SEM 账户操作与职业规划指南.

——写给即将投入战斗的新手一些经验谈 岳鹏飞著 谨以此书献给朱云、李佶烜、魏霞 前言 样书本书的前4个章节总结了这些年来我操作账户时的经验和一些趣事，目的是给急于操作账户的新手一些落地性的操作建议。希望能帮助新手度过初期执行账户操作方面的难关。原计划本书就应该截稿，变成一本类似操作手册形式的小册子供大家参阅。但我感觉这种纯粹讨论账户操作的书过于单一和枯燥，于是就有了后面有关职业定位和规划的章节。至少在我看来，如果在我入职前有一位前辈能告诉我一些有关职业规划方面的知识，会让我少走很多弯路。所以我决定写下来，试着帮助各位新手少走弯路、尽快成长。 至于本书前4章提到的搜索账户操作经验，读者朋友也不用认为只对搜索账户有效。无论是搜索，还是前几年的展示广告，抑或是这两年流行的信息流广告。优化方法大多相同，所以无须担心知识过时。 目录 1账户里的计划/1 样书1.1有关账户计划层级的基本概述................................................................11.2有关账户计划层级的功能性...................................................................21.2.1计划层级的预算设置功能.................................................................. 21.2.2计划层级的否定关键词、否定IP ..................................................... 51.2.3计划层级的地域设置.......................................................................... 71.2.4计划层级的投放时段设置................................................................ 101.2.5计划层级的数据分析........................................................................ 121.2.6二八法则在计划层级的应用............................................................ 141.2.7长尾理论在计划层级的应用............................................................ 171.2.8计划层级账户搭建方法（方法论）.................................................. 23 2账户里的组（单元） /34 2.1有关账户组（单元）层级的基本概述................................................... 342.2有关账户组（单元）层级的功能性....................................................... 342.2.1组（单元）层级的否定关键词设置功能........................................ 342.2.2组（单元）层级的物料完整性........................................................ 352.2.3组（单元）层级的创意管理............................................................ 35 3账户里的创意/37 3.1有关账户里创意的基本概述.................................................................... 37 样书3.2.1创意中的战略一 ：恐惧！恐惧！.................................................... 393.2.2创意中的战略二 ：虚荣心与自我意识............................................ 423.2.3创意中的战略三 ：信任证明............................................................ 443.2.4创意中的战略四 ：归属感................................................................ 453.2.5创意中的战略五 ：单脑思考............................................................ 483.2.6创意中的战略六 ：承诺一致性........................................................ 563.2.7创意中的战略七 ：简单粗暴............................................................ 663.2.8创意中的战术一 ：简明扼要............................................................ 723.2.9创意中的战术二 ：优点堆砌............................................................ 783.2.10创意中的战术三 ：诱惑性.............................................................. 803.2.11创意中的战术四 ：临门一脚.......................................................... 843.2.12创意中的战术五 ：权威感.............................................................. 873.2.13创意中的战术六 ：不要钱拿开玩笑.............................................. 903.2.14创意中的战术七 ：拒绝快餐化信息.............................................. 97 4账户里的关键词/99 4.1关键词的基本概述..................................................................................... 994.2关键词里的核心工作项——《二八救命法则》.................................. 1014.3关键词维度里唯一能降成本的方法——《长尾理论》..................... 102 5入职之前/103 5.1甲方工作优劣........................................................................................... 1035.2代理工作优劣.......................................................................................... 1055.3媒体工作优劣.......................................................................................... 1105.4面试........................................................................................................... 115 5.5简历........................................................................................................... 1175.6着装........................................................................................................... 119 6新手实习期工作指南/121 6.1甲方工作实习期建议............................................................................... 1226.2代理工作实习期建议.............................................................................. 1236.3媒体工作实习期建议.............................................................................. 127 7个人能力提升建议/133 样书7.1提升重点.................................................................................................... 1337.2个人能力财富变现.................................................................................. 1357.3 “内外高厚”提升建议............................................................................ 1417.3.1内在厚度.......................................................................................... 1417.3.2内在高度.......................................................................................... 1437.3.3外在厚度.......................................................................................... 1447.3.4外在高度.......................................................................................... 1457.3.5自己的“内外高厚”........................................................................ 146 8艾奇 Q&A 集锦/148 9后记/155 9.1管理与人性............................................................................................... 1569.2大事化小......................................