乘用车品牌影响力评价（2025版）：“新贵”崛起，“老钱”仿徨，品牌格同加速重构

前言自2023年起，汽车之家研究院连续三年发布《乘用车品牌影响力》报告。在持续监测的过程中，我们深刻体会到中国乘用车市场的品牌发展正在经历颠覆性变化。在新能源化、智能化大趋势下，品牌格局正在加速重塑：传统豪华品牌光环衰退、合资品牌难掩下滑颓势，中国品牌快速蹿升。同时，品牌格局的重塑还体现在新晋品牌上。去年我们提出中国品牌孵化的“二代”独立品牌已成为市场“搅局者”，今年他们就实现了对“老玩家”的挑战、甚至超越。通过用户调研发现，这些中国独立品牌已经在用户认知中烙印上“科技、智能、创新、潮流”的形象标签。如此看来，在局势未稳的窗口期，新品牌仿佛可以在更快的时间内突破用户心智。在中国乘用车市场风云变幻、大势未定之时，汽车之家研究院将继续秉持“汽车行业智库”的责任与信念，与厂商伙伴同行，洞察品牌趋势，为厂商提供品牌发展建议。 目 录 乘用车品牌影响力01用户品牌认知洞察02品牌案例03 乘用车品牌影响力1.1品牌影响力整体排名1.2三大指标趋势洞察热度|美誉|忠诚附录品牌影响力分类排名 品牌影响力评价模型用户心智阶段触达BRAND品 牌 热 度评价因子内容量-全网内容量互动量-全网内容浏览量-全网内容转评赞数量潜在用户量-汽车之家品牌关注人数•基于汽车之家研究院“品牌影响力评价”模型•覆盖71个品牌，覆盖品牌销量占比高达96%，几乎囊括在售的全部主流品牌在品牌触达及品牌认知阶段，品牌希望“广而告之”，内容数量、互动意愿及引发用户关注的情况表示品牌热度情况，直接影响触达的效果 认知权重40% 种草BRAND品 牌 美 誉泛用户评价-全网舆情评价-汽车之家舆情评价车主评价-汽车之家产品口碑品牌美誉度可以决定和评判该品牌能否在用户心智中形成优质印象并成功“种草”，由泛用户认知评价和车主产品体验评价两方面构成权重30% 整体排名：品牌格局加剧重塑，新品牌强势冲榜2024年乘用车品牌影响力TOP15排名品牌分数排名变化1比亚迪85.112大众69.713宝马61.334奇瑞58.1195奔驰57.826丰田57.717捷途57.3378奥迪56.549鸿蒙智行53.9新入榜10领克53.41611坦克53.31312吉利汽车52.8313红旗52.1514吉利银河51.4新入榜15本田51.17 •比亚迪以绝对优势问鼎榜首•传统豪华品牌-奔驰、奥迪及合资品牌-大众、丰田、本田影响力下滑•中国品牌实现快速蹿升-奇瑞、捷途、零跑，新晋品牌强势入榜-鸿蒙智行、吉利银河*鸿蒙智行、吉利银河在2023年品牌评价中未参与整体品牌排名，本次定义为新入榜品牌 燃油车内容“失宠”,新能源快速抢占注意力资源•燃油车虽然内容量大，但难以引起用户关注•新能源车虽内容量占比不到40%，但却撬动了将近80%的流量，对用户来讲吸引力更大•中国独立新能源品牌正在快速分流传统品牌注意力资源36.6%78.7%66.9%63.4%21.3%33.1%内容量浏览量转评赞量新能源燃油车2024年分能源类型全网内容量及互动量数据来源：硕为思中国独立新能源品牌全网内容量及互动量占比变化7.8% 8.4%5.2%18.8%40.2%32.1%内容量浏览量转评赞量202220232024 品牌热度头腰部呈梯队断层，中后段混战，出圈越发艰难数据来源：汽车之家，硕为思高热度品牌数量占比下降11pct头部聚集效应明显，中后段热度混战激烈乘用车品牌热度指数分布特斯拉本田别克捷途奇瑞吉利汽车日产零跑汽车理想汽车五菱汽车长安福特领克魏牌坦克广汽传祺哈弗小鹏现代红旗沃尔沃凯迪拉克保时捷蔚来雷克萨斯路虎马自达荣威埃安起亚名爵雪佛兰林肯捷豹东风风神捷达奔腾宝骏东风风行奇瑞新能源欧拉smart长安欧尚吉利几何启辰丰田宝马特斯拉奔驰奥迪本田别克捷途鸿蒙智行小米汽车奇瑞吉利汽车日产深蓝汽车吉利银河零跑汽车理想汽车五菱汽车长安福特领克魏牌坦克广汽传祺哈弗小鹏极氪现代红旗沃尔沃凯迪拉克保时捷腾势蔚来雷克萨斯路虎马自达星途岚图汽车智己汽车阿维塔荣威埃安起亚名爵雪佛兰长安启源林肯捷豹东风风神捷达ARCFOX极狐奔腾标致宝骏上汽大通MAXUS东风风行MINI雪铁龙奇瑞新能源北京汽车欧拉smart长安欧尚斯柯达吉利几何启辰江淮瑞风凯翼2024年2023年050252024年44 / 62%23 / 32%3 / 4%2023年27 / 53%16 / 31%5 / 10%品牌热度指数品牌数量及数量占比 豪华品牌光环减弱，新品牌迎来快速占位窗口期无明显形态2023年品牌形态阶梯型光环型品牌2024年品牌形态互动性降低凹字型内容/流量明显不足初显品牌光环阶梯型内容量互动量用户量凸字型强话题型品牌 星途smart雪佛兰大众欧拉宝骏蔚来宝马别克本田理想丰田保时捷奔驰MINI特斯拉小米汽车比亚迪大众丰田本田长安吉利宝马奔驰特斯拉五菱别克哈弗埃安理想蔚来小鹏零跑深蓝腾势哪吒极氪奇瑞新能源欧拉几何鸿蒙智行吉利银河岚图智己阿维塔睿蓝ARCFOX极狐长安启源仰望奥迪车主口碑评价低高泛用户认知评价低高2023年各品牌泛用户及车主美誉度表现豪华品牌中国独立新能源合资品牌中国品牌Ⅱ象限Ⅳ象限Ⅲ象限Ⅰ象限车主口碑评价低高泛用户认知评价低2024年各品牌泛用户及车主美誉度表现豪华品牌中国独立新能源合资品牌中国品牌Ⅱ象限中国传统品牌美誉度地位稳固，豪华品牌应着力扭转心智颓势数据来源：汽车之家，硕为思2024年品牌美誉度排序与23年保持不变：中国传统品牌＞中国独立新能源品牌＞合资品牌＞豪华品牌中国传统品牌向右侧、右上Ⅰ象限移动，整体美誉度持续向好中国独立新能源品牌多集中在Ⅰ象限，但品牌表现分化明显，埃安、零跑、极氪提升合资品牌向Ⅰ、Ⅱ象限移动，车主口碑有所改善，但泛用户认知仍落后于行业平均 阿维塔红旗吉利银河日产坦克岚图领克传祺哈弗埃安奇瑞ARCFOX极狐零跑腾势极氪鸿蒙智行智己深蓝小鹏比亚迪吉利几何iCar捷途凯迪拉克现代沃尔沃长安启源奥迪长安五菱高Ⅳ象限Ⅲ象限Ⅰ象限豪华品牌集中在左侧Ⅱ、Ⅲ象限，泛用户认知集体落后，头部豪华品牌急需提升车主、泛用户美誉度 豪华品牌合资品牌中国传统品牌中国独立新能源品牌动力智能化舒适性安全性操控底盘悬架质量/可靠性制动燃油市场豪华品牌仍具优势，中国传统品牌新能源全面领先数据来源：汽车之家各品牌类型分指标泛用户认知评价(2024年)高低燃油车市场泛用户认知情感指数类型豪华品牌合资品牌中国传统品牌领先舒适安全操控制动底盘悬架动力质量落后质量动力安全质量操控底盘悬架制动舒适类型豪华品牌合资品牌领先-落后底盘悬架全面落后 品牌忠诚度持续下滑，加速用户转化和置换用户抢夺尤为关键数据来源：汽车之家看车购车换车选购专一度置换意向忠诚度48%51%56%48%47%46%46%51%45%43%44%46%39%47%44%34%38%40%202220232024整体市场豪华品牌（不含特斯拉）豪华独立新能源品牌（特斯拉）合资品牌中国品牌(不含独立新能源)中国独立新能源品牌11%13%4%10%11%7%11%12%5%10%11%7%9%11%5%9%10%6%整体市场豪华品牌（不含特斯拉）豪华独立新能源品牌（特斯拉）合资品牌中国品牌(不含独立新能源)中国独立新能源品牌▼9pct▼6pct▼6pct连续下降▼1.4pct24年大幅下滑▼1.8pct▼1.8pct •品牌及产品同质化导致选购意向专一度持续下滑，意味着下订前用户决策的不确定性增强，需更加关注用户转化•合资品牌下滑明显，面临更强的竞争抢夺•中国独立新能源品牌产品独特性减弱，选购专一度在23年小幅提升后、24年出现下滑•置换意向忠诚度24年出现大幅下滑，置换用户越来越难以留存•豪华品牌、合资品牌持续面临老用户流失难题，更应关注抢夺其他品牌的置换用户，注重集团内部老客户流转、稳住基盘选购专一度下滑，意向用户拦截抢夺、潜在用户运营成为关键老用户难留存，需强化汽车集团、经销商集团内部老客户品牌流转 附录1分品牌类型品牌影响力排名2024年中国传统品牌影响力TOP5排名品牌1比亚迪2奇瑞3捷途4领克5坦克2024年豪华品牌影响力TOP5排名品牌1宝马2奔驰3奥迪4特斯拉5沃尔沃 