平静的海水中隐藏着洋流

Kearney的消费者压力指数Q3 2024更新显示，消费者压力水平总体稳定，但潜在担忧隐藏在表面之下。指数从Q2到Q3变化不大，长期来看，在近四波研究中，几乎所有市场的压力水平呈稳定或下降趋势。消费者压力在宏观经济支柱间季度性波动，但2024年尚未显著提升整体压力。

核心观点与关键数据：

1. 政治乐观情绪上升：由于地缘政治和政府压力在12个 surveyed 国家中11个有所下降，日本（+13%）、澳大利亚（+7%）、美国（+5%）的政治乐观情绪在过去一个季度显著上升，尤其在选举前夕。
2. 就业安全感担忧：尽管经济指标显示劳动力市场健康和工资增长积极，但美国消费者对就业安全感的担忧增加，可能抑制大件商品消费。
3. 数据隐私与社会媒体冲突：消费者对数据隐私的担忧持续，但多数市场不足三分之一的人尝试限制社交媒体使用，品牌需关注其平台策略。
4. 通胀影响滞后：尽管通胀缓解，消费者仍感生活成本压力，零售商降价措施显示市场反应滞后，压力缓解需时间。
5. 全球冲突影响减弱：美国地缘政治压力下降五指数点，德国政治评分下降八点，消费者对持续冲突的冲击感随时间减弱。

研究结论：

• 消费者压力处于基线水平，受宏观经济波动影响，但2024年未引发显著压力。
• 2025年将出现首个同比数据，节日季可能加剧压力。
• 理解消费者行为模式有助于应对压力波动，但消费者情绪变化无常。