燕京啤酒在2025年6月5日的机构调研中，重点介绍了公司“十四五”规划成果及“十五五”发展方向。核心观点如下：
公司概况与“十四五”成果
燕京啤酒作为中国啤酒集团企业之一，通过股份制改造和国内外合作提升产品质量与市场竞争力。2024年业绩实现“双提升”，人员质量与人均收入同步增长。公司“十四五”期间达成“五战五胜”目标，盈利能力提升，产品结构优化，成本管控取得成效。
“十五五”规划重点
- 四件大事：深化卓越管理体系、深耕市场建设、加速供应链转型、推进数字化建设。
- 保障措施：强化组织与人才保障，增强创新驱动，守正创新企业文化。
- 治理改革：启动ESG建设、“三化”治理工程、管理融合创新、审计价值赋能及市值管理工程。
关键业务板块
- 大单品：燕京U8销量同比增长31.40%至69.60万千升，未来将通过品质优化、终端推广、市场拓展、品牌营销、新零售合作及数字化管理推动增长。
- 市场开发：新兴市场以“百县工程”和“百城工程”为核心，结合总分共建策略；基地市场通过产能优化和降本增效提升盈利。
- 成本管控：利用行业成本红利，通过供应链协同和卓越管理体系实现“立体化降本增效”，2025年原材料成本仍处下行周期。
- 线上渠道：拥抱即时零售趋势，加强新零售合作，拓展非现饮渠道，强化数据驱动营销。
- 倍斯特汽水：实施“啤酒+饮料”组合营销策略，聚焦餐饮场景，推进有限多元化战略。
行业趋势与公司战略
中国啤酒行业进入深度变革期，呈现高端化、精细化成本管控和全价值链数字化趋势。燕京啤酒以“二次创业”为引领，巩固“十四五”成果，通过“十五五”进一步夯实基础、拓展市场、提升运营效率，保持行业领先地位。
