足球行业聚焦：解锁美丽游戏中的机会

213263642目录45 成本效益量表46 国家特定呼喊48路明思专家为什么足球赞助很重要？4 全球足球版图动量品牌进入的途径是什么？测量 足球行业焦点 引言足球最赚钱的国内联赛包括英超联赛，它以75亿美元的收入和超过1.82亿个社交媒体粉丝领先，其次是西班牙的西甲联赛、德国的德甲联赛、意大利的意甲联赛和法国的法甲联赛。这些联赛拥有世界上一些最有价值的俱乐部，例如皇家马德里、曼联和巴塞罗那。以俱乐部为基础的赛事，如每年产生35亿美元的欧洲冠军联赛，进一步推动了足球的全球影响力，在多个平台上拥有高观众率和强大的粉丝参与。全球足球格局持续繁荣，顶级国内联赛、国际赛事和俱乐部比赛创造了数十亿美元的收入，并吸引了庞大的全球球迷群体。本报告探讨了推动足球成功的关键因素，包括联赛结构、赞助模式以及新市场和数字平台的快速发展。国际赛事如FIFA世界杯仍然是足球的顶峰，产生63.1亿美元收入，拥有超过1亿全球球迷。其他主要赛事，如欧洲冠军联赛和美洲杯，也促进了这项运动的影响力和覆盖范围，吸引赞助商渴望利用这些赛事所拥有的广泛受众。 新兴足球市场，特别是在美国、加拿大和中东，正越来越重要。美国职业足球大联盟（MLS）已经成为一个竞争激烈的联赛，拥有不断增长的观众数量和高端签约，而沙特职业联赛则因其对明星球员的投资吸引了全球关注。女子足球的增长是另一个重要趋势，2023年国际足联女子世界杯创纪录的观赛人数和赞助商活动凸显了这项运动商业可行性的光明前景。赞助在足球生态系统中扮演着关键角色，为品牌提供高曝光率并与球迷建立情感联系。足球的国际化特性允许赞助商通过球衣赞助、体育场广告和数字平台与全球多元化的受众互动。然而，由中东和美国等地区的外国投资推动的足球商业化进程，引发了在拥抱财务增长的同时如何保持运动传统的辩论。这些投资提升了俱乐部和联赛的竞争力，但也引发了关于治理和监管监督的疑问。数字平台和足球亚文化，包括电子竞技和幻想联赛，正在重塑球迷与这项运动互动的方式。 3足球赞助的未来在于适应这一不断变化的格局。品牌必须平衡对可见性的渴望与对文化敏感性、情感联系以及与球迷价值观一致的战略聚焦。足球的全球影响力和充满热情的球迷基础为赞助商提供了建立持久联系的无与伦比的机会，但这些投资必须得到审慎管理，以在日益激烈的市场中最大化影响。流媒体服务和社会媒体创造了新的参与机会，允许粉丝按需获取内容，并参与关于他们最喜爱的球队和球员的全球对话。这种向数字粉丝参与的转变也为赞助创造了新的途径，品牌现在能够通过个性化活动和数字激活来触达目标受众。 4足 球 行 业 焦 点全球足球格局 德国的德甲联赛以其赛场内充满活力的氛围和对年轻人才的培养为闻名。德甲拥有世界足球中最高的平均上座率、廉价的门票和卓越的球迷文化。该联赛独特的50+1俱乐部所有权规则通过要求俱乐部成员持有50%加上一票的投票权——即多数票——来保护球迷利益。简而言之，这意味着俱乐部——以及更广泛地说，球迷——在俱乐部运营方面拥有最终决定权，而非外部影响者或投资者。 英超是英格兰足球联赛系统的最高级别，被广泛认为是世界上最受欢迎和竞争最激烈的足球联赛。以其快节奏的踢球风格和热情的全球球迷基础而闻名，曼联足球俱乐部、利物浦足球俱乐部和曼城足球俱乐部等俱乐部在国内和欧洲比赛中一直保持着统治地位。 55西班牙的西甲是西班牙足球联赛系统的顶级男子职业足球联赛。它以其技术质量和战术复杂性而闻名。西甲是皇家马德里足球俱乐部和巴塞罗那足球俱乐部标志性的埃尔克莱斯哥赛事的发源地，并在2010年代达到了全球巅峰人气，这主要归功于莱昂内尔·梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的竞争——他们可以说是这项运动历史上最伟大的球员之二。 法国的Ligue 1近年来随着巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG）的崛起和大量投资而声名鹊起。