农林牧渔行业：宠物618战报出炉，国产品牌持续霸榜

东方财智兴盛之源2025年6月27日看好/维持农林牧渔行业报告未来3-6个月行业大事：资料来源：同花顺、东兴证券研究所占比%1002.21%13261.61.32%10315.581.28%19.99/资料来源：恒生聚源、东兴证券研究所资料来源：恒生聚源、东兴证券研究所chengsy_yjs@dxzq.net.cnS148051905000612/253/266/25农林牧渔沪深300 行业指数走势图分析师：程诗月9/25 行业基本资料行业市值(亿元)流通市值(亿元)行业平均市盈率010-66555458执业证书编号：6/26 无股票家数-25.5%-15.0%-4.4%6.2%16.7%27.3% 目录1. 618战报出炉，猫用食品表现强势.......................................................................................................................................32.国产品牌占据主流，各平台展现不同消费偏好....................................................................................................................33.风险提示.............................................................................................................................................................................74.相关报告汇总......................................................................................................................................................................8插图目录图1：宠物食品出口数量及YOY............................................................................................................................................6图2：宠物食品出口金额及YOY............................................................................................................................................6表格目录表1：天猫宠物品牌、犬猫主粮品牌Top10...........................................................................................................................3表2：天猫宠物及猫狗食品总榜单.........................................................................................................................................3表3：天猫分品类品牌榜Top10.............................................................................................................................................4表4：天猫热门细分品类品牌榜Top5....................................................................................................................................5表5：京东猫狗干粮品牌榜Top10.........................................................................................................................................5表6：京东猫狗零食&湿粮品牌榜Top5.................................................................................................................................5表7：抖音商城、快手618宠物品牌榜..................................................................................................................................6 敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源 敬请参阅报告结尾处的免责声明1.618战报出炉，猫用食品表现强势618收官，宠物消费表现强劲。电商平台618购物节收官，各家平台陆续披露宠物类目618战绩，今年大促周期进一步拉长，相比去年提早一周开启。根据星图监测数据显示，2025年618期间综合电商平台累积销售额为8556亿元，其中宠物食品类目销售额75亿元，宠物消费仍表现出强劲的消费韧性和发展潜力。