简一大理石瓷砖小红书2025运营方案

010304050206 目 录 我 们 认 为这 不 是 一 个 常 规 的 官 号+达 人 种 草 案基 于 高 端 定 位 的 品 牌 心 智 突 围 战ü围 绕 品 牌 目 标 人 群——精 准 种 草 ，实 现 圈 层 渗 透 ，ü焕 新 产 品 概 念——以 高 端 大 理 石 瓷 砖 为 产 品 基 石 ，延 展 到ü升 级 品 牌 认 知——“不 止 自 然 而 然”的 生 活 理 念 ，更 是 激 活 自 然 美 学 高 阶 生 活 圈 层高 级 空 间 ，价 值 升 阶“自 然 美 学”社 交 生 态 而 是 一 次 PART ONE 小 红 书 家 居 行 业 洞 察24年 下 半 年 ，家 居 行 业 种 草 笔 记存 在 极 大 的 品 牌 种 草 机 会 点 数 据 来 源 ：千 瓜 后 台2024年7月-11月 种 草 笔 记互 动 热 度 超20亿 小 红 书 消 费 者 画 像 分 析拥 有 新 一 二 线 城 市 、精 细 化 的 家 居 人 群 标 签 ，具 备 高 消 费 力 特 性关 注 家 居 的 粉 丝 群 体 ，90%为 女 性 群 体 ，25~34岁 占 比60%以 上且 集 中 在 华 东 、华 南 、西 南 等 区 域 ，代 表 中 国 最 具 消 费 力 的 区 域 数 据 来 源 ：千 瓜 后 台 小 红 书 家 装 建 材 行 业 分 析家 装 建 材 行 业 ， 瓷 砖 岩 板 需 求 热 度 高 ， 品 牌 纷 纷 入 局 ， 竞 争 激 烈硬 装 建 材 热 搜 词top20家 居 家 装 行 业-用 户 搜 索 需 求 分 析数据来源：小红书数据中台，2024年5月 24年4月 建 材 卫 浴 细 分 品 类 竞 争 格 局数据来源：小红书数据中台，2024年4月 小 红 书 岩 板 、大 理 石品 类 洞 察“大 理 石”“岩 板”在小 红 书 近1年热 度 相 对 平 稳 ，但过 年 前 后 三 个 月 为 流 量 洼 地 ，此 时 应 减 少 营 销 动 作“大 理 石”的 平 均 互 动 为114w，用 户 互 动积 极 性 较 高；“岩 板”的 热 度 整 体 偏 低-74.9w，约 为 大 理 石 热 度 的 一 半9月 家 装 节热 度 增 长 明 显 ，岩 板 、大 理 石购 买 需 求 强 烈 ；3.743.773.743.393.263.23.112.652.621.821.281.192.972.942.932.722.432.522.071.991.911.190.510.5877.0583.1481.367.5783.4567.58103.1866.1771.2562.3276.34202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502小红书平台“岩板”品类搜索趋势（2024.03-2025.02）热度值相关笔记数（篇）互动总量(万) 60.24012345670204060801001204.544.684.434.3844.274.13.783.872.981.851.933.43.393.353.143.023.172.652.642.611.670.961.08113.57129.13108.07123.8698.57110.27145.69113.71125.64131.1988.3184.36020406080100120140160202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502小红书平台“大理石”品类搜索趋势（2024.03-2025.02）热度值相关笔记数（篇）互动总量(万) 