2025年保健品选品参考

●○○○●●●●●●品类概况2024年平台保健品表现回顾品类和市场推荐品类动流和认证政策东南亚保健品消费者洞察及发展趋势各站点保健品细分类目解析·东南亚站点保健品成分偏好分析各站点保健品头部品牌及案例各站点保健品违禁成分总结各站点热搜关键词 Shopee卖家学习中心官方出品产 目录CONTENTSpee卖家学习中心官方出品严禁转载 类目概况 品类概览－保健品需求旺盛，市场规模稳步增长全球保健品市场规模及增长趋势*兰位：亿关企2,184+8%2,0111,8511,7031,4681,5801,370Suppleimenls保食品2021202220232024202520262027全球保健品类目需求旺盛，预计202了年市场规将达到近2200亿美金，年复合增长率高达8% 2024年全平台销售额稳步增长(+18%)，跨境销售额增长高达154%联量投准：销他数；2024年份2023年 ●●●印尼，#泰国、马来西亚整体增长六银，日公工大，云保健品类产品的首选站点吨南，新加坡高浊增长，当地消费当刘国内品牌接受程度较高，云潜小站新加坡台湾站点、马来西亚、泰国客单价志，适含高客单品牌东家 【保健品]细分品类机会：全品类高增长，1健康管理食品机会大，可着重发力严禁转载PO.体呈大，增长快推荐品类强务品类，维师优势来管理食品bees健康管理食品体量大，增长最快，客单价在23美元左右，是强势品类美容保健食品、1体重管理食品、健身营养食品体量中等，增长快，P2、体至大，增速放是机会品类常求高，红海市场楚转载方出品 台湾站点【保健品]站点市场规模：全站处在高增长阶段，台湾站点、泰国、印尼需求旺盛严禁转载1.体圣中等，增长快PO传呈大，增长快推荐站点机会品类，蓝海市场ER强势品类，性疗优势VN保健食品品类市场规模特续G扩大，各站点增速决。泰国印尼、马来西亚体量大，增长快：是保健食品卖家的首TH选市场。台湾越南、新加坡刘点亿量中等，站点但增长速度快，是机会站点。P3体量中等，增违较侵P2.体量大，增放缓规模较小，空间有限需求高，海市场禁转载出品联运线：2024全年：GV；东事业：台端点心rhopee头 ••保健品热销子类目推荐热销类目健康管理食品所有站点存站点(泰国>马来叫>起>新披)产品综合纽生案，鱼油,龈黑森，类型益生曲益训整体健成产理，包：元类日特点平厂学营币与节面所白人群：光式是兰十人最热销品血油生汇生表[3江票：受兰地政受影站，5尼月的受点开下土些，不民开险亮占：该品英台湾站点和目产售 2）广告批文申请KKLIU3PF卖家保健品物流政策和认证信息站点PF认T认证美型115A国家源所：实国家源网F三当.FA五宝（内：雲安1：五京药物管单尺NPRA2）广告就文申请KKLIUMinistry o"Healt1证PEANvISA. iT r, i:Dee卖家学习中新2625 薪:评零限人方 东南亚保健品消费者洞察及发展趋势 东南亚保健品消费趋势：健康意识提升，保健品消费人群快速增长趋势一：健康意识提升趋势二：中产阶级增加疫情后居民回归正常生活，新常态夫随着中产阶级的不断增加，他们对下更多人开始服用保健品以增强自身免疫力，不少人将保健品当做日高营养价值产品和医疗用品的需求常三睾以外的“第四”补齐。同也在不断提高。这种趋势推动若市时：消费者更加重视家庭成员健康场上豆多健康会品和创新医疗产品尤其是要幼儿和老年人，偿生细分的出现，以满足他们对健衰和品质生洁的追求。保健品快速增长。趋势三：“她”经济崛起趋势四：年轻群体参与随若大健康保健品市场的发辰，女保健品不再是“中老年专属”，18-性成为其中的主要购买人群。除了30岁年轻消费者购买力强，偏好颜满足自身的健康需求，女性在家庭值高、口感好、有超趣又有效的产品，中的角色侵她们对家人的健康非常或为软糖、美容营养品的核心用户。关注，因此购买家庭保健品也成为她们的重要选择。