2025年亲子度假发展报告

中国游艺机游乐园协会×美团联合发布 CONTENTS目录 前言 Part1：亲子度假概况 05Part2：亲子度假市场用户洞察 Part3：亲子度假七大核心场景 153、度假线路：更青腺小团化、私密化体验 指标说明 1.亲子度假：是一种以家庭关系为纽带，以提升亲子互动和家庭幸福感为核心诉求的度假消费形态，通常涉及父母与孩子共同参与旅行、娱乐等活动。广义亲子度假覆盖家庭度假消费全链路，包含吃、住、行、游、购、娱、度假线路等消费场景，体现家庭用户从行程规划到体验落地的需求闭环。本报告聚焦美团在亲子度假领域的服务特征，解析亲子客群的需求特征、消费行为等。 2.数据周期：2025年1月1日-2025年5月18日 1.市场规模与增速 2025年“五一"假期，国内旅游市场迎来强劲复苏，出游人数和消费金额都呈现出显著增长态势。据文化和增8.0% 数据来源：文化和族游部 我国亲子游市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。根据美团亲子度假市场的整体数据来看，“五一”假期亲子市场规模连续两年呈现高速增长的状态，广州、成都、北京等城市亲子度假”搜索热度上涨超300%，亲子乐园搜索量同比增长124%。 亲子度假市场交易额达到三千亿元。 （四）分层定价与套餐化销售 分层定价策略的核心在于精准匹配家庭消费能力差异：亲子酒店推出“经济型"与“奢华型"双线产品，前者以小型游乐区等基础儿童设施满足大众家庭性价比需求，后者通过私汤泳池、专属课程等稀缺体验锁定高净值客群；室内亲子乐园采用门票制+餐饮消费”组合，既通过门票筛选消费意愿强的家庭，又以餐饮溢价补偿场地运营成本。套餐化销售打通消费场景，将分散的消费需求打包为标准化产品，利用价格杠杆激发连锁消费。分层定价与套餐化销售既扩大市场覆盖广度，又通过场景绑定增加消费黏性，推动亲子度假从单一产品竞争转向服务生态构建。 1.亲子消费特征 （一)跟着顶流制造家庭高光时刻 顶流IP往往承载着几代人的量年记忆，形成跨代际的情感连接，触发家长和孩子的共同回忆。父母更愿意为“情怀“实单，如购实IP联名产品、参与IP活动。上海迪士尼度假区、环球影城等热度常年位居客景区前列，哈利波特魔法袍、魔杖等尤其受到亲子家庭的喜爱；郑州海昌奥特曼小镇商品套餐票包含阿尔法装甲斗蓬、系列徽章、面具等，也十分热销。 在社交媒体时代，顶流IP成为“可炫耀的亲子社交资本，父母更关注游玩的“出片率”。主题乐园中经常看到扛着硕大单反相机的跟拍摄影师记录家庭出游的高光时刻，捕捉与IP角色互动瞬间，家长也能更专注陪伴孩子，而非顿繁调整手机、相机。 仪式感，顶流IP成为连接代际记忆、型造家庭身份、撬动社交传播的载体。 （二）新生代父母拥抱“野”性成长 美团数据显示，预订景区门票的35-40岁亲子客群占比近35%，需求最为旺盛。预订门票和度假产品的亲子家庭用户保持高增长，年同比增速在10%以上。 值得注意的是，25-30岁新生代父母（以95后及00后为主)加速入场，占比持续增长，推动亲子度假消费理念发生变化，年轻父母不再满足于安全的游乐设施，而是更青户外挑战和自然探索，露营、徒步、溯溪等搜索量同比增长超过100%，“亲子自然探索”、“儿童户外挑战"等关键词搜索增速明显。这些新生代父母认为“让孩子脏一点、累一点，反而是成长的一部分"。 新生代父母正在重新定义亲子度假一一不再过度保护，而是鼓励探索；不追求绝对安全，而是培养适应力。野性成长成为核心关键词。 （三）从物质刚需到情感刚需 现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子体验、亲子度假的价值投资，亲子体验成为新型价值投资标的。美团数据显示，2024-2025年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。基础保障型收入家庭在景点游玩、度假消费的占比分别提升了3%和2%。