4个内容技巧，让您在这个假期最大限度地提高YouTube预算

目录提示 #1提示 #2© pixability引言引言YouTube上的假日空间小贴士 #3提示 #4要点附录 0304 05101317212223尽早开始您的假日内容策略通过短视频提升参与度广告商关键要点关于Pixability用创作者激发兴趣和信任将您的视频策略聚焦于热门内容数据方法论 引言而要开始考虑第四季度的假期可能感觉还为时过早，许多品牌正忙着制定年底内容策略，以接触假期购物者并最大限度地提高销售额。而且，因为几乎80%的消费者表示他们使用YouTube进行购物和浏览，所以YouTube是品牌在这个假日季节不能错过的平台之一。然而，在有这么多内容和众多品牌争夺注意力的情况下，创建出引人注目并与观众产生共鸣的视频至关重要。我们分析了Pixability运营的YouTube广告活动、谷歌假日趋势数据以及公开的YouTube数据，以揭示在YouTube上提升品牌兴趣和行动效果的技巧。 1.8%8.8M总视频数6.2K总频道数平均互动率来源：PixabilityOne和YouTube API公开数据 | 2022年1月1日-2023年6月15日4元数据包含holliday关键词 © pixability50%的消费者计划在11月之前开始他们的假日购物今年假日购物者的行为方式发生了变化，因为当今的消费者变得更加有目的性。50%的消费者计划在11月之前开始他们的假日购物，根据谷歌的数据，平均消费者需要10个触点来评估购买。 来源：eMarketer；Google 5 当消费者处于研究模式时，向他们推销您的品牌价值和差异化谷歌建议在您的假日创意中测试在线评分和评论，以帮助建立消费者对大额购买的信心。此外，“和我一起购物”视频在YouTube上同比增长了35%，这进一步巩固了与创作者合作以推动您的品牌和产品真实性的必要性。在您的创意中突出假期高峰购物优惠和促销活动可以是一个激发人们接近假期立即行动的好方法，但成功的品牌应该尽早启动其内容战略，并向购物者推销其产品的价值。 按广告格式划分的点击率PixabilityOne和Pixability客户端数据 | 日期：2022年1月 - 2022年3月 & 2023年1月 - 2022年12月 8© pixabilityVAC点击率在H2比H1平均高18%H2H1一旦消费者切换到购买模式，利用视频行动活动来提高点击率并促进转化 75%+60%70%将您的产品源连接到VAC，以在十一月和十二月立即采取行动有观众说YouTube通过提供意想不到的灵感，增强了传统购物旅程。百分之多少的购物者说YouTube帮助他们确保他们“对自己的购买感到满意。”添加产品信息到视频行动活动中的广告商，在较低的成本下实现转化率提高60%。 11来源：Marketing Dive；与谷歌一同思考您知道吗？81%的消费者表示来自网红的内容能激发对某物品或服务的兴趣？更不用说89%的观众同意YouTube创作者给出的建议是可以信任的。 81%© pixability © pixability © pixability © pixability观众更有可能在顶级假日内容中90%观看次数来自互动率3%,超过35X the engagement品牌假日视频的播放率。转向创作者而非品牌，以获取YouTube上最受欢迎的假日内容Crea转播覆盖假日内容的所有类别 - 包括 Feelgoodfoodie（食品饮料，800万假日观看量）、MrBeast（兴趣爱好，2100万假日观看量）和 SydneyMorgan（美容，1100万假日观看量）。为了您的假期内容策略，尝试与网红合作，为您的品牌创作真实且吸引人的内容。通过允许网红创作与您的品牌相符的内容，您将为您目标受众建立更自然、更真诚的联系。 为什么关注参与度？优兔算法用户增长观看者偏好 © pixability显示了看到了视频30-60秒最高参与率和最高总互动量我们发现，YouTube观众更喜欢短视频形式的假日内容（少于60秒），而不是长视频内容：短篇幅假日内容互动率几乎是假日平均水平的两倍顶级假日内容下30秒看到了下一个最高的互动率和总互动量1.8X视频30-60秒更高互动率高于顶级长篇假日视频 按互动时长划分的视频长度（前250个假日视频）来源：PixabilityOne和YouTube API公开数据 | 2022年11月-2023年1月 | 排名前250的假日视频（按观看次数）15视频标题包含假日关键词 © pixabilityYouTube Shorts 有2B月活跃用户，50B日浏览量超越抖音和Instagram Reels，为其增添优势让短片成为广告商打造品牌知名度、推广新产品或服务、或与受众更深层次连接的有价值工具。对假日广告商来说这是个好消息，因为渴望发现产品的消费者会倾向于选择Shorts，因为Shorts易于被发现，并能提供沉浸式体验。 手工艺/DIY37M观看次数 | 2.7%互动率清理圣诞树地毯 #shortsmaschallen 1600万观看量 | 2.6% 参与率娱乐我甚至给出了更多标志 #假日重新设计！ #ShortsmasChallenge #shorts #重新设计 #标志 320万观看量 | 3.5% 参与度食品与饮料圣诞蛋糕棒使用小黛比？！ #shorts#shortsmas © pixabilityShortsmas内容涵盖了多种内容类型和类别，证明它在许多变体中都非常成功。Shortsmas i作为传统Vlogmas节日趋势的一种变体，创作者们会在十二月份每天上传YouTube短视频，而不是传统的长视频vlogs。利用新兴趋势 #shortsmas，在2022年假期期间达到了23亿观看量，玩转短视频内容包含 #shortsmas 的视频达到了 2.3B 播放量，互动率为 3.9%，大约是整体假日互动率的两倍。 将您的视频策略专注于热门内容 礼品包装挑战挑战手工艺/DIY尝试使用诸如内容趋势之类的…… © pixability2022年假日景观在爱好与兴趣类别中制作内容以推动爱好与兴趣在假期内外持续在YouTube上表现良好。这类视频通常以长条形横屏视频和短条形竖屏视频的形式出现，以迎合不同的观众喜好。兴趣爱好IAB类别包含多种内容类型，这在假期期间和其余年份均适用。在 YouTube 的 Hobbies & Interests IAB 类别中的假日视频在 2022 年达到了 40 亿次观看，在所有其他 IAB 类别中假日观众人数领先。 © pixability季节性流行搜索有机会跨越不同类别众所周知，节日购物者会转向YouTube寻求灵感，1) 买什么礼物给别人，2) 该向别人索要什么节日礼物。假日购物市场的品牌应该考虑上传与赠礼相关的内容（例如：“为Z世代购买的前10件商品”），与其他YouTube创作者合作以在这些高趋势视频上获得曝光，或在这些类型的视频上投放广告。 © pixability虽然假日赠礼的想法在假日期间被高度搜索，但还有其他类别看到相似的搜索量增长，这些类别更具类别特定性。特定类别请见非假日关键词高峰在假日季节“鸡尾酒配方”和“壁炉”是两个趋势内容的例子，这些内容不一定与假日有关，但在假日季节达到了最高峰。 创作者是关键尽早开始研究内容灵感趋势测试短视频购买模式，VAC 是驱动即时销售的首选广告格式。品牌应该测试短视频，因为节日消费者在产品发现的心情下会倾向于Shorts，因为它们容易被发现、易于消费，并提供沉浸式体验。并且更早，现在是启动您的假日策略规划的好时机。当消费者处于研究模式时，测试创意元素，如评论和评分。一旦消费者转向品牌应关注趋势搜索、关键词和IAB类别，以驱动内容生产，在合适的时间向消费者传递恰当的信息。当谈到您的假日内容策略时，尝试与一个影响者合作，为您的品牌创建真实且吸引人的内容。通过允许影响者创建与您的品牌一致的内容，您将为目标受众创造出更自然和真实的关系。随着消费者开始更早地研究和购买节日礼物 22 © pixability广告商要点 仅限YouTube平台，带性能/竞价优化派克萨比斯的平台处理了更多谷歌以外的您 tube 活动，是唯一拥有技术驱动激活和优化以最大化性能的第三方。了解更多关于Pixability的数据驱动方法，打造品牌合适、表现优异的视频活动：info@pixability.com | pixability.com/get-in-touch © pixability2022获奖者仅品牌适用领导者 Google 认证洞察洞察驱动的适用性，更具成本效益，拥有更深入的性能数据，并且是为孩子们量身打造的模型。 23仅关注 CTV 与 YouTube的交叉点第三方其他 YouTube 第三方非常专注于社交平台，而 Pixability 是唯一专注于在 YouTube 和 CTV 上提升适用性和性能的第三方。 关于Pixability定义● 被麻省理工学院创办的公司，执行的YouTube活动比任何其他第三方都多，并通过比其他供应商多10倍的优化，将YouTube性能提升30%-70%。● 拥有针对品牌适用、高性能的YouTube库存交付的两组技术专利。● Pixability已获得认证，作为YouTube测量合作伙伴计划的一部分，为YouTube广告商提供内容洞察。您没有给出需要翻译的英文文本。请您输入需要翻译的英文文本，我会尽快为您翻译成中文。IAB分类或任何其他用于视频标题中仅针对节假日相关内容提示所使用的下钻分析，仅使用了节假日关键词 24交付精炼相同类型的数据已被用于Pixability提供给Google的分析交付成果、超过100份针对YouTube和Google销售小组的行业研究报告。数据集由经过 YouTube 认证的分析师进一步分析。 收获© pixability数据方法论基于元数据处理（标题、描述、标签）、观看数据和互动数据以及使用历史数据跟踪时间序列等一系列特征，分析关键时间范围内的全球频道和最受欢迎视频。PixabilityONE平台从YouTube数据API、搜索API和其他相关来源收集数十亿个YouTube视频的数