「AI创」原生创意大赛秘籍｜原生广告价值与流量扶持篇

用百家号原生广告打开新的流量空间 新流量池 优质内容投放加热 商域 商业流量 商域人群沉淀 私域 （企业号） 优质内容创作 公域人群发掘 优质内容自然分发 公域 自然分发 撬动自然流量 信息流原生广告产品亮点 （早入场早享受流量红利） 新的流量池新的潜在人群 入口1：手百app-推荐-点击首页视频进入视频流-下滑入口2：手百app-点击下端视频栏目进入视频流-下滑 信息流原生广告新增内容协同流量，探索全新流量空间 通过内容触达更多用户，提升人群覆盖 信息流原生广告产品亮点 分发提权：原生投流帮助内容沉淀互动数据，撬动内容 （自然线索+商业线索） 获得更多自然分发提权私域经营：通过管理企业号私信、评论区、粉丝群等私域工具，可获取更多自然线索 私信智能体套电豁免【内测中】评论区挂载跳转组件粉丝群精细化运营 教育行业×原生广告|新的流量场域助力客户自然&商业转化双丰收 亮点1.双域线索沉淀 内容经营双域分发正向反馈 日均发布2-3篇内容，总发文量1700+ 信息流原生广告 原生广告CTR较硬广提升 亮点2.私域粉丝增长 投放前 投放后 房产家居×原生广告|发掘品效销一体增长新机会 投放时间25年3月至今 房产家居标杆案例｜上线两周，线索有效率较常规投放提高43%，有效线索成本降低30%；通过投流拉动自然转化，占整体转化37%。以企业号为内容阵地，结合商业投流，从短期购买变为长期复利，从广告干扰到主动认同，与用户建立深度连接，提升品牌形象和用户忠诚度。 亮点1亮点2 短平快×沉浸式×叙事化场景双域分发助力高效获客、长效经营营销效果 +2602%+43% 投放后 常规投放 原生广告 常规投放 -30% 原生广告 内容更原生，互动性、趣味性强激发用户对家的无限想象 内容基建+商业投流组合拳找到内容营销的最大公约数 常规投放 原生广告 IT3C×原生广告|短周期打造爆款内容，助力品牌出圈 亮点1.爆款打造 •投放期间账号日均发文 •视频总分发量近 • 爆款视频播放量超10万+ 亮点2.互动提升 投后互动量环比提升投后粉丝增量环比提升 亮点3.商机转化 日均线索量 个 线索成本符合预期：综合线索成本低于目标出价 点击组件、落地页按钮调起表单 信息流原生广告 点击头像、昵称进入企业百家号主页 转化链路上线节奏 *2月已上线*3月已上线*4月已上线 *5月已上线 待上线 营销通表单百度小程序智能体自建站/基木鱼直播投流 表单提交成功/综合留线索授信/商品下单成功 私信开口/私信留资/留线索/综合留线索 微信加粉成功/有效咨询/电话拨通等 敬请期待 广告录屏 落地页调起营销通组件 表单留线索 电话拨打 咨询留线索 转化目标：表单提交成功/综合线索收集/电话拨通 转化链路上线节奏 *2月已上线*3月已上线*4月已上线 *5月已上线 待上线 营销通表单 百度小程序 智能体自建站/基木鱼直播投流 表单提交成功/综合留线索授信/商品下单成功 私信开口/私信留资/留线索/综合留线索微信加粉成功/有效咨询/电话拨通等 敬请期待 广告录屏 落地页调起百度小程序 转化目标：授信/商品下单成功 转化链路上线节奏 *2月已上线*3月已上线*4月已上线 *5月已上线 待上线 营销通表单 百度小程序 智能体自建站/基木鱼直播投流 表单提交成功/综合留线索授信/商品下单成功 私信开口/私信留资/留线索/综合留线索 微信加粉成功/有效咨询/电话拨通等 敬请期待 落地页跳转至百家号私信页面，私信接入智能体智能回复，通过私信对话留资 转化目标：私信开口/私信留资 落地页调起商家智能体，通过智能体对话和下方按钮留资 转化目标：留线索/综合线索收集/微信加粉成功 