尽管历史上马赛足球俱乐部和里昂足球俱乐部也曾具有竞争力，但PSG收购顶尖国际人才提升了联赛的知名度。 足球行业焦点意大利的意甲联赛拥有悠久的历史，以其坚固的防守和战术精湛而闻名。传统上拥有尤文图斯足球俱乐部、AC米兰足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部等强队，意甲联赛的比赛以战略对决和强大的防守为特点。 足球联赛与北美体育联赛的主要区别在欧洲足球中，俱乐部通常是私有或由会员拥有（例如许多德国俱乐部的情况）。各俱乐部之间的财政资源水平不同，导致支出能力和球员引进方面的差异。欧足联的财务公平竞赛规则试图缓解这些差异。采用升降级制度，队伍可根据每个赛季的表现在不同级别联赛间移动。低级别联赛的队伍有机会升入更高级别的联赛，而高级别联赛中表现不佳的队伍可能会降级。这一制度促进了整个联赛体系的竞争性。文化和体育影响结构和升降级制度所有权和财务模型在欧洲足球中，俱乐部通常由私人或成员拥有（例如许多德国俱乐部的情况）。各俱乐部之间的财力资源存在差异，导致在开支能力和球员引进方面出现差距。欧洲足球联合会（UEFA）的财务公平规则试图缓解这些差距。所有权和财务模型欧洲足球联赛足球深深植根于欧洲文化之中，通常被认为不仅仅是一项运动，更是一种文化现象。球迷文化充满热情且历史悠久，每个俱乐部都有几代支持者。比赛是当地和民族认同的重要组成部分。 7北美联赛通常采用特许经营权模式运作，其中球队由投资者拥有，投资者购买特许经营权以参与联赛。这些联赛通常设有薪金帽和收入分成机制，以促进球队间的公平性，并确保联赛整体财务稳定。此外，在人才方面，北美联赛设有优先选秀制度，在季后赛选秀中，上赛季表现不佳的球队通常能优先选择，有时会加入“抽签”因素以阻止球队故意输球。北美联盟通常采用特许经营模式运作，球队由投资者所有，投资者购买特许经营权参与联盟。联盟通常设有薪金帽和收入分享机制，以促进球队间的平衡，并确保联盟整体财务稳定。虽然美式足球、篮球、棒球和冰球等运动在北美洲非常受欢迎，但它们要与其他更广泛的专业运动和娱乐选择竞争。球迷文化和体育队伍的重要性因地区和运动而异。像NBA（篮球）、MLB（棒球）和NFL（美式足球）这样的联赛具有封闭的联赛结构。球队不会根据成绩在不同联赛间移动，而是在其固定的分区和联盟内部运营。没有升降级，这意味着联赛成员随时间保持稳定。 28足球行业焦点男子俱乐部锦标赛区域：南美洲# 队伍数量：锦标赛收入 - 2022/23(美元):4.088亿聚合社交媒体流逝：281万南美解放者杯是由南美足球联合会（CONMEBOL）组织的南美洲顶级俱乐部足球赛事。它将南美洲各国的顶尖俱乐部聚集在一起，每年争夺洲际冠军。类似于欧洲冠军联赛，球队根据在国内联赛中的表现进行资格赛，并在一系列淘汰赛和小组赛中竞技。赛事以一场决赛作结，冠军将被授予南美解放者杯冠军称号。南美解放者杯因其激烈的比赛、热情的球迷群体以及对南美足球的重大影响力而备受赞誉。欧洲冠军联赛是由欧洲足联组织的欧洲顶级俱乐部足球赛事。它汇集了欧洲各大联赛的顶尖俱乐部，在一场声名显赫的年度比赛中竞技。各队通过在国内联赛中的表现获得参赛资格，赛事最终以一场决赛告终，冠军被授予欧洲俱乐部冠军头衔。欧洲冠军联赛以其高水平竞技、全球观众量 8和对足球界产生的重大影响而闻名。 欧洲联盟欧洲联赛是欧洲第二级俱乐部足球赛事，由欧洲足联组织。球队根据其国内联赛表现获得资格，并在小组赛之后进行淘汰赛。比赛以一场决赛结束，冠军被授予欧洲联赛冠军称号。它为欧洲各地的俱乐部提供了国际成功的机会，并为下赛季参加欧洲冠军联赛提供了资格途径。 126男子俱乐部锦标赛区域：西班牙# 队伍数量：锦标赛收入 - 2022/23(美元):3570万元聚合社交媒体流逝：31.4万英格兰足总杯是英格兰历史最悠久、地位最崇高的国内足球赛事。由英格兰足球总会（FA）组织，包括来自英格兰足球各级别的球队，从顶级英超联赛到低级别非联赛俱乐部。这项赛事从早期预选赛阶段开始，一直进行到在温布利体育场举行的决赛，采用淘汰赛制。