头条达人团推介手册

巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心 │ 营 销 中 心 出 品 迭代创新头条平台及达人概况 营销突围头条达人团合作优势 头条平台概况及价值 平台概况：头部综合资讯平台，驱动行业高速发展 主流信息形式不断拓展 用户规模趋于高位稳定 趋势1：用户构成年轻化、女性化 趋势2：用户阅读习惯主动化，从“看资讯”到“求知识” 头条端知识型内容文章量及阅读量持续攀升，用户除了通过头条追随热点、也选择通过头条进行知识获取。 头条平台用户搜索行为常态化增长，2019年下半年用户平均搜索频次上升56% 趋势3：用户消费成熟化，生活消费意识增强 休闲娱乐类内容阅读量增长，带动用户购买优质商品 趋势4：流量更加多元，明星娱乐共振 趋势5：内容生态多元化，垂类运营精细化 趋势6: 精品内容IP化，综合助力品牌价值跃升 国创上头条 数码3C好物节 新品Big Day 美食频道 时尚频道 健康频道 「健康真相官」「她力量计划」 趋势7: 创作者内容生产个性化、垂直化 知识型内容兴起，信息价值不断提升 2019年，头条创作者共发布了4.5 亿条内容 知识型内容文章量提升112% 今日头条2019年热门知识类内容类型 TOP3 小众特色内容涌现，发展势头强劲 深度评测 生活——家居（家居美学/住宅设计）@设计师阿爽：头条号粉丝1943万文化——诗词（诗词解读、诗词创作）@郦波：南京师范大学教授，头条号粉丝62万体育——钓鱼（渔具测评、钓鱼技巧）@科学钓鱼：头条号粉丝75万 今日头条2019年热门知识行业内容 TOP10 食品饮料 投资理财 智能家居 5G商业 以头条号垂钓领域为例，2018年-2019年迎来爆发式增长，创作者从2000+人增长至30000+人，发布超46万篇作品，总阅读量超31亿。 趋势8: 平台扶持计划常规化、深入化 原创优质内容专项激励计划 2019年，平台共投入6710万元奖金，奖励1.4万位创作者，12万篇内容，日均奖励篇数是18年的2.5倍。 商业化内容写作培训 官方运营和大咖讲师带领创作者学平台规则、文案写作、商业需求对接技巧，做实战任务。培训已覆盖6个领域1400+优质创作者。 头条达人团合作优势 头条达人团 头条达人团是由今日头条平台各领域优质创作者组成，面向知名广告主的商业化项目，旨在帮助创作者变现、为广告主提供更优质的商业内容，实现互利共赢 全平台优质达人 垂直化 达人团合作模式多样 多元内容形式 联动平台优势资源 拓展品牌合作深度 创新互动产品 创新互动内容 话题PK 众测 官方资源 流量助推 创新种草 达人优选模型推荐 精细化筛选体系，优选达人组合 覆盖财经、房产、情感、科技数码、汽车、三农、生活、时尚、体育、文史、娱乐、育儿、职场教育13个热门垂类 专业数据支持 品牌热度监测 了解品牌传播声量，明确与竞品差距，优化投放策略 品牌人群沉淀 了解品牌用户资产和私域流量情况，生成品牌人群包 品牌舆情维护 监测舆情环境，针对性洞察并强化口碑，深度影响用户心智 全程护航跟进 全路径捕捉用户，内容与流量相互引导，完成不同传播诉求，创造专属传播互动环境 头条达人团合作模式 达人团基础售卖模式——优质头条创作者根据品牌需求，配合营销节点，生产高定制内容 适用场景全场景 内容保量、频道入口 优秀案例 中国太平洋保险 #女排世界杯争冠# 达人团微头条影响力：总阅读量：513万+总点赞量：1万+ 优秀案例 南方航空大兴机场话题 #奇迹我见证# 以行业专家、外延专家、垂类影响力达人组成行业大咖团，通过定制高专业度的内容，以其行业权威度为品牌背书，扩大品牌影响力 核心特点 适用场景新品发布、事件营销、品牌传播、舆情传播、知识营销 行业TOP级专业达人，以核心专家+外延专家组成专家团 达人组成 典型垂类 运营特点 内容保量、头部作者参与、频道加推、运营资源倾斜 特色资源 大咖定制开屏、保量信息流、频道资源 合作金额 300w 专家背书提升品牌信任度 优秀案例 行业大咖发声蒙 牛 低 温 # 真 相 来 了 # 4.2w总讨论量 总阅读量 健康专家 深度科普 北京大学公共卫生学院教授马冠生担任健康真相官 多角度筛选达人击破二手车圈层 优秀案例 奥迪二手车 #522质焕新生# 垂类优质人气达人通过专业视角、灵活多样的合作形式和跨界思维，精准匹配行业需求，实现精准圈层覆盖 适用场景新品发布、事件营销、跨界营销 达人组成 典型垂类 内容保量、头部作者参与、频道加推、资源倾斜 运营特点 活动开屏、保量信息流、频道资源 资源优势 300w 垂类百人团 达人矩阵示意 垂类百人团 达人矩阵示意 美食百人团 合作形式丰富（测评、食谱、探店）可搭配众测团 垂直：旅游景点、旅游机构跨界：汽车、3C、快消 垂直：食品饮料、酒、茶叶跨界：快消、3C家电 达人示意 #头条追剧指南# 话题+征文+专题齐上线头条娱乐达人团带领用户宅家追剧 优秀案例 多重互动内容 助力4部剧集强势宣发 #美食品鉴官#+#火锅江湖见# 双话题联动头条美食品鉴官带领用户体验火锅人生 优秀案例 头部达人参与 线上线下联动 明星达人领衔 化身美食品鉴官 双话题联动 内容持续发酵 整体曝光量：4000w+整体阅读量：188w+小视频整体播放量：6800w+ 垂直频道公开招募多领域创作者，创作者深入阐释产品卖点，用户共鸣力强 适用场景新品发布、事件营销、产品种草 典型垂类 运营特点 内容保量、头条号创作者可见、专业运营团队把控 活动开屏、保量信息流、频道资源 资源优势 3C众测优秀案例 华为nova5众测团 数码大咖优质输出 文章阅读数统计时间：2020年2月数据来源：话题数据后台，项目数据截止2019年7月 优秀案例 联合时尚频道 打造#国货之光# 话题 面向所有头条号创作者发起品牌定制话题征文，创作者主动参与，激发用户情感共鸣，助力品牌树立正面形象 适用场景新品发布、事件营销、品牌传播、舆情传播 典型垂类全垂类 内容保量、全部头条号创作者可见、专业运营团队把控 运营特点 活动开屏、保量信息流、创作者后台征文资源位 资源优势 重拾老酒时光引发用户共鸣 优秀案例 五粮液 × 中国酒业协会 / 今日头条征文活动 联动征文及话题双平台资源，引发PGC+UGC优质内容产出及互动高潮 腰痛宁胶囊 教师节节点“感怀师恩 为您“撑腰””征文 洞察受众心理绑定营销场景 优秀案例 头条达人团期待携手