2021头条达人团推介手册
巨量引擎全国营销中心│ 营销中心出品 行业研究报告，服务于财经领域，整合发布高质量的财经相关领域精品资讯，提供各行业研究报告和干货。我们以微信公众号为基础，覆盖第三方平台为财经相关领域从业群体提供高质量的免费资讯信息服务。 我们的优势： 高质量的内容生产模式、多平台覆盖的整合营销服务、超百余万的高净值人群粉丝、专业、稳定的管理与团队。 旗下的矩阵号： 行业研究资本、行研资本、行研君、IPO智囊团、IPO最前沿、并购大讲堂、科创板的韭菜花、海外投资政策、海外置业政策、海外留学政策、海外留学、全球海外移民政策、番国志。 扫码关注公众号： 行研君 IPO最前沿 全球海外移民政策 报告索取请加：report08 商务合作请加：report998 合作实战营销突围迭代创新头条平台及达人概况头条达人团合作优势头条达人团合作模式 头条平台概况及价值 数据来源：QuestMobile，2020年1月今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条凤凰新闻一点资讯看点快报搜狐新闻日均活跃用户...2020年1月TOP10综合资讯日均活跃用户规模平台概况：头部综合资讯平台，驱动行业高速发展用户规模趋于高位稳定主流信息形式不断拓展日活1.3亿图文内容微头条内容问答内容直播内容小视频内容短视频内容+44%+39%+396%+50%数据来源：生机大会，2019年11月 年轻化女性化年轻人群定义：所指年轻人为20到29岁群体今日头条女性占比42%670亿+今日头条年轻人群2019年热度指数560亿+今日头条女性人群2019年热度指数#聪明孩子养成记59.8亿阅读量#她力量计划16.9亿阅读量#职场进化论33亿阅读量偶像选秀相关文章增长93%地域分布：一二线城市的年轻人更关注今日头条年龄分布：19- 35岁女性用户占六成，80后占比高内容阅读兴趣偏好：时尚、美食、家居、育儿、教育•一线、新一线城市人群占比23.95%•三线、四线整体占比43.69%打卡、推荐类内容受到青睐#我的早餐日记##今天穿什么##陪宝宝那些事##天天晒美食##时尚好物推荐##美食品鉴官#•大城市人群更关注大牌，小镇青年更关注国货•线上种草带货成为美妆购物的主要关注点内容载体偏好：年轻人更喜欢在今日头条平台观看视频内容#开学爆有料##青春不毕业##高考季# 、#寒假#......数据来源：头条指数2019年8 月趋势1：用户构成年轻化、女性化TA们最喜欢的5大头条号类别：体育、动漫、游戏、趣味、影视热度指数：根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片） 趋势2：用户阅读习惯主动化，从“看资讯”到“求知识”头条端知识型内容文章量及阅读量持续攀升，用户除了通过头条追随热点、也选择通过头条进行知识获取。20192018时间2018-2019年头条知识型内容文章量、阅读数趋势知识型内容文章量提升112%知识型内容阅读量提升57%头条知识型内容文章量数据来源：头条指数2019年8 月用户获益程度用户沉浸度6月7月8月9月10月11月12月数据来源：巨量引擎平台用户搜索数据，头条指数,，时间2019年6-12月搜索用户规模整体快速增长头条平台用户搜索行为常态化增长，2019年下半年用户平均搜索频次上升56%2019年6-12月今日头条搜索日均PV 0～5051～100101～500501～10001000+趋势3：用户消费成熟化，生活消费意识增强时尚美食房产汽车影视综艺娱乐搞笑游戏动漫音乐旅游育儿少儿教育体育健康养生情感传媒科技数码军事三农财经历史文化宠物2018年度2019年度【玩】【育】今日头条用户阅读文章类别分布（阅读文章量）【衣食住行】【健康】【其他】数据来源：头条指数2018年1月-2020年1月食品饮料头条TOP10商品品类，全方位覆盖生活需求单价100～500元商品销售金额占比最高，用户消费意愿高休闲娱乐类内容阅读量增长，带动用户购买优质商品统计区间：19年1-10月有销售产品，单位：GMV商品单价销售金额分布数据来源：生机大会，2019年11月服饰内衣图书家居日常礼品箱包汽车用品运动户外鞋靴家装建材厨具 