将投资预算更多分配到亲子活动上，亲子互动带来的情感联系和教育价值，可能远超过物质消费的边际效用，这不仅是对亲子关系的增值，更是对儿童认知能力的隐形注资。 数据来源：美团族行 景德镇手工制瓷、非遗国风手作、茶艺等项目体验，既满足父母对孩子“高质量陪伴"的诉求，也打破非遗的“博物馆化"困境。端午假期前夕，不少亲子家庭参与包粽子、制作香囊等民俗活动，佛山、广州、成都、西安、深圳等地搜索热度位居前列。 新生代父母不再满足于浅层娱乐，而是将文化漫润视为亲子体验的核心价值。让孩子乐在其中，又让文化根植于心。 3.亲子决策选择 （一）出游决策周期短，预订行为更为随性松弛 亲子家庭用户的预订行为呈现出明显的松弛特征，这类用户通常在节假日前一周开始集中预订，而在假期期间则更倾向于随订随游，即时消费占比显著提升。这一行为模式主要源于亲子出游的特殊性：家长需要协调孩子的学习安排，同时兼顾家庭成员的行程配合，因此决策周期较短，灵活性强。 （二）亲子度假热门目的地：江苏、河南、山东、陕西和四川 从亲子用户的客源地看，江苏省和北京市分别是最爱带孩子出游的省份和城市，家长更关注孩子的亲子体验和成长。 从亲子用户的目的地看，亲子用户喜爱出游的Top省份依次是江苏、河南、山东、陕西和四川;亲子用户喜爱出游的Top城市依次是南京、西安、洛阳、上海和长沙，这些具有深厚文化底蕴和现代化基础设施的城市备受亲子家庭青陈。 1.住宿：短途游旺盛与理性消费并存 亲子客群在酒店住宿上展现出强劲的活力。近半年来，美团旅行数据显示亲子酒店预订需求保持10%左右的蓬勃增长，其中本地和周边住宿(含主题乐园酒店、城市度假综合体)增量较大，也说明家庭亲子用户倾向于短旅行。2025年5月1日以来，“儿童亲子主题酒店"热度同比上涨超500%，“亲子酒店带儿童乐园热度上客喜欢搜索“亲子房”。 在住宿选择上，亲子用户倾向于经济型酒店，约85.7%的用户偏好经济型住宿，34.7%的用户偏好较为亲民的品牌，这折射出亲子客群在消费决策中理性权衡的特征。他们的消费逻辑兼具教育属性与经济理性，即有稳定的旅行需求，但在消费上较为理性，会权衡性价比。 2.景区：主题乐园领跑与多元体验并重 亲子游产品选择呈现多元化趋势，主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。与此同时，滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到青睐，成为亲子家庭的第二梯队选择，反映出家长在亲子出游时既追求娱乐性，也开始注重户外挑战、自然体验和休闲放松的多样化需求。 表：亲子用户出游意向景区 4，交通：融合娱乐的移动遛娃实验室 美团旅行数据显示，亲子客群出行偏好为高铁主导，飞机为辅。目的地呈现双中心分布：高铁集中在中西部枢纽城市，如成都、郑州、西安等；飞机偏向沿海经济发达城市和旅游城市，如上海、广州、深圳和昆明。 乘飞机的亲子客群更倾向选择具备完善亲子设施和娱乐资源的一线城市(北京、上海、广州、深圳)及特色旅游城市(成都、西安)；非亲子客群则更关注商务出行需求（上海排名更高)。乘飞机出行的亲子客群的出行时间偏好星期四、星期日和星期二。出发时间段偏好早上7-8点、下午16点、晚上19-21点。 数据来源：美团路行 亲子和非亲子客群在火车出行目的地排名中，成都、郑州和长沙排名基本一致，综合型文旅城市对两类客群均具有较强的吸引力。亲子客群更倾向于选择具备亲子旅游属性的目的地，如上海(迪士尼)、北京(环球影城）和西安（历史文化景点）。 5.餐饮：从喂养到社交的家庭情感纽带 美团数据显示，2024年儿童餐订单增长较快，同比2023年增长36%。儿童餐销售有明显季节性，“六一"和寒暑假会出现单量高蜂。下单用户多为80-90后，以中高收入的女性用户为主，近年来也开始有越多越多希望减肥/少吃的女性点儿童餐自己吃。2025年端午假期数据显示，儿童餐及“两大一小"套餐订单量同比增长64% 从外卖儿童餐消费群体来看，85后父母占比27%，90后父母占比23%，95后父母占比17%，成为儿童餐领域消费的三大主力军。