2025年家电行业研究报告

2024年，中国家电行业整体呈现前低后高的态势。国内市场方面，上半年消费需求低迷，下半年“以旧换新”政策刺激消费需求释放，行业需求明显提升。全年规模以上企业营收达1.95万亿元，同比增长5.6%；利润总额达1737亿元，同比增长11.4%。限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额首次突破历史万亿元大关，同比增长12.3%。出口方面，发达国家市场在高利率与消费者信心不足的环境下整体增长承压，新兴市场凭借部分产品需求释放、线上渠道增长等实现稳步增长。全年家用电器累计出口448114万台，同比增长20.8%；出口额7122.0亿元人民币，同比增长15.4%。分产品看，白电（空调、冰箱、洗衣机）受益于政策与出口订单拉动需求增长明显，小家电和厨电市场消费疲软情况未见显著扭转。2025年，国家高度重视扩大内需工作，以旧换新政策进一步加码，补贴范围扩大，家电行业呈现积极复苏势头。关税博弈对家电出口的影响存在不确定性，但家电企业通过海外产能布局、拓展新兴市场等措施应对。产品技术升级、更新换代为家电行业发展注入新的动能，智能化成为未来发展方向。展望2025年，家电行业机遇与挑战并存，在政策刺激与技术创新驱动下，有望实现高质量增长。