拉芳家化主品牌抖音持续高增重视日化板块势能布局胶原蛋白医美赛道打开第二曲线

拉芳家化主品牌抖音渠道表现亮眼，今年以来抖音销售额持续高增。25Q1抖音销售额约3000+万元，同比超+1034%，其中新产品拉芳发芯修护洗发膏销售占比超一半；4月抖音销售额750-1000万元，同比+815%；5月销售额1000-2500万元，同比+1447%，4-5月合并同比+1104%。公司去年年底调整战略，收缩雨洁、美多丝等品牌，聚焦拉芳主品牌，资源集中后电商放量显著。5月官宣代言人任嘉伦，3月与中国国家跳水队合作，持续提升品牌声量。

公司近期投资肽源生物18.8%股份，布局胶原蛋白医美赛道。肽源生物已获3个II类医疗注册证，其开发的注射用重组III型人源化胶原蛋白冻干粉于24年10月完成III类医疗器械临床测试，12月向国家药监局提交注册申请。公司医美板块布局清晰，有望成为第二增长曲线。

作为民族品牌，拉芳具备性价比优势。建议关注民族品牌长期价值及年轻化变革趋势，同时看好公司双逻辑驱动（日化与医美）的发展潜力。