元宇宙是下一波科技创新浪潮

介绍根据 Accenture 的 2022 技术愿景，86% 的高科技高管表示元宇宙将对他们的组织产生积极影响。i确实，对于大多数企业而言，元宇宙已经成为无法忽视的大事。然而，许多CXO们仍在努力制定一个全面的元宇宙战略，以说服其利益相关者其长期价值。对于高科技公司而言，他们在元宇宙——即尚处萌芽阶段——中的位置最初是显而易见的：他们构建着使元宇宙成为可能的基础技术所需的芯片和设备。然而，一些高科技公司正利用元宇宙来改变其在价值链中的地位。这些公司正寻求投资于新能力。他们正在开发利用现有能力进行不同方式所需的专长。目标是什么？超越其核心硬件业务，并进入这个激动人心的新领域里潜在利润更高的细分市场。 准备迎接新的现实“元宇宙”一词最早由科幻作家尼尔·斯蒂芬森于1992年提出。它描述了虚拟与现实之间界限的模糊，通过将人们、虚拟空间和事物融合在一种共享体验中，打破了物理距离的障碍。ii 86%然而，当时的技术限制了该想法的潜力。虽然1990年代的互联网打破了物理障碍，但它仅限于数据。信息的发布、共享和搜索仍然局限于URL的两个维度。自元宇宙诞生以来，三十年来，技术的逐步进步逐渐削弱了这些限制（图1）。感谢如今的技术，人们可以彼此连接，无论他们身处何地，并且可以通过物联网（IoT）连接到许多设备。此外，区块链等技术甚至使得拥有和交易数字资产成为可能，而这种方式是我们以往在处理实体资产时才见过的。of高科技高管表示，元宇宙将对其组织产生积极影响。i 这项技术的快速发展为我们看到了史蒂文森元宇宙理念的萌芽创造了沃土。公司在关注，并在过去五年中元宇宙的投资势头渐强（图2）。投资元宇宙的公司正在这个新空间中寻找并确立自己的定位。我们现在正接近一个拐点，如果高科技公司不投资并找到自己在元宇宙中的位置，它们就有被落下的风险。 85%在Oculus Connect 2018主旨演讲中，Meta的首席执行官马克·扎克伯格将1000万用户视为一个关键门槛，认为“生态系统将就此爆炸式增长。”iii据第三方市场规模估计，该数据被认为是在2022年取得的。iv这一势头背后的关键推动因素是终端用户设备的成熟度，这使得元宇宙变得商业上可行（图3）。of高科技高管们相信定制物理环境将成为他们行业的差异化竞争要素，并且78%的人认为增强现实将在未来三年内颠覆他们的行业。i 在终端用户设备之外，高科技公司在元宇宙中扮演着其他关键角色。它们提供网络基础设施，嵌入安全功能，并设计和制造驱动一切芯片。然而，尽管元宇宙相关硬件的市场前景巨大（图4），高科技公司应该超越其核心业务。在构建支持元宇宙的平台和设计相关体验方面，存在巨大的未开发机会。几家市场领先的高科技公司正在这样做——它们沿着价值链移动，寻找其业务进入元宇宙的正确切入点。 57%消费者中有表示：\"我希望公司帮我统一我的数字体验。\i如同任何创新技术一样，为特定客户群体定义元宇宙价值链往往很困难，且很少全面。虽然没有明确的定义，但已出现若干主题，形成了元宇宙栈（图5）。通过将这些主题结合起来，公司正通过引人入胜的用户体验获得早期成功。纵观这些早期成功的领域，一个清晰的势头正在建立，旨在将元宇宙确立为一项变革性的技术。 哪里能找到最大价值平台、体验和高科技参与者正在元宇宙价值链中挑选和选择在哪里以及何时进行游戏。在许多情况下，这意味着他们需要超越其传统业务，以实现客户所要求的潜在价值。考虑Meta对Oculus（现更名为Meta Quest）的收购投资。Meta是一家平台公司，在硬件玩家身上做出了重大投资。Meta看到了一个机会，可以成为其用户元宇宙平台的首领，但缺乏实现这一点所需的硬件。通过Meta Quest，它现在在元宇宙价值链的两个关键领域占据了领先地位。