足球行业聚焦：解锁美丽比赛中的机遇

INDUSTRYSPOTLIGHTONFOOTBALL 解锁足球领域的机遇 2025年2月 目录 4全球足球领域 13MOMENTUM 26为什么足球赞助很重要？ 36品牌如何入局？ 42测量 45成本效益量表 46国家特定呼吁 48LUMENCY专业知识 2 INDUSTRYSPOTLIGHTONFOOTBALL 引言 全球足球格局持续繁荣，顶级国内联赛、国际赛事和俱乐部比赛创造了数十亿美元的收入，并吸引了庞大的全球球迷基础。本报告探讨了推动足球成功的关键因素，包括联赛结构、赞助模式以及新兴市场和新数字平台的快速增长。 足球最lucrative的国内联赛包括英格兰超级联赛，其收入领先，达到7 5亿美元，拥有超过1.82亿社交媒体粉丝，其次是西班牙的西甲联赛 、德国的德甲联赛、意大利的意甲联赛和法国的Ligue1。这些联赛拥有世界上一些最具价值的俱乐部，例如皇家马德里、曼联和巴塞罗那 。以俱乐部为基础的赛事，如每年产生35亿美元的欧洲冠军联赛，进一步推动了足球的全球影响力，其跨平台的高收视率和强大的球迷参与度尤为突出。 国际赛事如国际足联世界杯仍是足球界的顶峰，通过吸引超过1亿的全球关注者创造了63.1亿美元的收入。其他主要赛事，如欧洲足球锦标赛和南美杯，也提升了该运动的覆盖范围和影响力，吸引赞助商希望利用这些赛事所拥有的广受欢迎的观众群体。 赞助在足球生态系统中发挥着关键作用，为品牌提供高曝光度和与球迷建立情感连接的机会。足球的国际化特性使赞助商能够通过球衣广告、体育场广告和数字平台与全球多元化的受众进行互动。然而，受中东和美国等地区外资推动的足球商业化加剧，引发了在拥抱财务增长的同时如何保持体育传统的争论 。这些投资提升了俱乐部和联赛的竞争力，但也引发了关于治理和监管监督的疑问。 新兴足球市场，尤其是在美国、加拿大和中东地区，正日益受到重视 。美国职业足球大联盟（MLS）已转型为一个竞争激烈的联赛，拥有不断增长的观众群体和高规格的签约球员，而沙特职业足球联赛则因其在明星球员身上的投资吸引了全球关注。女子足球的增长是另一项重要趋势，2023年国际足联女子世界杯创纪录的观众和赞助商投入凸显了该运动商业可行性的光明前景 。 流媒体服务和社会媒体创造了新的参与机会，使粉丝能够按需获取内容，并参与关于他们喜爱的球队和球员的全球对话。这种向数字粉丝参与的转变也为赞助创造了新的途径，品牌现在能够通过个性化活动和数字激活来触达目标受众。 足球赞助的未来在于适应这一不断变化的格局。品牌必须在追求可见性与战略性地关注文化敏感性、情感投入及与球迷价值观的一致性之间取得平衡。足球的全球影响力及其充满激情的球迷群为赞助商提供了建立长久联系的绝佳机会，但在日益激烈的市场中，这些投资必须得到谨慎管理以最大化其影响力。 3 数字平台和足球亚文化，包括电子竞技和幻想联赛，正在重塑球迷与运动互动的方式。 全F球 4 LANDSCAPE OOTBALL 顶级国内联赛和基于俱乐部的锦标赛 COUNTRY: 英格兰 COUNTRY: 德国 COUNTRY: 西班牙 #队伍数量： #队伍数量： #队伍数量： 20 18 20 LEAGUEREVENUE-2022/23(美元): $7.5亿美元 AGGREGATESOCIAL 媒体关注： 182百万 英超联赛是英格兰足球联赛系统的最高级别，被广泛认为是世界上最受欢迎和最具竞争力的足球联赛。以其快节奏的踢球风格和热情的全球球迷基础而闻名，曼联足球俱乐部、利物浦足球俱乐部和曼城足球俱乐部等俱乐部在国内和欧洲赛事中一直占据主导地位。 LEAGUEREVENUE-2022/23(美元): $4.1亿美元 AGGREGATESOCIAL 媒体关注： 37.3百万 德国的德甲联赛以其足球场充满活力的氛围和对年轻人才的培养为闻名。德甲拥有全世界最高的人均上座率，票价低廉，且拥有独特的球迷文化。联赛独特的50+1俱乐部所有权规则通过要求俱乐部成员持有50%加一票的投票权——即多数票——来保护球迷利益。