2452272228252835288329993311349235538755蓝水晶大理石白色大理石爵士白大理石鱼肚白大理石芬迪白大理石黑色大理石威尼斯棕大理石烟粉大理石普拉达绿大理石宝格丽大理石用户关注的【风格】47375793589460756294888810047103621281024988大理石岛台大理石背景墙大理石洗手台大理石楼梯大理石地面大理石地板大理石电视背景墙大理石台面大理石茶几大理石餐桌用户关注的【使用场景】【大 理 石 】用 户 偏 好 洞 察n使 用 场 景top3餐 桌 、 茶 几 台 面 、 电 视 背 景 墙n大 理 石风 格top3宝 格 丽 、普 拉 达 绿 、烟 粉白 色 系 列 潜 力 巨 大大理石台面裂了怎么修补岩板和大理石有什么区别大理石台面渗色如何清洗 68758755888810047103621119511828128101555718181187372498826977大理石瓷砖宝格丽大理石大理石地板大理石电视背景墙大理石台面花岗岩大理石晕染美甲大理石茶几宝石利石英石洞石大理石餐桌石英石台面奢石岩板【大理石】下游词*数据来源：聚光平台，2025年2月n大 理 石 需 求top3清 洁 、抗 腐 蚀 性 、岩 板vs大 理 石使 用 场 景 、大 理 石 品 类 、材 质136093535513766514092022528013960611536085【大理石】上游词 n上 下 游 关 注 点石材水磨石瓷砖木地板岛台大理装修3577364337623907400847385561602716956用户关注的【需求】 发光大理石岛台价格奢石和大理石的区别大理石地面日常清洁大理石楼梯踏步大理石有辐射吗大理石台面被腐蚀泛白 169016901820192519461997220622372243337037967475白色岩板鱼肚金岩板普拉达绿岩板绿色岩板拿破仑黑岩板冷翡翠岩板范思哲黑岩板鱼肚白岩板寒江雪岩板黑色岩板威尼斯棕岩板木纹岩板潘多拉岩板宝格丽岩板用户关注的【风格】【岩 板 】用 户 偏 好 洞 察n使 用 场 景top3电 视 背 景 墙 、 餐 桌 、 茶 几n岩 板 风 格top3宝 格 丽 、潘 多 拉 、木 纹 风224830733164320642975211595961246327638674969274116353924857358玄关岩板岩板浴室柜餐边柜岩板台面岩板书桌岩板电视墙岩板台面岩板洗手台岩板厨房台面岩板岛台岩板茶几岩板电视柜餐边柜岩板岩板背景墙岩板餐桌岩板电视背景墙用户关注的【使用场景】 n需 求 词top3优 缺 点 、材 质 、价 格n上 下 游 关 注 点使 用 场 景 、款 式 风 格 、材 质28973000313732863468350841064299539954926077632811710岩板和石英石台面哪个好岩板餐桌裂了怎么修复岩板餐桌贴膜还是铺桌垫岩板岛台餐桌一体价格微晶石餐桌好还是岩板好岩板餐桌和实木餐桌哪…餐桌买岩板还是实木岩板和瓷砖有什么区别岩板和大理石有什么区别岩板一体盆好还是陶瓷…岩板多少钱一平方岩板是什么材料岩板餐桌优缺点用户关注的【需求词】129771338637974133435石材潘多拉岩板大理石瓷砖电视背景墙【岩板】上游词147301746918780209482195726343277112860728759302544824549967587566156987533127206268477530282岩板花色洞石岩板餐边柜岩板岩板背景墙石材岩板餐桌优缺点石英石宝格丽岩板洞石岩板一体盆石英石台面奢石岩板餐桌大理石岩板电视背景墙护墙板岛台餐桌电视背景墙餐边柜【岩板】下游词*数据来源：聚光平台，2025年2月 1338615153 PART TWO 27021837833148533025826519219220410401002003004005006007002024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月全年投放节奏东鹏蒙娜丽莎诺贝尔简一简 一vs竞 品 投 放 整 体 分 析（品 牌 投 放 节 奏 ）l蒙 娜 丽 莎 的 笔 记投 放 数 量 位 居 第 二 ，但 爆 文 率&平 均 互 动 量均 为 第 三 ，投 放 与 种 草 效 果不 成 正 比 ，暂 时 无 法 达 到 有 效 种 草 。