2024年中国独立新能源品牌影响力TOP5排名品牌1鸿蒙智行2吉利银河3零跑汽车4理想汽车5深蓝汽车2024年合资品牌影响力TOP5排名品牌1大众2丰田3本田4日产5福特 2024年品牌热度TOP15排名品牌分数1比亚迪35.22大众28.13丰田24.64宝马23.55特斯拉19.76奔驰19.37奥迪18.78本田18.59别克18.510捷途18.211鸿蒙智行16.712小米汽车16.713奇瑞16.314吉利汽车15.715日产14.2（满分40分）附录2品牌影响力各指标排名 用户品牌认知洞察2.1品 牌 形 象 认 知2.2新品牌孵化2.3“高管出道”用户反馈 超6成用户在选购时会优先圈定品牌再选车数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=2019Q：在买车时，您是先圈定品牌范围，还是直接选车？只有7%的用户购车时完全不考虑品牌直接选车再考虑品牌29%直接选车不考虑品牌7%不同能源类型用户新能源产品爆发，用户选择多，选购新能源的用户相对更看重产品26%32%燃油新能源 智能化已成为车企打造品牌形象不可或缺的标志，高度趋同数据来源：网络公开资料整理，约81家主流品牌72%33%33%30%26%25%25%23%15%14%14%12%9%6%智能科技高性价比高端奢华高品质创新美学设计实用性可靠性卓越性能绿色环保驾控乐趣国车基因历史传承运动基因智能科技中提及率低提及率超7成品牌在传播时提及“智能科技”，其次是价格和品质高提及率 能源类型购车预算燃油新能源20万以内40万以上⚫+6%⚫+10%⚫+5%⚫+18%⚫+6%⚫+8%⚫+18%⚫+11%车企卖力宣传智能，但用户购车最看重的依然是质量安全数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=201980%77%61%56%41%39%20%15%14%质量可靠安全操控/性能高性价比科技/技术智能豪华有创新精神个性潮流Q：在选购时，您看重哪些品牌特质？品牌特质中，质量可靠、安全为先，是基础也是最重要的说明：差值=此类用户该项品牌特质的比例-整体用户该项品牌特征的比例，凸显出此类用户更关注的品牌特质 用户仍认可合资和豪华品牌的质量/安全标签，新品牌未造成冲击数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=2019计算说明：占比=某品牌下选择某项品牌特质的样本量/选择该品牌的总样本量75%73%72%69%66%66%65%65%64%61%丰田大众本田坦克哈弗魏牌雷克萨斯奇瑞福特日产质量可靠84%67%64%63%61%61%60%58%57%55%沃尔沃坦克魏牌尊界大众哈弗奇瑞星途福特别克安全73%58%57%56%53%53%51%49%48%47%宝马大众奥迪福特坦克小米汽车极氪凯迪拉克别克本田操控/性能广泛感知品牌样本量占比>20%说明：样本量占比=品牌样本量/问卷总样本量不同品牌特质用户认知TOP10品牌（1/2）在调研过程中，我们先请用户选择其了解并关注的品牌，选择该品牌的样本量多少则代表该品牌在市场中消费者的感知程度。之后，用户再针对有所感知的品牌进行判断，选择他们认为符合该品牌的品牌形象。我们发现：用户认为重要的质量安全依然是合资品牌和豪华品牌最符合，虽然中国品牌也有上榜，但并未形成广泛认知Q：在您的印象中，哪些描述符合这些品牌的形象？ 中度感知品牌基础感知品牌样本量占比10%~20%样本量占比<10%75%70%62%61%60%57%54%53%52%52%奔驰仰望腾势宝马红旗奥迪尊界问界雷克萨斯理想汽车豪华 中国品牌更符合用户认知中的新兴品牌特质数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=2019，样本量占比=品牌样本量/问卷总样本量Q：在您的印象中，哪些描述符合这些品牌的形象？73%73%68%67%67%66%65%64%63%63%问界小米汽车仰望尊界腾势阿维塔蔚来