简而言之，这意味着俱乐部— —以及由此延伸的球迷——在俱乐部运营方面拥有最终决定权，而非外部的influences或投资者。 LEAGUEREVENUE-2022/23(美元): $3.8亿美元 AGGREGATESOCIAL 媒体关注： 189.5百万 西班牙的西甲联赛是西班牙足球联赛体系中最顶级的男子职业足球赛事。它以其技术水平和战术复杂性而闻名 。西甲联赛是皇家马德里CF和巴塞罗那FC标志性比赛“国家德比”的举办地 ，并在2010年代达到了全球范围内的巅峰人气，这主要得益于利昂内尔·梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多竞争的副线剧情——他们或许是这项运动历史上最伟大的球员之一。 55 顶级国内联赛和基于俱乐部的锦标赛 COUNTRY: 意大利 COUNTRY: 法国 #队伍数量：#队伍数量： 20 LEAGUEREVENUE-2022/23(美元): 3.1亿美元 AGGREGATESOCIAL 媒体关注： 31.5百万 意大利的意甲联赛拥有悠久的历史，以其稳固的防守和战术精湛而闻名。传统上，联赛囊括了尤文图斯足球俱乐部、AC米兰足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部等劲旅，其比赛以战略对决和强大的防守为特点。 18 LEAGUEREVENUE-2022/23(美元): 2.6亿美元 AGGREGATESOCIALMEDIAFLOWING: 38.9百万 法国的Ligue1近年来因巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG）的崛起而备受瞩目，其背后得益于巨额投资。PSG收购顶尖国际人才提升了联赛的声望，尽管在历史上，马赛足球俱乐部和里昂足球俱乐部等俱乐部也曾具有竞争力。 6 足球联赛与北美体育联赛的主要区别 欧洲足球联赛北美联赛 结构与升降级制度 所有权和财务模型 所有权和财务模型 采用升降级制度，各队根据每赛季的表现可在不同级别联赛间转移。低级别球队有机会升入高级别联赛，而高级别联赛中表现不佳的球队则可能降级。该制度在整个联赛结构中培养了竞争性。 在欧洲足球领域，俱乐部通常由私人拥有或由成员（如许多德国俱乐部的情况）拥有。各俱乐部之间的财务资源水平不一，导致在支出能力和球员引进方面存在差异。欧足联的财务公平竞赛规则试图缓解这些差异。 在欧洲足球中，俱乐部通常是私有的或由成员拥有（例如许多德国俱乐部的情况）。各俱乐部之间的资金资源水平不同，导致在支出能力和球员收购方面存在差距。欧洲足球联合会（UEFA）的财务公平竞赛规则试图缓解这些差距。 像NBA（篮球）、MLB（棒球）和NFL（美式橄榄球）等联赛具有封闭的联赛结构。球队不会根据表现在不同联赛之间移动，而是在其固定的分区和联盟内运营。没有升级或降级制度，这意味着联赛成员随着时间的推移保持稳定。 北美联赛通常采用特许经营权模式运作，其中球队由投资者拥有，投资者购买特许经营权以参与联赛。这些联赛通常设有工资帽和收入分配机制，以促进球队间的平衡，并确保联赛整体的财务稳定。 北美联赛通常采用特许经营权模式运作，即球队由投资者拥有，这些投资者购买特许经营权以参与联赛。这些联赛通常设有工资帽和收入分配机制 ，旨在促进球队间平衡并确保联赛整体财务稳定。此外，在人才引进方面 ，北美联赛实行首轮选秀制度，上赛季表现不佳的球队通常会在季后赛选秀中获得优先选择权，有时还会引入“抽签”因素以防止球队故意输球。 文化和体育影响 足球深植于欧洲文化之中，通常不仅被视为一项运动，更是一种文化现象 7 。球迷文化充满热情且历史悠久，每个俱乐部都有几代支持者。比赛是当地和国家级别的身份认同的重要组成部分。 尽管美式橄榄球、篮球、棒球和冰球在北美非常受欢迎，但它们要与其他更广泛的专业体育和娱乐选项竞争。