东阿阿胶品牌焕新方案

核心价值洞察

• 行业洞察：中国保健品行业处于增长期，滋补类产品占比35%，线上渠道是打开年轻市场的突破口。
• 消费者洞察：80、90后养生意识增强，追求品质健康养生产品，产品零食化趋势明显。
• 企业自身洞察：东阿阿胶在传统滋补市场位居领先地位，但品牌认知标签化严重，难以吸引年轻消费者。

精准的品牌定位和年轻化价值体系

• 核心价值点：轻滋养，即追求健康无需拘泥于时间、地点、形式，是一种自然、平和、均衡的自我调节。
• 品牌定位：打造一款年轻人喜欢吃的阿胶产品，建立一套和年轻人聊得来的语言体系，塑造一个年轻人喜爱的产品形象。
• 品牌名：阿小妖，取“桃姿夭夭”之意，寓意年轻女性美艳动人。
• IP形象：狐仙，满足女性对美的想象，传递“美由内而外”的品牌理念。
• 视觉体系：以40%的东阿红为主色调，搭配柔美的湖蓝色和清澈的天蓝色。

品牌落地战略规划

• 三大原则：轻滋养产品、轻滋养形象、轻滋养传播。
• 产品策略：开发轻滋养阿胶产品，口味口感甜度适中，辅材天然，形态多样，规格丰富。
• 传播策略：建立以“轻滋养”理念为指导的内容池，通过整合线上营销工具，争夺品牌入口，进行思维升级和营销升级。
• 渠道策略：以线上电商平台为主要销售渠道，辅助线下体验概念终端，整合线上线下及移动终端资源，打造“C位养生仓”体验店。

整体战略回顾

东阿阿胶通过“轻滋养”战略，从边缘化走向主流视野，实现品牌焕新，吸引年轻消费者，为市场注入活力。