2020年全国进步报告：了解校友捐赠状况

2020国家进步报告：理解校友捐赠状况

核心观点与关键数据：

1. 校友捐赠现状与趋势：

   • 校友捐赠占机构自愿性资金支持近四分之一，但2018年至2019年总捐赠金额下降近8%。
   • 非校友个人捐赠占比最高（33%），其次为校友（23%），基金会（17%）位列第三。
   • 尽管捐赠总量下降，但机构仍需重视校友捐赠作为核心资金来源。

2. 捐赠者行为分析：

   • 主要捐赠者画像：
     • 小额捐赠者（<$100）：占比34%，感觉与机构连接度低，捐赠可能性最低，多为一次性或几年一次捐赠。
     • 中等捐赠者（$100-$4,999）：占比37%，捐赠频率高（67%每年捐赠），但金额提升空间大。
     • 大额捐赠者（>$5,000）：占比21%，捐赠频率高（77%每年捐赠），参与度最高，但仍有提升大额捐赠的可能性。
   • 非捐赠者转化率： 仅24%的非捐赠者表示未来有适度捐赠可能性，主要障碍为负担能力和对机构需求的质疑。

3. 影响捐赠的关键因素：

   • 连接感： 捐赠者比非捐赠者更感觉与机构连接（78% vs 30%），大学经历和归属感是未来捐赠的重要指标。
   • 沟通渠道： 电子邮件最受欢迎（59%首选），但仅53%认为机构使用有效；校友通讯和网站是主要信息来源。
   • 疫情影响： 20%中等规模和30%大型捐赠者因疫情增加捐赠，但多数捐赠者（尤其是小额捐赠者）捐赠金额未变。

4. 有效吸引校友的策略：

   • 针对性营销： 利用数据分析识别最有效的信息和渠道，个性化沟通突出捐赠对机构的影响。
   • 参与年轻校友： 早期捐赠习惯预示未来捐赠，短期流失捐赠者（<5年）重新参与可能性最高。
   • 提升沟通效果： 优化电子邮件和邮政邮件使用，确保信息传递与校友兴趣匹配，增强归属感。
   • 强调小额捐赠价值： 通过展示所有规模捐赠的积极影响，鼓励小额捐赠者参与。

研究结论：

• 校友捐赠仍是机构资金的重要来源，但需应对捐赠总量下降和捐赠者群体老龄化的挑战。
• 通过数据分析、个性化沟通和增强连接感，机构可有效提升校友捐赠率和转化率。
• 疫情虽带来短期影响，但多数捐赠者捐赠意愿稳定，机构需把握机会加强沟通和需求引导。