球迷文化和体育队伍的重要性因地区和运动而异。 男子俱乐部锦标赛 区域：欧洲 区域：南美洲 区域：欧洲 #队伍数量：#队伍数量：#队伍数量： 362836 TOURNAMENT收入-2022/23 (美元)： $3.5Billion AGGREGATESOCIALMEDIAFLOWING: 307.9百万美元 欧洲冠军联赛是由欧洲足球联合会组织的欧洲顶级俱乐部足球赛事。该赛事汇集了来自欧洲各联赛的顶级俱乐部，进行一年一度的盛大赛事角逐。球队通过在国内联赛中的表现获得参赛资格，赛事最终以决赛决出冠军，获胜者被冠以欧洲俱乐部冠军的称号 。欧洲冠军联赛以其高水平竞技、全球观众规模以及对足球界的重要影响而闻名。 TOURNAMENT收入-2022/23 (美元): $408.8百万美元 AGGREGATESOCIALMEDIAFLOWING: 28.1百万 CONMEBOL（南美足球联合会）主办的南美顶级俱乐部足球赛事是南美解放者杯。该赛事汇集南美各国的顶尖俱乐部，每年一届争夺洲际冠军。与欧洲冠军联赛相似，球队凭借其在本土联赛中的表现获得资格，并在一系列淘汰赛和小组赛中竞技。赛事最终通过一场决赛决出冠军，赢家被加冕南美解放者杯冠军。南美解放者杯因其激烈的对决、狂热的球迷基础以及对南美足球的重要影响而备受赞誉 。 TOURNAMENT收入-2022/23 (美元): $521.1百万美元 AGGREGATESOCIALMEDIAFLOWING: 57.4百万 欧洲联盟杯是由欧洲足联组织的欧洲第二级俱乐部足球赛事。各队根据在国内联赛中的表现获得参赛资格，并在小组赛阶段进行比赛后进入淘汰赛 。该项赛事以一场决赛作结，胜者将被授予欧洲联盟杯冠军。它为欧洲各俱乐部的国际成功提供了机会，并成为他们晋级下赛季欧洲冠军联赛的途径。 8 男子俱乐部锦标赛 区域：英格兰 区域：西班牙 #队伍数量：#队伍数量： 124126 TOURNAMENT收入-2022/23 (美元)： $287百万美元 AGGREGATESOCIALMEDIAFLOWING: 21百万 足总杯是英格兰最古老、最具声望的国内足球赛事。由英格兰足球总会（FA）组织，其参赛球队涵盖英格兰足球各级联赛，从顶级英超联赛到低级别非联赛俱乐部。该赛事采用单败淘汰赛制，从早期资格赛阶段一直持续至在温布利球场举行的决赛。赢得足总杯不仅能为球队赢得奖杯，还能获得下赛季欧洲联赛的参赛资格。足总杯因其传统、包容性以及为小型俱乐部提供与精英球队竞技的机会而备受赞誉。 TOURNAMENT收入-2022/23 (美元): $35.7百万 AGGREGATESOCIALMEDIAFLOWING: 314.4千 西班牙国王杯是西班牙最高级别的国内足球赛事，由皇家西班牙足球联合会（RFEF）组织。各级别西班牙足球队通过淘汰赛形式参赛，最终在中立场地进行决赛。赢得国王杯的球队将获得一座声望卓著的奖杯，并在下赛季获得欧洲联赛（UEFAEuropaLeague）参赛资格，前提是其未因联赛排名已获资格。该赛事以其历史底蕴 、包容性以及赋予小型俱乐部挑战顶级球队的机会而备受赞誉。 9 TOP国家队 NATION: 法国 WORLDCUPSANDCONTINENTAL 奖杯： 2FIFAWorldCups2欧足联欧洲杯 锦标赛 COUNTRYPOPULATION: 68million AGGREGATESOCIAL 媒体关注： 40.6million 供应商 交易价值：Nike6000万美元 PERCENTAGEOFPOPULATIONWHOAREFOOTBALLFANS: 24% 国家：巴西 WORLDCUPSANDCONTINENTAL 奖杯： 5FIFAWorldCups8CopaAmerica 1CONMEBOL-UEFA CupofNations COUNTRYPOPULATION:2.16亿 AGGREGATESOCIAL 媒体关注： 35.8百万 供应商 交易价值：耐克3500万美元 PERCENTAG