2025年亲子度假发展报告

亲子度假市场概况

• 市场规模与增速：2025年“五一”假期国内旅游市场复苏，出游人数和消费金额显著增长。亲子度假市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。“五一”假期亲子市场规模高速增长，亲子乐园搜索量同比增长124%，亲子度假市场交易额达到3000亿元。
• 分层定价与套餐化销售：亲子酒店采用“经济型”与“奢华型”双线产品，室内亲子乐园采用门票制+餐饮消费组合。套餐化销售打通消费场景，扩大市场覆盖广度，增加消费黏性。

亲子度假市场用户洞察

• 亲子消费特征：
  • 跟着顶流制造家庭高光时刻：顶流IP承载跨代际情感连接，触发家长和孩子的共同回忆，成为“可炫耀的亲子社交资本”。
  • 新生代父母拥抱“野”性成长：新生代父母更倾向于户外挑战和自然探索，露营、徒步、溯溪等搜索量同比增长超过100%。
  • 从物质刚需到情感刚需：现代家庭消费理念从物质投资转化为亲子体验、亲子度假的价值投资，亲子互动带来的情感联系和教育价值被重视。
• 亲子需求洞察：
  • 文化漫润：景德镇手工制瓷、非遗国风手作、茶艺等项目体验，满足父母对孩子“高质量陪伴”的诉求，打破非遗的“博物馆化”困境。
• 亲子决策选择：
  • 出游决策周期短，预订行为更为随性松弛：亲子家庭用户的预订行为呈现出明显的松弛特征，决策周期较短，灵活性强。
  • 亲子度假热门目的地：江苏省和北京市分别是最爱带孩子出游的省份和城市。亲子用户喜爱出游的Top省份依次是江苏、河南、山东、陕西和四川；Top城市依次是南京、西安、洛阳、上海和长沙。

亲子度假七大核心场景

• 住宿：短途游旺盛与理性消费并存，亲子酒店预订需求保持10%左右的蓬勃增长，本地和周边住宿增量较大。
• 景区：主题乐园领跑与多元体验并重，主题乐园仍是大多数家庭的首选，滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到青睐。
• 度假线路：更青腺小团化、私密化体验。
• 交通：融合娱乐的移动遛娃实验室，亲子客群出行偏好为高铁主导，飞机为辅，目的地呈现双中心分布。
• 餐饮：从喂养到社交的家庭情感纽带，儿童餐订单增长较快，同比2023年增长36%，儿童餐销售有明显季节性，“六一”和寒暑假会出现单量高蜂。
• 室内亲子乐园：抓住亲子家庭客群，XBOX家庭运动中心成为近两年室内乐园的“香悸悸”。
• 即时零售：空包出行成亲子度假新选择，美团闪购为消费者提供了一种零焦患、无负担的购物模式。

亲子度假领域五大运营样本实践

• 顶流P乘数效应，场景价值倍增效：
  • 欢乐谷集团：引入经典奥特曼IP落地武汉欢乐谷、重庆欢乐谷、襄阳华侨城等，实现IP影响力的最大化传播。
  • 哈尔滨融创乐园：用奶龙IP打造亲子家庭必打卡的情感磁场+游戏化交互的消费场景。
• 寓教于乐趣中学，文化传承认新知：
  • 研学亲子度假产品：中国科学院西双版纳热带植物园开发了针对不同年龄段孩子的认知特点，量身定制的科普课程。
  • 非遗民宿秀文斋·花印小院：将传统的非遗文化和现代设计理念相融合，打追了秀文需“非遗工坊”，为亲子游客提供体验生活美学的参与场所。
  • 超级奈尔宝SUPERNEOBIO：首创“玩学综合体”概念，突破传统室内乐园仅具娱乐功能的单一属性，以“微型社会生态”为蓝本，构建儿。
• 品销共生强循环，流量变现新通路：
  • 上海迪士尼度假区：“必去上海迪士尼的99个理由”活动，成功实践了品牌在亲子场景下融合品牌建设与销售转化的品效合一目标。
  • 必住榜亲子玩乐酒店：必住榜发布2025年榜单，亲子玩乐主默赛道表现亮眼，开启“跟着必住榜去度假：100位揭榜试睡官招募”活动。
• 跨界融合新生态，优势互补促共赢：
  • 石家庄动物园极地海洋世界：引入定制主题巡游演艺项目（爱丽丝探秘海洋王国），将动物园的流量自然引导、转化为海洋馆的客源。
  • 嘉兴开元森泊度假乐园：推进科技赋能体362025亲子度假发展报告，与“萌兰”品牌跨界合作，推出“跟着萌兰，开启这场京城美食之旅“活动。