2025年上半年兴趣消费趋势报告

010203数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心 2025年兴趣消费核心公式提炼心价比 = 质价合理 + 兴趣标签 + 情绪价值精神旷野乐活自我极智乐趣宠爱生活兴趣消费趋势关键词 功能价优社群认证优质优价圈层符号性能适配极客互动细分服务家长认证++++ +=+=+=+= 兴趣消费报告调研受访者画像数据来源：值得买科技数据中心，共计1000位受访者参与问卷调查，数据由值得买消费产业研究院整理分析受访者性别分布49%51%49%为男性，51%为女性受访者年龄分布年龄在20-40岁之间的，占比69%20岁以下20-29岁30-39岁40岁及以上2025年上半年，兴趣消费现象极具「心价比」：这届消费者，一边在现实里跋涉探险，一边在兴趣里放飞自我。他们既向往近郊微度假的逃离感，又追求悦己潮玩的治愈力；一边为极智科技装备豪掷千金，一边为毛孩子疯狂剁手。他们信奉「花钱买体验」，追求「情绪价值」，会为多巴胺一掷千金，也会为我们结合日常洞察及调查问卷，总结出以下四大兴趣消费趋势： 头派」共同构成兴趣消费市场的多元生态。但兴趣消费决策的理性与感性并非对立： 社区微距商业，重构15分钟兴趣圈一杯9块9的社区特调，一包和邻居拼单的有机草莓，都在重新定义什么叫「好好生活」。当商业空间开启变形记，都市人的治愈半径，终于不用再跨越大半个城市。健康乐活族：为有机、运动、环保买单追求品质生活，倾向选择兼具功能性与时尚感、契合健康理念且能提升生活便利度的优质好物。HOKA ONE ONE天际线X徒步鞋迈乐MOBA 3 GTX徒步鞋迪卡侬NH500登山鞋13.6%户外鞋袜GMV同比增长「羽毛球是社区运动的绝佳选择，轻盈灵动、趣味性强、门槛低」 「共享充电很方便，在家附近解决了“放心消费”科普征文活动总曝光约 2025年Q1，什么值得买APP「本地生活」话题热度同比增速128%。「华德食堂从早排到晚，用烟火气重新定义社区近态消费」#吃货的快乐话题内容量 尼尔森调研显示，67%的消费者愿意为有温度的社区商业支付溢价。兴趣消费偏好#社区食堂#小饭桌#夜市大排档16.6万截至2025年5月消费场景 #可持续生活充电难题，便利生活」#跳蚤市场#二手衣服回收#共享充电5.6亿2025.3.15-2025.4.14 1-5月 精神旷野在996的缝隙里种一片自由牧区，心价比是通往乌托邦的隐形机票。绿洲半径经济远方户外消费社区微距商业来源：值得买消费产业研究院整理分析 以兴趣为锚点，用「可玩可晒可分享」，让产品表达态度LiberLive×什么值得买：用音乐重塑年轻人的乐活人设全民众测：生活即舞台，无弦也能弹出你的BGM01将小众乐器转化为大众兴趣载体，让音乐表达成为年轻人的生活日常。「无弦弹唱首创者」全民众测活动，笔记以趣味生活视角展示产品便携性、智能伴奏等功能，在全站建立「零门槛音乐创作」品类认知。专业科普：「功能神器」到「兴趣符号」的自我表达02本次合作重新定义了音乐消费的价值逻辑——年轻人购买的不仅是一把吉他，而是「随时表达热爱」的生活话语权。活动印证了兴趣消费的核心转变：为快乐付费，就是最真诚的自我代言。通过专业编辑打造深度测评，强化产品「让每个人轻松玩音乐」的价值观，将技术卖点转化为「兴趣自由」的情感符号。“案例来源：什么值得买商业化中心，值得买消费产业研究院整理编写什么值得买APP × LiberLive 在大促期间，以「乐器民主化」为理念，打破传统乐器门槛，通过众测种草、专业科普、好价收割三大动作，让无弦吉他成为年轻人表达音乐热爱与生活态度的「兴趣符号」。 数码先锋的「潮玩搭子」图谱极客互动游戏手柄•科技发烧友•专业设备控•技术极客 当下智能设备正从功能性消费品进化为「存在感制造机」，用户不再满足于被动记录，转而追求「高密度生命痕迹」的主动刻录。他们以性能参数、感官体验与社交认证构建起新的价「出行搭子，通过设备“定格不可复制的瞬间”」「探索共创」 ，记录「野过」的痕迹 值坐标系，推动智能穿戴设备的精细化发展。