京东战报显示，618全周期京东宠物成交用户同比增长32%，新晋养宠用户同比增长39%，成交额翻倍的商家超400个。天猫方面，618正式开卖后宠物行业100分钟成交额超过去年大促首日全天。从本次618榜单可以看出以下两个趋势：其一，得猫粮者得天下，猫用食品表现强势。天猫猫主粮品牌榜Top10与品牌成交榜Top10全部重合，而狗主粮品牌榜Top10中仅有6个品牌进入总榜Top10。可以看出，猫用食品特别是猫主粮是品牌竞争中的“必争之地”，品类表现强势。表1：天猫宠物品牌、犬猫主粮品牌Top102025天猫宠物品牌成交榜Top10猫主粮Top101鲜朗鲜朗2麦富迪弗列加特3蓝氏蓝氏4皇家皇家5弗列加特诚实一口6诚实一口Instinct/天然百利7InstinctOrijen/原始猎食渴望8Orijen/原始猎食渴望麦富迪9网易严选爱肯拿10爱肯拿网易严选资料来源：宠物行业观察，东兴证券研究所其二，健康化与精细化趋势引领行业增长。随着宠物拟人化趋势持续，宠物主对于宠物的健康管理越发重视，对于宠物食品的健康化、精细化要求更加严格。新兴主粮品类如风干粮/烘焙粮高速增长，天猫设立独立榜单，弗列加特拿下双冠。针对细分生命周期或特定群体的功能粮，例如皇家处方粮独立进入食品总榜的前20，充分体现了健康化和精细化的喂养趋势。2.国产品牌占据主流，各平台展现不同消费偏好宠物食品刚需品类，用品表现强劲。宠物食品是宠物消费中最刚需的品类，天猫宠物总榜中宠物食品品牌持续占据最多席位。相比2024年，我们看到了宠物用品品牌开始进入品牌成交榜前20位，比如宠物智能用品小佩和异军突起的猫砂品牌许翠花。天猫品牌榜单前十名品牌排名存在一些变化，鲜朗由去年的第三位提升到第一位，弗列加特由第八位提升至第五位，Instinct/天然百利由第十位提升至第七位。此外，我们看到中宠旗下Toptrees领先首次进入品牌总榜，在宠物总榜和食品总榜中分列第19位和第14位。表2：天猫宠物及猫狗食品总榜单天猫宠物品牌成交榜top20 东方财智兴盛之源狗主粮Top10麦富迪皇家鲜朗伯纳天纯爱肯拿诚实一口汪爸爸比乐蓝氏疯狂小狗天猫猫狗食品品牌榜top20 敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源从宠物食品的细分品类来看，乖宝集团品牌在各品类全面开花，麦富迪在猫零食、狗主粮和狗零食品牌榜蝉联第一，弗列加特和麦富迪在猫主粮品牌榜单中分居第二名和第八名，相比24年均有提升。中宠和佩蒂保持了零食领域的影响力，中宠旗下顽皮在猫零食品牌榜单中位列第四名，顽皮和Zeal在狗零食品牌榜单中分列第四名和第五名；佩蒂旗下爵宴品牌在狗零食领域表现突出，位居榜单第二名。表3：天猫分品类品牌榜Top10猫主粮猫零食狗主粮狗零食1鲜朗麦富迪麦富迪麦富迪2弗列加特希宝皇家Meatyway爵宴3蓝氏网易严选鲜朗疯狂小狗4皇家顽皮伯纳天纯顽皮5诚实一口朗诺爱肯拿Zeal6Instinct/天然百利蓝氏诚实一口嬉皮狗7Orijen/原始猎食渴望阿飞和巴弟汪爸爸雅礼颂8麦富迪瓜州牧比乐益和 敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源从近几年增速较高的热门品类来看，乖宝集团旗下的弗列加特猫用产品优势明显，在猫烘焙粮/风干粮和湿粮品类均位居首位。中宠佩蒂近几年积极发力新型主粮的成效已经显现，中宠旗下领先品牌在犬猫烘焙粮/风干粮领域排在第三；佩蒂旗下爵宴品牌在狗烘焙粮/风干粮领域排名第四。表4：天猫热门细分品类品牌榜Top5猫全价风干/烘焙粮猫全价湿粮/主食罐狗全价风干/烘焙粮1弗列加特弗列加特鲜朗2鲜朗ZiwiZIWI3Toptrees领先格吾安Toptrees4诚实一口皇家Meatyway爵宴5高爷家尾巴生活海洋之星资料来源：宠物行业观察，东兴证券研究所京东渠道偏好海外品牌。相比天猫品牌榜，京东品牌榜单中有更多海外品牌上榜，皇家位居猫狗干粮品牌榜首，渴望、天然百利、爱肯拿、冠能维持前十。从细分品类来看，弗列加特和蓝氏增长强劲，弗列加特进入猫干粮Top10和猫零食&湿粮Top5；蓝氏进入狗干粮Top10和猫零食&湿粮Top5。狗零食&湿粮格局稳固，前五名品牌与去年618一致。表5：京东猫狗干粮品牌榜Top102025猫干粮狗干粮1皇家皇家2麦富迪麦富迪3网易严选伯纳天纯4Orijen/渴望疯狂小狗5蓝氏爱肯拿6天然百利Orijen/渴望7爱肯拿网易严选8弗列加特蓝氏9诚实一口冠能10冠能凯锐思资料来源：宠业家，东兴证券研究所表6：京东猫狗零食&湿粮品牌榜Top52025猫零食&猫湿粮狗零食&狗湿粮1麦富迪麦富迪2蓝氏Meatyway 敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源抖快新品牌更迭频繁，麦富迪稳居首位。抖音和快手是部分新锐品牌的重要营销阵地，但产品更迭很快。24年618抖音商城宠物榜Top5中的喵梵思、宽福、普安特今年未上榜，金故则凭借内容营销在抖音上赢得不错的客户声誉，跻身品牌榜第二位。值得关注的是，乖宝集团旗下麦富迪在抖音和快手平台稳居品牌榜首位，弗列加特也进入抖音品牌Top，充分体现了公司全渠道的品牌影响力。表7：抖音商城、快手618宠物品牌榜2025抖音Top5品牌榜快手Top5品牌榜1麦富迪麦富迪2金故喵铮铮3卫仕森林喂道4弗列加特迈路士5诚实一口粮良得意资料来源：抖音电商营销观察，宠物行业观察，东兴证券研究所出口业务受关税阶段性扰动。海关总署出口数据显示，25年5月我国宠物食品出口数量2.89万吨，同比下滑5.52%，出口金额1.27亿美元，同比下滑0.35%。宠物食品出口业务受到中美关税战的阶段性扰动，目前各家企业已积极在海外扩产，转移对美订单，开拓非美区域订单，预计整体影响可控。图1：宠物食品出口数量及YOY图2：宠物食品出口金额及YOY资料来源：海关总署，东兴证券研究所资料来源：海关总署，东兴证券研究所我们认为，宠物食品出口业务受关税政策短期扰动，预计中长期影响有限。国内市场消费稳步增