2025TKshop新市场洞察报告

Shop 在数字技术重塑全球消费版图的当下，短视频与社交电商的深度融合正在掀起新一轮的电商革命。TikTok电商凭借“内容+兴趣”的驱动模式，不仅成为全球用户生活方式的一部分，更以惊人的速度重构着跨境贸易的链路与场景。面对复杂多变的全球经济环境与消费分级趋势，新兴市场正成为平台第二增长曲线。基于全球电商趋势与TikTok市场数据洞察，大数跨境联合小数汇智，聚焦于墨西哥、西班牙及马来西亚三大新兴站点，结合市场规模、品类趋势、达人生态等维度，深度解构其市场格局与增长逻辑，旨在为从业者勾勒出清晰的战略图谱。在“流量即渠道、内容即货架”的新逻辑下，唯有精准把握用户心智与本土化运营脉络，方能在全球新市场的博弈中抢占先机。小数汇智是一家产业数字化综合服务提供商，致力于通过大数据和人工智能技术，助力企业全面实现：全球消费者需求数字化感知、产品研发设计数字化、生产智造协同数字化、销售渠道数字化。扫码免费体验 ProBoost-跨境报告专属群商务合作133 3603 6836 01TikTokShopMarketPotentialAnalysis 电子商务平台凭借便捷的访问方式及丰富多元的产品与服务，吸引了全球海量消费者。数据显示，2024年全球电子商务市场规模达18.77万亿美元，预计到2034年将攀升至75.12万亿美元，2024-2034年期间的复合年增长率（CAGR）为14.9%。东南亚、拉丁美洲等地区电商行业正处于高速增长的红利期，在全球范围内展现出领先态势。在2023年全球电商零售额增长最快的10个国家中，墨西哥以25.1%的增速位居第一数据来源：precedence research全球电商市场规模庞大且发展迅猛，拉丁美洲及东南亚等新兴市场崛起2023-2034年全球电商市场规模预测单位：万亿美元 75.12墨西哥菲律宾马来西亚阿根廷巴西印度俄罗斯日本沙特阿拉伯越南全球平均 25.124.1181715.4151412.712.412102023年全球零售电商销售额增速Top10国家单位：百分比数据来源：eMarkter TikTok持续深耕内容生态构建与用户体验优化，凭借庞大的活跃用户基数与高用户粘性，跻身全球五大社交平台。数据显示，2025年2月TikTOK月活跃用户规模达15.9亿人次,仅次于Facebook、youtube、whatsAPP、Instagram四大平台。角度分析，全球用户平均每天在TikTok上的停留时长高达95分钟，远超其他社交媒体平台，Instagram位居第二，用户日均时长为62分钟。·,·TikTOK:全球第五大社交媒体,平台用户粘性大截至2025年2月全球用户最喜欢的社交媒体平台（按月活用户数排名）单位：亿FacebookYouTubeWhatsAPPInstagramTikTokWeChatTelegramFacebook MessengerSnapchat数据来源：Data Reportal 从用户行为TikTokInstagramTwitterSnapchat头部社交媒体全球用户平均每日消耗时长单位：分钟数据来源：backlinko TikTok全球影响力持续扩大，自2020年开始，TikTok席卷全球社交媒体市场。数据显示，2020年第一季度TikTOK全球下载量约为3.135亿次,达到下载峰值，较2019年第一季度增长62.3%，2024年第四季度，TikTok在全球范围内的用户下载量达1.86亿次。TikTok全球用户规模持续扩大。数据显示，全球超19.58%的人口及29%的互联网用户为TikTOK用户，截至2024年8月，TikTok全球用户规模已突破20.5亿。预计到2029年，TikTok全球用户量有望攀升至23.5亿以上，进一步巩固其在全球社交平台中的重要地位。20202020202020202021202120212021202220222022202220232023202320232024202420242024Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4数据来源：statista2020年第一季度至2024年第四季度Tik Tok下载量单位：百万/次··用户数量破20亿大关,触达全球约1/4 2018-2029年TikTok全球用户量增长趋势预测单位：亿/用户数据来源：statista 内容体系较为丰富，性别分布相对均衡TikTok平台内容涵盖时尚美妆、科技数码、生活窍门、户外运动等多个领域，对不同性别的用户均有强大吸引力。从用户构成分析，TikTOK用户性别分布相对均衡,但男性占比略高。数据显示，截止2025年2月，TikTok男性与女性用户占比分别为55.7%与44.3%。数据来源：statista TikTOK用户年龄分布7.20%8.00%15.40%36.10%年轻用户成为平台主力军从用户年龄分析，TikTOK的核心用户群体呈现年轻化特征。数据显示，平台用户中18-34岁年龄段占比高达69.4%，其中，25-34岁年龄组用户占比达36.1%，为最具规模的用户圈层。这一群体作为数字原生代，对创新内容形态与前沿社交模式接受度高。 33.30%m18-24岁25-34岁w35-44岁45-54岁数据来源：Data Reportal TikTokshop各站点情况地区TikTOK月活跃用户总活跃用户份额亚太2.968亿中东及非洲2.339亿拉美1.897亿北美1.224亿西欧1.026亿中欧及东欧9170万TikTok超过一半的月活跃用户集中于亚太、中东及非洲地区，形成了庞大且极具潜力的用户基本盘。凭借全球化战略布局,TikTOK在全球范围内持续扩张,目前已成功覆盖全球150多个国家和地区。