情绪放大器消费趋势42.6%1-5月摄影摄像GMV同比增长兴趣场景偶像限定演唱会好友治愈旅行独居生活记录云台相机数码相机拍立得 装备即身份，性能即态度——用开挂装备定义天命人角色「天命人开挂装备大BOSS」联想拯救者×《黑神话》打造电竞玩家的「极智表达」兴趣内容：聚合玩家热血，构建科技表达新场景以智能科技为载体，将电竞装备从工具升维为玩家身份与态度的符号化表达。什么值得买APP与联想推出「天命人开挂装备大BOSS」H5互动专题，通过沉浸式剧情与动态视觉，展示拯救者系列游戏本的强悍性能，将冷冰冰的硬件参数转化为玩家个性标签。用户共创：社区晒物引爆声量，激活圈层归属感借力游戏IP与UGC内容，让用户成为品牌共创者，深化科技与情感的双向链接。联想拯救者携手《黑神话：悟空》推出正版授权联名设备，并在什么值得买APP社区发起#天命人开挂超强辅助#话题，吸引硬核玩家与泛游戏用户参与，结合性能实测、创意改装等内容，实现品牌破圈。联名不止于产品，更是一场科技与美学的共舞通过跨界联名，将电竞装备从单一产品升级为文化符号，激发用户情感消费，不仅拉升了联想拯救者系列销量，更将产品嵌入年轻用户的「国潮科技」消费语境，实现从工具到文化载体的跃迁。1.2亿+1800万+案例来源：什么值得买商业化中心，值得买消费产业研究院整理编写 品牌声量 010203 异宠饲育是都市人的硬核治愈术：睫角守宫鳞片触感解码焦虑，玉米蛇游弋轨迹绘制心流。微景观造景重构掌控欲，活体投喂完成压力置换。当豹纹壁虎的恒温腹甲成为情绪透析仪，方寸生态舱便升维成对抗现实重力的诺亚方舟。捕鸟蛛蓝舌石龙子* 请注意异宠饲养需守法，国家保护动物不可触碰，拒绝非法交易，远离法律风险，共同守护生物多样性。「异宠当道」，猎奇经济的新社交密码 从喂养工具到情感枢纽，科技替「毛孩子」说我爱你小佩PETKIT：用「科技+情感」撬动千亿宠物市场从爆款“智能宠物项圈”切入，逐步拓展至智能饮水机、喂食器、猫砂盆等全品类，覆盖宠物「吃喝拉撒睡」全场景。让消费者愿意为省心和陪伴感支付溢价，完美契合「以宠疗愈」的心理需求。早前，PETKIT在智能猫砂盆PURA MAX筹备时，以110万美金的众筹金额创造了记录，一炮而红。也因为通过数字化增强线下体验，小佩将传统零售转化为「情感消费场」，让消费者为仪式感买单，同时沉淀高年销售额10亿+ 案例来源：公开资料，值得买消费产业研究院整理编写产品创新：从智能穿戴到全场景覆盖智能项圈只是起点，小佩用全场景产品线重新定义「宠物家人化」。众筹破圈：让科技成为宠物家庭的第二语言众筹不仅是卖货，更是社群共鸣与身份认同的狂欢。产品的高颜值外表和酷炫功能，吸引了一大波海外用户的关注和媒体报道。线下新零售：智慧门店打造「宠物家庭会客厅」通过线下门店，打造「沉浸式当妈」的情感空间。黏性用户数据，反哺产品迭代。40+覆盖国家 0203 心价比用户兴趣消费体验旅程Touch触达Seek探索Taste体验TSTE 模型从T(触达)、S(探索)、T(体验)、E(钟情)四大阶段 ，站在消费者角度，理解刻画心价比用户的兴趣消费需求和体验旅程。在触达与探索阶段以高颜值、强互动、创新场景吸引用户，在体验与钟情阶段通过情绪共鸣与个性化服务构建深度连接，最终实现从「感官吸引」到「情感绑定」的跨越。功能导向式触达需求驱动型搜索身份镜像化标签感官沉浸式体验来源：值得买消费产业研究院研究分析社交圈层式认证 Seek探索前链路：身份投射功能+认知，解锁自我定位符号心价比用户兴趣消费体验旅程驱动型搜索宠爱生活虚拟陪伴隔空互动亲子互动来源：值得买消费产业研究院研究分析 本研究报告由“什么值得买”联合值得买消费产业研究院发布。报告中所涉及的文本内容、调研数据及相关分析结论均受中华人民共和国知识产权法律体系保护。除特别标注的第三方数据及公开渠道信息外，本报告所有权益归属于“什么值得买”平台。报告编撰方对于所引用的外部数据及公开信息不承担任何形式的责任。本报告仅作为行业研究参考资料使用。任何机构或个人未经授权不得擅自修改报告内容。欢迎在注明来源的前提下进行合理引用，如需使用请通过官方渠道与我们取得联系。