艾瑞咨询监测数据显示,2025年五一假期旅游行业呈现结构性变化。公园/游乐园广告投入同比增长246%,酒店行业广告预算锐减21%,旅游局与旅行社微幅增长,反映旅游消费从标准化产品向个性化体验转型。公园/游乐园广告爆发主要受场景化体验经济、年轻消费群体需求及政策支持驱动,技术交互类广告投入占比有望增加。OTA广告呈现“一进三退”格局,飞猪旅行广告投入激增近10倍,携程系平台收缩但用户增长,市场竞争加剧。旅游出行APP使用量在清明至五一期间持续增长,五一达峰值,反映消费者依赖APP进行“无接触”出行。中西部旅游消费崛起,成都、重庆、长沙成为热门目的地,网红经济推动体验消费,AI技术赋能导航与出行工具,区域场景化服务有待深耕。研究结论表明,旅游消费升级趋势明显,平台需平衡广告与产品力,精准营销提升效率。