中心官方 产品形式剂型例新：专经控声、剂正述新报鼓、饮料、同果污、口坊李等“闻食化、趣味化、口属友如型"影式取。这美产品克格合上轻人与安详体的健原润类双这类，多利丨品牌汽在交内容传。 产品配方*功能+场+人样”三维匹西！：消费之对“活票。逐步共去兴板，关广，六带），能育王统生活场是如通、欧夜、造动前产、“写标人安、、场人）法制计发+X9 产品包装功能便拨+视觉斗经化双审升级：动、小落、小胜巷要创欢迎，适性于随身携带与拍计量的Stick配通、差放等产量。外口装格，品抗均种果色调、传注轻松有越健实理态，提计女emoji元玉、血设计、极简风格，变分，吸；代月户。 ● ● ● 各站点保健品细分类目解析 东南亚站点保健品成分偏好分析 ●●●性康艳理保健品的产求显产，其改正体量单理保健品当批消势名注正创康咨理，滨好离症训力侵护。关P相关的保建异：体管理上增事约北教大成分方百蜂蛋、胶原蛋广、维牛要、带牛两较力常见功效向核心功效比13%如体重104%医21%热强基，外充齐17%;青登医法，、关节润清17%:运动表型增、扔提：、运切复5%改当支肤间，内分系平氧、文忙.责HE%美、抗氧化护老5%礼力假护3% ●●以交性消要者方言25-34多的贵主小，李价 ●●●对链康爸理保健品的需求最大，H次是关容保划显和体量世理热成分为关升等六的性牛泰、益牛闪、策白所兰，以及用于关容养或的谷既甘肽、虾吉索和胶原蛋白刘于胎肌代、美广抗氧化和改吾女性阻康的需求大功效力向格心功效销量占比代：伊29%美三、扩气化23%大豆蛋白扩.内分范平西：改营均样7%12%综合保增强关球，外充营来995%改号注服、护本志73 ●●以文性治男者六兰主要二★25多以上午的段 ●●菲律宾保健品分析菲律宾保健品消费者画像年龄分布及客单价L90D Buyer Pool0-18$4.219-2496.1725-34$8.688.7GenderDistributionL900 Buyer PodOHase Fomale以文性治男者六兰25多以上年段务范有者保能品实需 ●●●对关容、体重他埋和补充些养临需求较人关容案寸显系要上史肯好上有关白、抗衰老功效为产品，体管理减肥高成分方百胶原蛋广、爷脱甘肤和维牛系较为弯见方向核心比美产养妇关三、炉衰老3:4%21%:13%10%与产注改声注、沙拉神非、成善停、3% ●●●对健康色理保健品和体重色理保健品的需效胶人或分了自继生素、传统卓本和赠金红维产品受欢！男性享不健品一更多复用玛小和人参等茂公，刘于补照是早有成效功数方向核心功效411%肌、科12%4量信:21-4%女25非毒、生发13%12%容齐B美白泌虹、流氧化1:%综合保生5保护335军关节英定、黄关干减注性255 ●●主要35多以上消有，25-34 ●●新加坡保健品分析新加坡保健品消费者画像年龄分布及客单价0-18$23.819-24$22.925-34831.435$34.1Gender DistributionL,90D Buyer Pooe MaleFemale以性35多以上消者，25-35区可 ●●●对健康色理保健品和体重管理保健品的摄文胶人度分方作品调安全无三，美齐相大的股原蛋白以及与体单和制相关的果引提取物受欢过效方向格心功效点比3724.件心气理19=9、体155编肌、1155女三发三发、防断发、总善常示:汗脏拌墨2:资军关“资症、促进软骨复2:免资力提升增咨还抗买、流病毒流炎0 ●●●以性康理保健品为三，体立理保健品也有定需求当消业名注协康咨，托手管、临道等点位店六控升：费十消学者的消学六不客高，专而求”补背强身成分方百酵玉、胶原蛋、益牛两较为带见功效方向数心功效占比产品成分增印、补充率23%体心气理15%±二经致川肤、泌化纽液、主氧化14%11%[改出原环高、定进证及收%sHS、改1功、补充%量元需5%油 ●●以文性泊男者六兰泊勇兰人.尽35多以上女生，台添站的各总价较 ●●●以链康普理保继品为土，体三兰理关容保健品的需求上较产男的补肾革身和增机尚大，文性消名！