从美团调研数据来看，7-12岁，3-6岁孩子家长点儿童餐占比最高。美团外卖TOP儿童餐“销量中，牛肉焖饭/拌饭、蒸蛋等成为用户排名靠前的选择，近50%父母会着重选择清淡营养的菜品。父母对儿童餐要求不断升高：父母在点餐时更看重食品安全和营养搭配，且对于目前儿董餐认知来看，70后父母注重品牌，80后父母注重健康，85后父母注重颜值，90后父母注重口碑，充分体现儿童餐未来对于“专业”、“体验"的要求较高的趋势。 的战略转型中得到充分印证。2025年西贝最新战略定位为“家庭欢聚餐厅”，其经营数据颜具说服力：2024年 现代家庭不再满足于被动接受服务，而是希望参与创造过程，将用餐场景转化为增进情感、创造回忆的重要契机。 表：亲子用户儿童餐相关的Top搜素词 抓住亲子家庭客群已经成为越来越多购物中心的目标，室内亲子乐园的“流量新贵”也成为了各大购物中心争抢的对象。凭借自带流量的属性，XBOX家庭运动中心成为近两年室内乐园的“香悸悸”。2022年，XBOX家庭运动中心杭州店开业，仅七天就吸引客流超一万人，开业近3年，依然是杭州同品类销量榜首常客。与常见的儿童室内乐园不同，除传统项目外，还设有不少家长也能参与其中的互动项目，让家长在陪伴孩子的同时，收获同样的运动乐趣。 7.即时零售：空包出行成亲子度假新选择 2025年五一轻装上阵、空包出行、日用品落地买的趋势愈加明显，即时零售在亲子度假场景中迅速走红，成为家庭出行的新宠。 亲子度假本应是一段轻松愉悦的时光，但传统出行方式中，家长需为孩子携带大量物品，如婴儿车、奶粉、纸尿裤、换洗衣物等，沉重的行季不仅增加出行负担，在旅途中还需时刻留意看管，极大影响度假体验。2025年美团闪购五一消费趋势润察报告》显示，与旅游出行相关的多品类商品销量大幅增长，其中儿量拖鞋订单量同比增长121%，驱数杀虫用品夜间订单量年同比增长140%，婴儿湿币/纸巾夜间订单量年同比增长130%。 美团闪购为消费者提供了一种零焦患、无负担的购物模式，避免家长因提前未备足各类用品而影响出行体验。“线上下单，最快30分钟送达"的特性，让家长们无需再大包小包提前准备并在旅途中全城携带，根据当下需求随时下单，所需物品便能快速送达酒店或游玩地点。摆脱行李束缚，家长更加全身心投入亲子互动，享受旅途欢乐。 1，顶流P乘数效应，场景价值倍增效 在当今竞争激烈的文旅市场中，客大乐园正积极探导创新发展路径，而引入顶流IP并构建与之相适配的度假模式，已成为吸引客流、提升竞争力的重要模式。从消费端来看，随着生活水平的提高，亲子家庭及年轻客群对于度假体验的需求日益多样化、个性化，他们渴望在乐园中获得独特、沉漫式且富有情感共鸣的游玩经历。顶流IP凭借其广泛的知名度、深厚的粉丝基础以及独特的文化内涵，恰好能精准对接这一消费需求，为亲子场景吸引大量目标客群。 从运营层面而言，成功的顶流IP赋能亲子度假模式具备三大核心要素。其一，IP与乐园场景的深度融合，不仅仅是简单的形象展示，更是从主题游乐设施、演艺活动、餐饮宿到周边商品，全方位渗透IP元系，打造沉没式的主题世界，让游客仿佛置身于1P故事之中。其二，强大的营销推广与互动机制不可或缺，借助线上线下多元渠道，制造话题热点，吸引流量关注，同时通过互动体验、粉丝活动等方式，增强亲子游客与IP及乐园之间的粘性。其三，IP成为激活在地文化的超级接口，有助于持续进行产品创新与运营，保持新鲜感与吸引力，实现从短期节庆爆点到长期稳定经营的转化。 （一）欢乐谷集团 2024年五一，美团引入经典奥特曼IP落地武汉欢乐谷，后逐渐落地重庆欢乐谷、襄阳华侨城等，这种集团内部的联动模式，通过共享IP资源、成功经验与营销渠道，实现了IP影响力的最大化传播。 各园区根据自身特色，对经典奥特曼IP进行活动创新，每日经典奥特曼光之巡游—经典奥特曼见面会，打造专属主题区城展示经典奥特要举行半身像、经典场景等，让游客置身于经典奥特曼世界丰富体验。同时也为其他乐园集团提供了可借鉴的合作范例，即整合集团优势资源，围绕顶流IP构建统一多元的