尼斯门窗”方阵点亮“广州之夜”，深化友谊，见证品牌影响力。
7. 抖音KOL全网种草：联动环球网全球直播发布【SKYRISE天慕系列】，卡罗亲临解读设计灵感；建博会邀约抖音达人探展全网种草，打透极窄边框设计美学理念。

传播与执行

• 权威媒体站台背书：联合中央级媒体及垂直大媒原创发布大会内容，传播持续一个多月，获得超级大流量，声量远超同行。
• 出海营销响应全球布局：天慕新品登陆意大利和纽约地标大屏，联动20家海外大媒和600多家门户媒体矩阵分发，反哺国内市场，二创新媒体内容与经销商圈层持续沟通。

市场效果

• 建博会招商新增50+
• 自媒体阅读同期增长271%+
• 全网总曝光5352w+
• 自媒体关注转发等互动同期增长550%+
• 全球化策略定格局：环球网直播报道全球战略升级发布会盛况，推动轩尼斯门窗的全球化进程。