史邮汁+关白抗衰老成分方百锌、乳蛋门、蜂受、胶愿蛋门较人常见如效方极心功效占比产品成分28s乳滑线片培机、人得升、元动专心27 :印的一水合物17 :Sh13::编合保卫8美容养、美8%:0 ●●19-345女位主要的当群停.25-35 各站点保健品头部品牌及案例 -定位于“兼顾美丽与健康的生活方式”，覆盖内服与外用多重需求-天然草本配方，价格实惠-虾青素胶囊30粒装: 11.5 USD-维生素胶囊-30粒装：4.2 USDTiktok官方账号运营及KOL种草营销（635k粉），另外在Ins也有营销布局，发布产品科普、产品使用和代言人推荐等内容-线下渠道：产品铺于泰国主流连锁渠道，如Watsons、Tops等平台-明星代言：泰国明星PhuwinTangsakyuen代言-专注于美白、抗氧化、皮肤健康领域，主打“由内而外”的美容理念-核心成分为谷胱甘肽、维生素C、胶原蛋白-虾青素胶囊：11 USD-维生素胶囊：11 USD-代餐粉：43 USD线上社媒营销：Tiktok官方账号运营及KOL种草营销（100.9k粉），另外Facebook、Ins均有营销布局-主张草本自然医疗理念，是澳洲天然健康领域领导品牌从日常营养支持到追求免疫/骨骼等功能性需求的广泛消费者-专业背书+研发体系支持包装多使用黄色瓶身+白色主色调-复合维生素活性片-30片：10.5 USD-虾青素胶囊-30粒：17 USD-鱼油胶囊-60粒：14.3 USD线上社媒营销：Tiktok官方账号运营（126.3k粉），另外在Facebook、Ins均有营销布局且粉丝量大，定期发布高质量图文内容-本地化策略：在泰国、马来西亚等市场设立本地社媒账号，用本地语言与风俗导向进行沟通-专注于医学营养和健康补充剂，主打“全面均衡营养”-主要成分为优质蛋白、HMB、益生菌等主打日常营养补充剂、代餐粉、恢复期营养补充剂等-巧克力味蛋白粉-400g：18 USD-糖尿病患者代餐粉-1110g：54 USD线上社媒营销：Facebook官方账号运营（290k粉），另外在Ins、Tiktok均有营销布局，更新分享健康生活与产品动态-线下渠道：与当地的大型零售商合作，支持实体购买与2小时即取，在医院营养科、药房等常见泰国热销品牌：多强调天然成分和科研实力，包装偏向简洁、体现专业度，重视线上社媒营销推广渠道品牌青景及字位目快人群核心成分/实点品牌视觉核心产品级及价位段社性及营销一送上社票三书：Tiktok官方账号运营20ns也有营销布原，发布产品科管、产及KOL种章营势（635期））另外在-定位于蒙欧美围与置景、注生黑子品使用和代高人胜荐等内容健康的生活方式，疆天然草本配方，价战下道：产品铺于国主流连缺票差内服与外用多重需雷年女N、格买惠舒青素股表30检装：11.5USD道，如Watsons、Tops等平台I*维生事胶表-30腔装：4.2USD期量代高：泰国量PhwinTangsakyuenft-专注于美白、抗氧化江体+营理、年支性，关线上社禁营销：Tiklok富方账号温营核心成分为容既甘及KOL种单营销（100.9k份），另外皮肤健康领城，主打“由内面外“的美容理美当,肤、化肽、壁生素C、股原舒青索股率：11USD继生康胶费：11USDacebook，Ins均有营销布网蛋酯代格： 43 USD理天然，主然、、(126.3<期），男外在F80sbo0ks送上社媒营销：Tiktok富方账号运营老三从日第营、·1创手养支持到盗求，可放.5产专业管书均有营销布晨且阳丝量大定期发布高-主张草本自就医疗理念，是澳洲天然健康免质/骨骼等黄色海身+包装多使用复合维生素活性片-30片：10.5USDMAKMORES质量图文内容领城领导品牌功能性需求的白色主色调-季青索胶需-30控：17USD本地化第路：在泰国、马来西亚尊市广运消费者：专业背书+研发体系场设立本地社媒账号，用本地语言与风鱼油胶表-60检：14.3USD陷导询港行湾通曹(290k