娱乐内容消费量3.4亿+日均阅读量热点资讯电视剧相关综艺相关电影相关八卦爆料用户受欢迎内容类型TOP5内容形式：明星微代言、专题采访短视频、话题发文、问答、精品视频明星粉丝话题打榜应援、明星电商直播、明星VLOG等头条娱乐启动【娱乐+ 】内容策略三大板块全年贯穿，联动800+明星深度参与娱乐+情感娱乐+校园娱乐+生活800+全年明星助力《周末出行指南》《明星毕业季》《人生选择题》《明星特派计划》数据来源：头条指数2019年1 -6月趋势4：流量更加多元，明星娱乐共振 50+今日头条平台日均阅读/播放量亿60+今日头条日均内容发布量万25个垂直领域月阅读播放量>10亿科技数码日均阅读量3000万+健康日均阅读量3000万+汽车日均阅读量6000万+时尚日均阅读量6800万+体育日均阅读量7000万+美食日均阅读量1.98 亿+军事日均阅读量2.3亿+娱乐日均阅读量3.4亿+话题流量#全民好物节##鉴剧大赏#12亿阅读，93万讨论9.8亿阅读，26万讨论#吃在中国#23亿阅读71万讨论趋势5：内容生态多元化，垂类运营精细化100+精细化运营垂类内容+话题协同发展#我要上头条#65亿阅读，5122万讨论数据来源：头条指数2019年8 月数据来源：生机大会，2019年11月 「健康算数大会」「今日头条生机大会」「我是头条年度盛典」「今日头条时尚大赏」《头条有约》平台重磅频道优质IP《她的时间密码》李林历史文化主持人《十亿个消费者》《我在宫里做厨师》商业精选情感治愈精品视频纪实访谈高质精品健康频道「健康真相官」美食频道「她力量计划」「美食品鉴官」时尚频道情感频道「情感事务所」「变美大作战」新品Big Day国创上头条数码3C好物节头条商业化影响力IP助力国创品牌价值跃升优质内容实力种草趋势6: 精品内容IP化，综合助力品牌价值跃升娱乐频道「头条追剧指南」 生活——家居（家居美学/住宅设计）@设计师阿爽：头条号粉丝1943万文化——诗词（诗词解读、诗词创作）@郦波：南京师范大学教授，头条号粉丝62万体育——钓鱼（渔具测评、钓鱼技巧）@科学钓鱼：头条号粉丝75万趋势7: 创作者内容生产个性化、垂直化4.5亿+2019年，头条创作者共发布了4.5 亿条内容小众特色内容涌现，发展势头强劲知识型内容兴起，信息价值不断提升今日头条2019年热门知识类内容类型TOP3头条问答深度评测专家专栏今日头条2019年热门知识行业内容TOP10求职创业科技前沿智能家居食品饮料5G商业投资理财旅游攻略保健养生体育问答母婴育儿以头条号垂钓领域为例，2018年-2019年迎来爆发式增长，创作者从2000+人增长至30000+人，发布超46万篇作品，总阅读量超31亿。知识型内容文章量提升112%数据来源：生机大会，2019年11月 趋势8: 平台扶持计划常规化、深入化2019年，平台共投入6710万元奖金，奖励1.4万位创作者，12万篇内容，日均奖励篇数是18年的2.5倍。官方运营和大咖讲师带领创作者学平台规则、文案写作、商业需求对接技巧，做实战任务。培训已覆盖6个领域1400+优质创作者。强化优质内容建设，创作生态持续繁荣1万+339万+50亿+高粉作者数UP创作能力UP内容流量UP百万粉丝账号10万+阅读爆款内容今日头条日均阅读量/播放量原创优质内容专项激励计划商业化内容写作培训数据来源：生机大会，2019年11月 头条达人团合作优势 头条达人团头条达人团是由今日头条平台各领域优质创作者组成，面向知名广告主的商业化项目，旨在帮助创作者变现、为广告主提供更优质的商业内容，实现互利共赢 