转化链路上线节奏 *2月已上线*3月已上线*4月已上线 *5月已上线 待上线 营销通表单 百度小程序 智能体自建站/基木鱼 直播投流 表单提交成功/综合留线索授信/商品下单成功 私信开口/私信留资/留线索/综合留线索 微信加粉成功/有效咨询/电话拨通等 敬请期待 以微信加粉为例： 落地页调起智能体，点击「添加微信」按钮，调起微信app进入名片页 落地页跳转自建站，点击资料领取按钮调起微信app支付页，支付后出现微信二维码 转化目标：表单提交成功/留线索/微信加粉成功/有效咨询/综合线索收集/电话拨通/授信等 投放要求&扶持政策 有蓝v：有企业蓝v号，或为蓝v所属员工号 有视频内容：发布视频内容，最好是近3个月内发布的视频，尽量内容属性强，分享干货，有剧情场景 有投放账号：1.新建账号单独测原生广告2.使用cvr较优的历史投放账号 号经营成熟：百家号经营活跃且有一定粉丝人群沉淀，自经营能获取线索 内容有优势：视频物料优质，内容利他/有趣/有品牌调性/结合时事热点，支持竞媒内容搬迁 投放有基础：信息流投放有基础，理解账户优化逻辑，配合账户基建高效冷启 0门槛赔付+超成本赔付+额外流量扶持+优质内容扶持 投放指南 路径：联系对应客户经理内部加白路径：账户管理-账户绑定-百家号授权 投放账户后台发起授权百家号后台接受授权 项目或方案层级营销目标选择「百家号推广」营销场景选择「视频」 账户基建建议 出价：启动期出价建议为客户成本考核的1.5-2倍 预算：投放初期建议账户预算>转化出价*10，有一定量级后且成本稳定后可设为不限 定向：启动期优先使用关键词定向投放（帮助冷启），稳定获量后推荐自动定向（帮助扩量） 转化目标：每个账户下尽量只投放1个转化目标，最多不超过3个目标（太多目标不利于模型学习） 线索去重：排除已转化人群：单元纬度设置排除已转化用户，可以选择同客户主体*6个月去重 计划：投放初期的库存计划数需在10个以上，每日新增计划数≥2个，投放一周后，每日有效计划数20个以上 单元：1个计划下一般保留3-5个单元，最多不超过10个单元 创意： -同一个单元内一般只建1条创意，最多新建2条创意 -推荐选取TOP分发量的内容作为投流创意，尽量提升素材的丰富度（重复度高会被打压） ️ 号主页装修 1 ⃣ 1.背景图：可自定义主页背景展现服务、产品亮点 2.联系方式区：支持配置地址信息、2️ 联系电话、查看门店、营业时间 ⃣ 4.模块区：支持配置直播、粉丝群、4️ 橱窗、小程序⃣ 3.关注领券：支持配置营销卡券 3️ ⃣ 5️ ⃣ 5️5.品宣区（图片形式）：支持跳转链接 5.品宣区（文字形式）：支持跳转链接⃣ 6.底部菜单栏：支持配置链接、小程序、6️ 联系方式、内容、粉丝群、赞赏⃣ 点击头像直播流量渗透，提 流量短带直贡献订 二跳直播间 升流量利用率和拓展增量 单占比为25% 搜+推双引擎：精准匹配用户『决策』场景 精准匹配用户意图，加速决策搭配线索转化工具，实现转化闭环 搜索 人找内容 30%流量占比 推荐 内容找人 70%流量占比 高效分发，手百APP首页智能曝光搭配线索转化工具，实现转化闭环 如何做好百家号内容：专业的IP持续创作 分场景内容创作要点 长期内容创作建议 打造优质IP 职业化 专业化 【搜索场景】标题囊括核心词 【推荐场景】封面吸引用户点击 【沉浸式视频场景】3S抓住用户+互动 > > 选择对标账号明确账号定位 爆款内容方法论：定选题写内容埋钩子 原生广告视频体裁通用结构公式小（竖）视频建议时长控制在60s内、中短（横版）视频更关注内容选题和信息完整度，无固定时间格式视频结构时长建议内容特点特征详情举例 直击痛点，指�与目标群体息息相关的问题或挑战，或展 “清华理科学霸：爸爸带我入坑物理” 前3秒抓取注意力 “今天我要完成我爹50年前的梦想”“” 视频开头留钩子（利用冲突抓住眼 3s-5s 抛�论点 通过激发观众情感反应，如喜悦、悲伤、愤怒或惊奇来吸 “每个中年人都应该有追逐梦想的机会” 球） 建立情绪共鸣 引他们你的注意力，或观众能够亲身体验或深刻理解的问 “难道孩子永远都不能回归学校/就这样被 题、情景或感受，来刺痛观众的情感爆发点 名校拒之门外了吗” 预告价值 明确告诉观众能从视频中获得什么价值或好处 “我会告诉你5个最快的方法”、“3个方法，让你快速告别XXX” 视频中间引产品 时长占整体视频比例80% 小视频30-50s 分析原因给办法+引 �产品 剖析原因方法传递 引�产品/个人优势 有清晰地逻辑顺序，不断回归和强化是你的核心信息或价值主张方法尽量递进，加深观众理解和记忆确保丝滑过渡，点�产品/个人优势，讲�能解决什么问题，与前面呼应 “那么，我推荐你的孩子参加我的XXX课” 视频结尾促转化 1-3s1-2s1-2s 总结呼吁+转化 总结内容呼吁行动 引导报名/留资/点击/关注 在视频最后简洁明了的回顾视频中提到的关键信息和主要观点，也可以提供快速参考的清单或步骤指南，加强观众记忆通过明确的呼吁行动鼓励观众采取具体行动利用肢体语言+文字，引导点击下方报名/留资/关注/进入直播 “有意向的家长尽快点击视频左下角图标进行咨询/报名XXXX” 百家号内容商业化扶持权益 百家号内容商业化流量扶持政策 内容助推 活动激励 账号扶持 1、权益维护：原创、真人、创作人 2、冷启助推：账号涨粉、内容冷启 1、发文激励：周发文量≥7，进行价值2000元百+保量，发文量≥21，保量4000元 2、优质助推：图文/视频/小视频，视频自然分发播放量≥2000可提报 1、热点干预：参与平台或者教育行业运营活动，发布热点内容，获得热点干预 2、现金榜单：参与活动冲榜，赢现金奖励 播放量24.2万 播放量14.8万 播放量149万播放量254万 高考频道 播放量919万 搜索专项合作 【搜+推】内容合作专项 Feed热点内容合作 1、内容方向：教育/旅游垂类细分二级行业，搜索侧by高频query需求下发（可联系高商侧），作者根据业务相关性筛选、生产，内容类型图文、视频均可； 2、账号要求：非作弊、非搬运、非低成本二创、专业度高、人格化属性强、实用性强，优质账号内容通过模型策略自动入库，普通账号内容在搜索展现需要通过搜索侧人工审核，审核周期一般在1-2周； 3、展现位置： 4、转化组件：落地内容可以挂载商品/小程序/营销通/基木鱼/智能体等进行变现 1、内容方向：行业热点事件或者重要节点，比如高考、寒假、五一、国庆等 2、账号要求：优质IP账号，内容有观点、人设 3、扶持方案：平台联动、客户侧提报推荐，运营助推 4、转化组件：线索组件、智能体等都可以挂载 事件|播放量149w 播放量254w 高考|播放量636w 搜索query推荐 笔记卡 落地页组件 优质内容经营案例 内容扶持表现 内容经营策略 更新量优，频率固定： •存量内容迁移后，稳定日更1条视频 •明确账号调性： •昵称：品牌+领域，突出品牌专业度，获取家长粉丝优质内容选题： 聚焦高中、教育领域时事热点，引发家长共鸣优质内容包装： 封面统一，标题三段式结合热点+关键词，前3秒吸引眼球 起号运营2个月，爆款量516篇，分发量超千万，篇均分发3w+，最高单篇内容80w播放，涨粉3.5w 百家号原生活动激励：AI创-原生创意大赛 活动时间：5.30-6.30报名方式： 通过活动入口或者挂载话题#AI创 挑战赛#，发布1条视频+1条动态 （报名动态中需包含投流客户主体名称），即为报名成功