消费者对这种方法的反应非常积极：自2020年底以来，Meta Quest一直保持着超过70%的出货份额，从而超越竞争对手。七这种市场地位的变化是合理的，因为Meta Quest在虚拟世界中提供了一种新的、共享的体验，这个世界拥有一个用户社区。 72%内容创作者需要努力工作，提供新的体验以保持用户群的参与。消费者表示\"下一场技术革命需要以人为本的体验来引领，让我对我的数据有更多的控制权。\i 尽管有些公司在进行这类投资方面比其他公司更有优势，但所有公司都可以找到通过合适的合作伙伴关系获益的方法。在Meta Connect 2022上，Meta宣布将开放其Horizon Worlds平台至移动设备和桌面设备。这不仅增加了能够参与元宇宙连续体的用户基础，还为更广泛的企业采用打开了大门。这一切始于加速未来工作的新体验，这正然而，新的体验并不会长久保持这种状态。内容创作者需要努力并持续提供新的体验来吸引用户。为了克服这一挑战，Meta需要成为元宇宙市场的开拓者。通过投资以达到适当的规模，Meta Quest正在为内容创作者创造他们需要来保持“新体验”管道满的市场激励。而通过投资其设备中的新功能（例如Meta Quest Pro），Meta正在为内容创作者提供更多他们可以用来开发新体验的工具。 元宇宙合作关系的意图，在Meta、微软和 Accenture 之间。八单独来看，这三家公司都可以为企业提供有价值元宇宙服务。共同来看，它们结合起来能够提供此前无法实现的端到端元宇宙转型能力。未来，将新的元宇宙层与现有企业系统集成将成为常态。元宇宙平台将把3D能力带到数据库管理（例如企业资源规划）、数据可视化工具（分析）甚至日常通信渠道如电子邮件、即时消息和视频通话中。在MetaConnect 2022上宣布的、与Meta Quest头显兼容的Microsoft Office 365的3D版本，标志着迈向这些新型工作方式的第一步。 13%17%排名3在2022年第二季度财报电话会议上，英伟达CEO黄仁勋断言：“我现在相当确信，[元宇宙]将成为一个比我们当前经济体量更大的新经济体。”x如果这是真的，这意味着元宇宙还远未饱和新进入者。 15%15%11%18%11%11%9%8%来源：埃森哲研究：“半导体行业：在韧性与创新中寻求平衡”（数据检索于2022年10月，发布于2023年）成熟度（技术/产品）排名 1用户体验互操作性成本多种用途访问过时风险物理原因英伟达是元宇宙价值链中参与多个环节的又一例公司。2020年10月，英伟达宣布推出其Omniverse平台，一个可扩展的实时3D模拟开发平台。ix使用omniverse，英伟达希望让虚拟世界更具视觉吸引力，并更容易创建。这种对用户体验的专注图6：阻碍消费者进入元宇宙的主要障碍（由半导体高管评分） 20%14%12%9%14%10%11%9%11%12%8%7%排名2并且互操作性解决了行业高管识别的前三大障碍中的两个（图6）。英伟达的行动使公司能够在一个即将爆发的元宇宙的新细分市场中占据一席之地。 超越可能英伟达的经验并非独特——其他传统高科技公司也在扩展其业务边界，以利用元宇宙。但这要求公司认真思考他们的机会。 识别与核心业务接近的机会尽管英伟达进入元宇宙平台领域看似有些不合逻辑，但这些工具能帮助体验构建者，从而提升了英伟达核心产品之一——GPU的硬件规格。例如，探索提供“元宇宙准备好”技术设备/解决方案/服务的机会，可能与惠普混合办公的提供紧密结合，为惠普的客户带来变革性的办公设备和解决方案。xii公司可以与支持元宇宙的众多设备、应用程序和平台中的一项或多项进行对齐。