内容优势流量优势服务优势达人优势数据运用深耕达人科学采买执行流程把控商编、频道、专业运营协同+官方推荐官方核心资源原生流量助推专业化垂直化推荐资源聚合资源流量工具效果转化组件话题引流多元化内容内容形式精品内容创新互动内容沉淀文章微头条问答直播频道IP精品节目话题打榜众测征文专题话题蓝V内容官方认证意见领袖专业达人垂类精专行业发声权威种草头部达人流量种草平台IP小视频短视频话题PK搜索资源小程序商品卡图文带长 全平台优质达人达人优势美食旅游财经专业化@儿科医生鲍秀兰北京协和医院儿科主任医师@吴晓波频道知名财经作家，著有《激荡三十年》@纪连海历史学者，《百家讲坛》讲师健康@南哥说车《南哥说车》创始人垂直化流量达人@密子君头条号粉丝1270万@小小莎老师头条号粉丝626万专业达人文史汽车@电影烂番茄影视解读@爱范儿数码评测@服装搭配师main时尚穿搭@我是郭杰瑞头条号粉丝624万@花花与三猫萌宠日常 常规达人团行业大咖团垂类百人团垂类众测团征文达人团高专业度达人产出内容行业权威背书集合优质头条创作者生产高定制内容垂类优质人气达人精准圈层覆盖全作者邀约激发用户情感共鸣助力品牌树立正面形象垂类达人多元测评实现产品的高心智渗透达人团合作模式多样达人优势 主流创作形式双擎出击触发社交裂变创作者与品牌专业互动品牌深度渗透品牌特殊节点实时互动引爆文章+ 微头条文章+ 问答微头条+ 直播多元内容形式内容优势定制话题定制专题蓝V 内容达人专业内容产出助力沉淀品牌内容 她力量计划健康真相官联动平台优势资源拓展品牌合作深度美食品鉴官变美大作战情感事务所内容优势 话题PK话题联动众测征文内容优势创新互动产品创新互动内容 核心聚合资源话题专题搜索品专核心推荐资源活动开屏频道入口热榜保量信息流品牌官方背书官号联动PR外放猜你想搜第二位核心搜索资源搜索大卡官方资源流量优势 内容原生加热话题资源引流原生内容-号外加油包粉丝必达增加优质内容曝光加强内容粉丝触达率①②③原生话题资源位微头条热榜流量助推流量优势 内容搭配商品一键直接转化内容搭配小程序完成头条内切换内容搭配视频完成内容转换内容+ 商品卡内容+ 小程序内容+ 视频创新种草流量优势 达人优选模型推荐服务优势头条号营销价值榜单官方优选巨量星图达人指数头条号联合新榜、克劳锐定期发布权威榜单覆盖财经、房产、情感、科技数码、汽车、三农、生活、时尚、体育、文史、娱乐、育儿、职场教育13个热门垂类性价比指数影响力指数商业指数传播指数精细化筛选体系，优选达人组合行业影响力商业合作力内容创作力品牌受众匹配度营销中心达人商业力评估 专业数据支持品牌热度监测品牌人群沉淀品牌舆情维护头条指数关键指标：热度指数关联图谱情感分析人群特征......了解品牌传播声量，明确与竞品差距，优化投放策略了解品牌用户资产和私域流量情况，生成品牌人群包监测舆情环境，针对性洞察并强化口碑，深度影响用户心智服务优势 频道运营内容营销星图营销中心•科学建立达人矩阵•定制资源包•匹配精准资源•加速稿件审核头条运营全程护航跟进MCN服务优势 全路径捕捉用户，内容与流量相互引导，完成不同传播诉求，创造专属传播互动环境开屏抢占用户记忆内容高度定制创新组合拳提升品牌搜索新体验信息流多元引导无广告标签开屏场景信息流量场景搜索场景互动内容场景开屏+话题呈现直接跳转至话题页面微头条推广：带话题##标签的微头条信息浏览：KOL内容信息流呈现内容场景融入产品探索效果转化品牌专区猜你想搜第二位商品卡话题、专题高度定制内容形式定制众测、征文等号外/加油包/粉丝必达多重参与形式微头条、创新互动定制营销目标营销价值评估头条指数选定达人，定制内容定制广告计划人群特征用户情感价值热度指数品牌排行云图小程序 头条达人团合作模式 常规达人团行业大咖团垂类百人团众测达人团征文达人团高专业度达人产出内容行业权威背书集合优质头条创作者生产高定制内容垂类优质人气达人精准圈层覆盖征文激发用户情感共鸣助力品牌树立正面形象垂类达人多元测评实现产品的高心智渗透 常规达人团100w/200w活动开屏、保量信息流、头条热榜达人团基础售卖模式——优质头条创作者根据品牌需求，配合
