亚马逊和沃尔玛赞助的广告比较快照

沃尔玛与亚马逊推广广告对比分析

核心观点与关键数据：

1. 广告类型与功能差异：

   • 沃尔玛的推广视频为独立广告类型，仅展示单一产品。
   • 亚马逊推广广告用于品牌宣传，可展示多款产品。

2. 广告设置与策略：

   • 拍卖类型： 沃尔玛支持CPC和第二价格拍卖；亚马逊支持CPC或VCPM。
   • 活动类型： 沃尔玛为自动和手动活动；亚马逊为手动+主题式赞助。
   • 关键词定位： 两者均支持精确匹配、短语匹配和宽泛匹配，但沃尔玛不支持负面定位，亚马逊仅支持精确或短语负面定位。
   • 商品定位： 沃尔玛可针对特定ASIN和分类；亚马逊不针对PAT/类别，自动根据关键词设置最低出价（0.02至0.20美元）。

3. 竞价与预算：

   • 竞价策略： 沃尔玛支持固定报价、动态竞价（下调/上下浮动）和自动出价；亚马逊为固定或动态报价。
   • 竞价倍数： 沃尔玛包括TOS、PDP、其余搜索和放置倍数；亚马逊仅支持TOS、PDP、搜索底部和视频。
   • 最低预算： 沃尔玛为1美元/天（不含全局最低）；亚马逊为10美元/天/活动且$100/天全局账户最低。
   • 预算规划： 沃尔玛支持每日和投资组合预算上限；亚马逊为总活动预算和/或每日上限。

4. 广告展示与资格：

   • 展示位置： 沃尔玛包括搜索顶端、视频、行内、TOS、PDP、搜索底部；亚马逊包括首页、产品详情页、Twitch、IMDb及第三方目的地。
   • 高级功能： 沃尔玛的现场展示/赞助展示和观众瞄准仅限注册品牌使用；亚马逊支持上下文、行为、关键词及再营销定位，但限制在特定场景。

研究结论：

• 沃尔玛广告更侧重单一产品推广，竞价策略灵活；亚马逊广告更支持品牌化多产品展示，预算门槛较高。
• 两者在定位、展示和功能上存在差异，需根据业务需求选择平台。