理解这些投资对你的品牌和核心业务的影响除了与Meta和Accenture的合作之外，微软即将收购游戏公司动视暴雪，是高科技公司拓展元宇宙价值链其他环节新业务的良好例证。xi各行业细分领域中，机会依然为参与者敞开大门，甚至有机会引领行业。例如，随着万物位置互联网和所有权互联网的不断融合，支持数字货币、身份和资产基础设施建设的相关硬件持续发展。在元宇宙价值链中为您的业务寻找最大的机遇 90%of高科技高管们一致认为，领先的组织将推动虚拟世界的边界使其更加真实，从而增加了在数字世界和物理世界之间持续无缝导航的需求。i 元宇宙即将成为创造力、社区和技术交汇处的下一次重大技术浪潮。十三而且，像之前的浪潮一样，高科技公司能够独特地驱动它并从中受益。为此，他们必须在元宇宙价值链中寻找机会——即使这意味着扮演一个非传统的角色。 参考文献埃森哲“2022年技术愿景”。来源。全球商业和IT高管调查。高科技N=167 - 包括报告中所有统计数据。i CNBCTV18，“解释：元宇宙的历史”，2022年1月4日。ii 元素奇境,YouTube, “Oculus连接5 | 主讲日01,2018年9月26日。iii idc，“2021年增强现实/虚拟现实头显出货量大幅增长，很大程度上归功于meta强劲的quest 2销量，预计增长将iv 继续，根据idc,\" 2022年3月21日验证市场研究，pr新社，\"元宇宙市场规模达824.53亿美元，至2030年全球年复合增长率为39.1%：验证市场v Research®，”2022年7月13日。克里斯·莫里斯，“花旗集团表示，元宇宙经济到2030年可能价值13万亿美元”，2022年4月1日。Counterpoint，“全球XR（AR和VR头显）vi出货市场份额：按季度划分，”2022年9月19日。Oculus博客，Meta Quest，“在Meta Connect 2022上推动未来工作的发展”，七月 十一月 2022年。第八章 英伟达（Nvidia），“英伟达宣布Omniverse公开测试版，让设计师实时协作——无论在家还是世界各地”，10月5日ix 2020。摩尔福尔，“英伟达公司（NVDA）2022年第二季度盈利电话会议记录”，2021年10月1日。x微软新闻中心，微软，“微软将收购动视暴雪，将游戏的乐趣和社区带给每个人，跨越每一个“思科设备，”2022年1月18日。惠普混合办公，2022年9月访问。xii 拉格哈夫·纳萨尔拉伊，埃森哲研究，“元宇宙创造价值的关键？不仅仅是技术，”2022年9月13日。十三 作者版权所有 © 2022 Accenture。保留所有权利。Accenture及其标志是Accenture的注册商标。本内容供一般信息目的使用，并非旨在替代我们的专业顾问咨询。本文件涉及由第三方拥有的商标。所有此类第三方商标均为其各自所有者的财产。本内容并未、也不打算、暗示地表示此类商标所有者对所述内容提供赞助、认可或批准。赛义德·阿拉姆全球高科技产业首席代表Stephen Hardin高科技元宇宙高级经理兼负责人M 访问我们的网站 www.accenture.com关于埃森哲关于我们埃森哲是一家在全球数字、云和安全管理方面具有领先能力的专业服务公司。凭借我们在40多个行业积累的无与伦比的经验和专业技能，我们提供战略与咨询、技术与运营服务以及埃森哲之歌——所有服务均由全球最大的先进技术和智能运营中心网络提供支持。我们721,000名员工每天都在践行技术和人类智慧承诺，为分布在120多个国家的客户提供服务。我们拥抱变革的力量，为客户、员工、股东、合作伙伴和社区创造价值与共享成功。访问我们的网站www.accenture.com。 tor Orler维克高科技元宇宙负责人高级经理布兰登·海耶斯技术创新战略经理