其中，美国市场凭借近1.3579亿（截至2025年2月）的月活跃用户量稳居全球首位，成为TikTok商业化与文化传播的重要阵地；印度尼西亚以1.077亿用户紧随其后，东南亚市场的高用户参与度与消费潜力，推动TikTokShop、直播带货等电商业务快速崛起；巴西则以9175万用户量跻身前三，南美地区的热情互动文化与娱乐需求，为平台带来了独特的内容活力。·,·TikTOK凭借强大区域渗透力与市场扩张力逐步占领全球市场 28.62%22.55%18.29%11.8%9.89%8.84%数据来源：eMarket 107.6991.7585.3666.8762.3555.9846.5141.340.87美国印度尼西亚巴西墨西哥巴基斯坦菲律宾俄罗斯孟加拉国埃及越南截至2025年2月，TikTok用户数量按国家/地区排名单位：百万/用户数数据来源：statista135.79 L··TikTokshop在全球范围内持续扩张美洲地区2023年9月TikTok Shop在美国上线。美国市场潜力巨大，自上线以来，其市场规模与增长速度均展现出强劲动能，是TikTokShop重点发展的市场之一。2025年1月份，墨西哥站点也正式上线，为TikTok Shop在拉丁美洲的发展奠定了基础。亚洲2022年，TikTok Shop跨境电商业务上线东南亚三国，即新加坡、越南、菲律宾，加上此前已开展业务的印度尼西亚，TikTokShop在东南亚地区已拥有广泛的市场基础。2025年5月，TikTok Shop进入日本市场，进一步深化了TikTok在亚洲市场的发展。欧洲英国是TikTokShop较早开展业务的国家之一。2024年底，TikTokShop成功上线西班牙、爱尔兰市场，进一步扩大了在欧洲的业务版图。 2024年TikTokshop部分GMV表现(总值:300z)排名站点GMV(单位:亿美元)年增率1美国70-80689%2泰国50-60244%3印度尼西亚50-60201%4越南30-40258%5菲律宾20-30220%6马来西亚20-30249%7英国9-10263%8新加坡3-4482% 总GMV实现爆发式增长,各市场GMV表现差异显著TikTok Shop卖家的整体业绩在2024年呈现出强劲的增长态势，尤其是在美国市场，本土卖家和跨境自营店模式展现出强大的竞争力和市场适应性。数据2024年TikTOK的年度总GMV超过300亿美元,较2023年增长了7倍。TikTok Shop不断优化平台功能和服务，加强与商家的合作，推出一系列营销策略，吸引用户购买商品。数据显示，2024年共计101.5万家商店通过TikTokshop进行销售。19.415.11510.79.94.4印度尼西亚越南泰国马来西亚菲律宾英国新加坡数据来源：TT1232024年TikTokShop全球主要站点小店预估数量单位：万 显示，1.4美国25.6 02InsightsfromtheMexicoTikTokShop 墨西哥为拉丁美洲第二大经济体，2023其国内生产总值（GDP）达到1.79万亿美元，稳健的经济增长为各产业发展筑牢根基。数据显示，2023年,墨西哥互联网用户规模为1.04亿人占总人口数的81.18%，随着网络基础设施的优化与数字化转型，墨西哥数字经济展现出强劲的增长动能与市场活力，为电子商务、数字服务等新兴产业的崛起创造了广阔的发展空间。2018-2023年墨西哥国内生产总值单位：万亿/美元··墨西哥互联网用户规模及渗透率的持续攀升将推动数字经济进一步发展1.3220211.320191.2620181.122020 预计到2029年墨西哥互联网渗透率将提升至98%，趋近实现全民触网。1.4620222023数据来源：世界银行1.792020202120222023202420252026202720282029数据来源：statista，大数跨境整理2020-2029年墨西哥互联网用户规模及渗透率预测单位：用户数量(百万/人)100%80%60%40%20%0%150100500渗透率91.33%用户数量98.00%104.28111.93125.49129.42130.25 131.0585.2175.2894.9119 墨西哥为拉丁美洲的重要消费市场，随着国家经济持续增长和网民规模不断扩大，电商市场得以迅速发展。数据显示，2025年墨西哥电子商务市场规模估计为327.9亿美元，预计到2030年将达到611.4亿美元，预测期内的复合年增长率为13.27%。墨西哥电商市场较为分散主要参与者包括亚马逊、MercadoLibre、coppel和costco。此外，预计未来几年对话式商务将在墨西哥电子商务销售中占据相当大的份额,其中最受欢迎的社交网络是WhatsApp，等。2025年1月TikTokShop墨西哥站点的上线将进一步推动墨西哥社交电商市场的发展。··对话式电子商务发展潜力大,TikTokshop站点上线将为墨西哥电商市场发展注入新动力2025-2030年墨西哥电商市场规模预测单位：十亿/美元数据来源Mordor intelligenceCAGR:13.27%61.14 墨西哥消费者在购物时深受社交媒体的影响WhatsAPPFacebookFacebookMessengerInstagramTikTok墨西哥用户最常用的社交媒体平台（按市场渗透率排名）单位：百分比 ，其次为Facebook、Instagrm8179709493数据来源：Data Reportal 2024年第三季度,TikTOK墨西哥站视频数量达到全年峰值,全年累计发布视频近840万条。这一庞大的内容产出为后续电商业务的开展奠定了坚实的用户和流量基础。2025年1月TikTOK墨西哥站点新增直播数呈现爆发式增长,这一增长趋势与TikTokShop墨西哥站点的上线密切相关。依托极具特色的“电商”模式，用户通过观看直播，即可实现“即看即买”的便捷购物体验。··TikTOK墨西哥站以840万年度视频数引爆内容电商,直播视频撬动年轻消费市场TikTok墨西哥站点月新增视频增长趋势单位：万/条 TikTok墨西哥站点月新增直播数增长趋势8,0007