赢得英格兰足总杯不仅为球队赢得奖杯，还能获得下赛季欧洲联赛的参赛资格。英格兰足总杯因其传统、包容性以及为小型俱乐部提供与精英球队竞争的机会而西班牙国王杯是西班牙顶级国内足球赛事，由西班牙皇家足球联合会（RFEF）组织。各级西班牙足球队伍在淘汰赛中竞技，最终在中立场地举行决赛。赢得国王杯的队伍将获得一座声望显赫的奖杯，并在下赛季的欧洲联赛中获得一个参赛名额（若非已在联赛中取得资格）。它以其历史、包容性以及为小型俱乐部提供挑战顶级球队的机会而备受赞誉。 聚合社交媒体流逝：2100万备受推崇。 国家队世界杯和大洲3 届国际足联世界杯15美洲杯人口：聚合社交媒体后续：套件供应商交易价值：阿迪达斯 400 万美元百分比人口是足球迷吗： 顶尖球员足球行业焦点利昂内尔·梅西职业生涯奖杯：7 金球奖 1 国际足联年度世界最佳球员 4 欧洲冠军联赛 10 西班牙足球甲级联赛 7 西班牙国王杯 4法国足球甲级联赛 1 法国杯 5 欧洲超级杯聚合社交媒体粉丝：6.26亿粉丝 12聚合社交媒体后续：9.9亿粉丝克里斯蒂亚诺·罗纳尔多职业生涯奖杯：5 金球奖 1 国际足联年度最佳球员 5 欧洲冠军联赛2 西班牙足球甲级联赛 1意大利足球甲级联赛 3 英格兰足球超级联赛 2 西班牙国王杯 内马尔职业生涯奖杯：1 欧洲冠军联赛 4 法甲 3法国杯 3 拖特纳姆热刺杯 2 西甲 1 国王杯聚合社交媒体粉丝：4.19亿粉丝 MARCELO顶尖球员聚合社交媒体后续：1.24亿粉丝职业生涯奖杯：5 欧洲冠军联赛 5 西甲 2国王杯 4 国际足联俱乐部世界杯 KYLIAN MBAPPÉ职业生涯奖杯：1 欧洲冠军联赛 5 法甲 3法国杯 4 欧洲超级杯聚合社交媒体粉丝：1.556亿粉丝 外国投资和所有权这些新投资者的到来促使一些国家进行了监管改革以适应他们的投资。例如，777 Partners 在巴西的存在只可能在2021年的一项法律允许俱乐部成为匿名足球公司后才成为可能。这一法律转变还使前巴西足球运动员罗纳尔多能够收购克鲁塞罗体育俱乐部的90%股份，并允许美国商人约翰·特克斯托投资于博塔弗戈足球队。阿根廷也在进行立法改革以吸引类似的投资。然而欧洲足联关于多俱乐部所有权的规则给这种模式带来了障碍，旨在维护比赛的完整性当来自同一家族所有网络的球队可以被抽签对战时。严格解释，欧足联可以阻止该网络中的一支球队进入同一欧洲赛事。以迈阿密为主的777 Partners，例如，几年前进入了俱乐部拥有权业务，现在在意大利、巴西、比利时、法国、澳大利亚、德国和西班牙的俱乐部中都有股份。多俱乐部拥有权方式通常涉及投资估值较低但成长潜力更大的中小型俱乐部。现在欧洲五大联赛中超过40%的俱乐部都与多俱乐外资无疑使俱乐部能够吸引全球巨星，从而为球迷和赞助商提供了高质量的足球。然而，这种商业化风险会侵蚀长期以来一直是该运动基础的身份和传统。在利润驱动的投资者和传统观念的支持者之间出现了文化冲突，引发了人们对该运动长期影响的担忧。其他投资者，例如总部位于加利福尼亚的私募股权公司Silver Lake，在城市足球集团（Abu Dhabi控制的）持有股份欧洲足球早已是全球性商业，吸引了来自美国、中国和中东的投资者。近年来，极其富有的所有者使竞争平衡向少数精英俱乐部倾斜，这些俱乐部可以花费数亿美元来确保世界最佳球员。外国投资的涌入，特别是来自富油的湾国，已引发欧盟内部关于加强治理和监管的担忧和讨论。外部投资的力量也可能分裂粉丝群体——最近的运动而在本世纪初，这一趋势始于美国和俄罗斯的亿万富翁，而来自阿联酋、卡塔尔和沙特阿拉伯的资本注入则加速了这一进程。在新冠病毒大流行期间，资金短缺的俱乐部成为了这些投资者的主要目标，他们抓住了在之前未被充分探索的利基市场蓬勃发展的机会。据金融数据公司PitchBook的一份报告称，现在欧洲五大联赛中超过三分之一的球队现在得到了私募股权、风险投资或私募债务公司的资金支持。这些公司对西班牙、法国、意大利、德国和英格兰的球队投资了约50亿欧元，从2018年的不到6600万欧元大幅增加。是曼城。该集团与美国、日本、西