2025年保健品选品参考

核心观点

• 全球保健品市场规模稳步增长，预计2025年将达到近2200亿美金，年复合增长率高达8%。
• Shopee保健品品类销售额稳步增长(+18%)，健康管理类销售额增长亮眼，跨境销售额增长高达154%。
• 东南亚地区保健品需求旺盛，泰国、印尼、马来西亚体量大且增长快，是保健食品卖家首选市场。台湾、越南、新加坡站点需求旺盛，增长速度快，是机会站点。
• 健康管理食品是增长最快的品类，客单价在23美元左右，是强势品类。
• 美容保健食品、体重管理食品、健身营养食品体量中等，增长快，是机会品类。
• 东南亚保健品消费者健康意识提升，中产阶级增加，"她"经济崛起，年轻群体参与度提高。
• 保健品产品形式趋向“闻食化、趣味化、口属友好”，剂型多样化，包装注重美观和功能性。
• 保健品成分偏好天然草本、高剂量、科学配比，功能性细分市场定位明显。
• 各站点热搜关键词集中在鱼油、乳清蛋白、胶原蛋白、维生素、矿物质等，反映消费者对健康管理和美容保健的需求。

关键数据

• 全球保健品市场规模预计2025年将达到近2200亿美金，年复合增长率高达8%。
• Shopee保健品品类销售额2024年增长18%，跨境销售额增长高达154%。
• 台湾站点保健品市场规模49.4THB，客单价10.9MYR，销售增长77.5%。
• 印尼、泰国、马来西亚保健品市场规模和增长率均领先东南亚地区。

研究结论

• 东南亚地区保健品市场潜力巨大，中国卖家可重点关注泰国、印尼、马来西亚等市场，同时也可考虑台湾、越南、新加坡等增长较快的站点。
• 健康管理食品、美容保健食品、体重管理食品、健身营养食品是值得关注的品类。
• 天然草本、高剂量、科学配比是保健品产品发展的趋势。
• 深入了解目标站点消费者偏好，选择合适的品牌和产品进行销售。