l诺 贝 尔的 笔 记投 放数 量TOP1，但 平 均 互动 量 最 低 ，其 笔 记 内 容 质 量 最 低l东 鹏 笔 记 投 放 数 量 位 居 第 三 ，但商 业 笔 记 占 比&爆 文 率＆平 均 互 动 均 为TOP1>说 明 东 鹏 瓷 砖 具 备相 对 成 熟 的 商 业 思 维 和 爆 文 制 作 能 力 ，种 草 能 力 较 高简 一 ：投 放 数 量 竞 品 中 最 少 ，但商 业 笔 记 占 比TOP2，具 备 一 定 商 业 思 维 ；且 平 均 互 动 量 第 二 ，爆 文 率 第 二 ，其 种 草 力 度 和 种 草 比 例 成 正 比 ；投 放 集 中 于3-5月后 续 急 需 提 高 投 放 力 度加 大 品 牌 曝 光 简 一vs竞 品 搜 索 侧——品 牌 占 位 分 析瓷 砖 赛 道简 一 瓷 砖 品 牌 占 位TOP7，但 热 度 与 头 部 差 距 较 大 ，在 岩 板 赛 道未 上 榜在 瓷 砖 、岩 板赛 道上 亟 需加 强 种 草 力 度 ，提 高 用 户 对 品 牌 的 认 知191229684404641077818651105641510618183190081946621744鹰牌瓷砖宏陶瓷砖伊丽莎白瓷砖萨米特瓷砖宏宇瓷砖简一瓷砖金意陶瓷砖蒙娜丽莎瓷砖冠珠瓷砖马克波罗瓷砖东鹏瓷砖诺贝尔瓷砖【瓷砖】品类占位 岩 板 赛 道135119261959【岩板】品类占位 竞 品 现 状 分 析——东 鹏 瓷 砖官 号 分 析聚 焦 奶 油 风 ，场 景+产 品 一 屏 可 视 化 展示 ；强 网 感 文 风 共 情 用 户 ，抽 奖 频 率 高未 设 置 瞬 间 动 态/线 下 门 店已 开 店 铺主 页 内 容 清 晰 分 类视 觉 封 面 相 对 统 一帮 助 提 高 用 户 好 感 度近 一 年 发 布 频 率 ：月 更7-8篇新 增 粉 丝 ：1.35w；新 增 点 赞3.3w官 号top3爆 文 内 容 维 度 ：宠 粉 抽 奖 、单 品 种 草 、案 例 展 示 达 人 投 放 分 析笔 记 类 型 以 真 实 案 例 为 主 ，倾 向 用 高 颜 头 图 吸 引 点 击标 题 植 入“奶 油 风”关 键 词 ，卡 位 赛 道 前 排内 容 维 度 占 比真 实 案 例（70%）/选 购 攻 略 （30%）1w）的 室 内 设 计 类 、硬 装 类 达 人为 主=8:2达 人 策 略 以素 人 和 尾 部 （5k-笔 记 类 型 图 文 ：视 频 竞 品 现 状 分 析——蒙 娜 丽 莎 瓷 砖官 号 分 析笔 记 类 型 丰 富 ，官 方 直 接@达 人 共 创 发布 真 实 居 住 体 验 直 观 安 利未 设 置 瞬 间 动 态/线 下 门 店主 页 内 容 清 晰 分 类近 一 年 发 布 频 率 ：月 更14-15篇新 增 粉 丝 ：8913；新 增 点 赞1.6w官 号 爆 文 内 容 维 度 ：宠 粉 抽 奖视 觉 封 面 较 杂 乱 ，且 无 统 一 风 格 达 人 投 放 分 析植 入 大 量”柔 光 砖“”哑 光 砖“”通 铺“关 键 词打 造“放 大 家”“YYDS”“绝 绝 子”的 家 居 美 好 向 往内 容 维 度 占 比选 购 攻 略（60%）/真 实 案 例 （30%）/单 品 种 草 （10%）以素 人 和 尾 部 （5k-1w）的 室 内