项目概况
- 项目背景：百度营销联合品牌打造《1024程序员节》活动，邀请百度AI数字人度晓晓作为发起人，旨在破除大众对程序员的刻板印象，为程序员带来宠爱，助力品牌实现节日营销。
- 项目特点：首个针对“IT培训”“植发”二级行业定制招商项目；首个围绕垂类人群“程序员”打造的节日营销IP；首次定制游戏化互动“谁是最强程序员”挑战；首次邀请百度AI数字人度晓晓作为程序员宠爱官发起邀约。
- 项目逻辑：通过线上线下整合营销，搭建品牌和用户便捷沟通窗口，实现节日营销价值。
创意互动
- 数字人度晓晓：国内首个可交互虚拟数字人，自带科技感和话题属性，粉丝画像18-26岁青少年为主，一二线城市居多，性格古灵精怪、海淀学霸人设，与教育行业/程序员人群深度契合。
- 互动形式：创意海报、创意视频《度晓晓邀约视频》《程序员重塑计划》、数字人彩蛋互动等。
项目执行
- 预热期（10.18-10.31）：聚焦流量，引发围观，通过话题预热、自媒体矩阵、百度内网矩阵等全线助推宣发。
- 高潮期（10.20-10.30）：流量引爆，通过线上沉浸式主会场、线下快闪活动、游戏化互动H5等实现深度互动。
- 延续期（10.31持续）：持续传播，通过外网媒体矩阵报道、自媒体矩阵、百度生态高曝光资源等扩大传播声量。
营销策略
- 阵地聚合x内容营销：线上移动端和PC端主会场，线下快闪活动，实现圈层深度互动。
- 立体化提升IP和品牌认知：游戏化强互动体验，数字人行业科普视频，百度贴吧、APP等高曝光资源宣推。
- 精准触达：百度系黄金资源、超级流量城市大屏、商圈大屏、区域电梯屏、自媒体矩阵、权威媒体等全方位覆盖。
传播透视
- 活动影响力：2022年活动影响力同比增幅+211%，1024活动日流量同比增长211%，相关词包占比64.9%。
- 传播效果：百度生态高曝光资源强势宣推，自媒体矩阵贯穿始终，外网媒体矩阵联合报道，实现全网权威媒体报道。
研究结论
- 三方共赢：平台有流量，用户得干货，品牌获关注，实现平台、品牌和用户三者共赢。
- 未来展望：更多品牌跨界活动敬请期待。
