中国企业海外商标品牌发展报告

中华商标协会商标海外维权工作委员会 中国企业海外商标 品牌发展报告 中国大陆企业近10年海外商标布局与维权 趋势分析（2015-2024） 报告编写单位 中华商标协会商标海外维权工作委员会 科睿唯安信息服务（北京）有限公司 超凡知识产权服务股份有限公司 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋势分析（2015-2024) 前言 2015年至2024年，“一带一路”倡议有力推动了企业拓展新兴市场，跨境电 商呈现爆发式增长，促使中国企业积极布局海外商标。与此同时，国内市场竞争 日趋激烈，品牌出海成为新的增长点。在此背景下，中国大陆企业在海外商标申请和纠纷案件方面均呈现显著增长趋势。中国企业的国际化进程不断加速，但也 面临着知识产权保护与侵权的双重挑战。本报告深入分析了中国大陆企业近10年海外商标申请趋势及近10年海外商标纠纷情况，希望借此为中国大陆企业提供有益的启示和参考。 目录 一、中国大陆企业海外商标布局情况分析 （一）近10年中国大陆企业的海外商标申请趋势01 1.数量激增01 2.地域分布变化01 3.行业集中度高03 （二）中国央企的海外商标申请概况05 二、中国大陆企业海外商标纠纷情况分析 1.案件数量上升05 2.行业集中度高06 3.高发案由和诉讼地位07 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋势分析（2015-2024） 中国大陆企业海外商标布局情况分析 （一）近10年中国大陆企业的海外商标申请趋势 1.数量激增 据Clarivate统计，中国大陆主体近10年在海外单一国家的商标申请数量高 达2，189223件，较上一个10年增加1，902，209件，增速超过6.5倍，已经连续 多年位居全球第一。 400000 350000 314585 346474344178 300000"275040 250000 -247256 200000 165143* 192002** 150000 98357 138665.* 100000 67523 50000 2015201620172018201920202021202220232024 图1：中国大陆企业近10年海外商标申请量及趋势（单位：件） 数据来源：CompuMark全球商标数据库 2.地域分布变化 中国大陆企业在海外商标中请布局辖区非常广泛，几乎覆盖了全球各大洲 其中在亚洲申请543.778件，非洲申请41.425件，北美洲申请1.052，392件，南 美洲申请68，461件，欧洲中请259,561件，大洋洲中请48807件，其中海外申请 量最高的区域是北美洲，申请量最高的辖区是美国958.330件，远远高于其他单独大洲的申请总量，是中国大陆主体的最核心市场。 另外，美、欧、英、日、韩作为传统出口市场，仍是主要申请辖区，占比60% 以上：新兴市场，如东南业（印尼，印度和泰国）、北美洲（加拿大）、大洋洲 （澳大利亚）、南美洲（阿根廷，巴西）申请量均大幅增长，也反应了企业在新 时代的多元化发展方向。 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋势分析（2015-2024） 表1：中国大陆企业近10年在各大洲申请商标Top20的辖区及数量（单位：件） 号亚洲非洲北美洲南美洲欧洲大洋洲 日本南非美国阿根廷英国澳大利亚 1 序 87804135949583301273919853838011 加拿大 巴西 德国 新西兰 56197 11781 19340 9549 中国香港尼日利亚 2 573045107 中国台湾坦桑尼亚墨西哥 哥伦比亚 俄罗斯巴布亚新几 3内亚 24168 10716 6820 1020 百慕大 智利 法国 汤加 491573124 韩国安哥拉 4 4510920342109859159 印度尼西亚乌干达危地马拉秘鲁意大利萨摩亚 5 44042 1844 2166 5624 5138 89 6 印度 埃塞俄比亚 巴拿马 厄瓜多尔 土耳其 35047 1521 2095 4144 4660 7 中国澳门 摩洛哥 哥斯达黎加 巴拉圭 34190 1500 1821 3907 3388 泰国 桑给巴尔 洪都拉斯 委内瑞拉 干涯 8 305451098126031293126 马来西业加纳萨尔瓦多玻利维业乌克兰 6 304921002119430771922 新加坡肯尼亚尼加拉瓜乌拉圭挪威 10 18890925117626951347 越南阿尔及利亚伯利兹圭亚那比荷卢 171998687901011 菲律宾莫桑比克海地白俄罗斯 12 15254793729672 蒙古毛里求斯牙买加瑞典 13 6203763500566 14巴基斯坦塞舌尔古巴波兰 -2- 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋势分析（2015-2024） 1273642326537 孟加拉国突尼斯 特立尼达和 15 4247 625 294 429 16 東埔寨 赞比亚 阿鲁巴 希腊 3668 549 235 387 老挝 马拉维 开曼群岛 波黑 17 3015 366 234 378 多巴哥丹麦 斯里兰卡卢旺达格林纳达安道尔 81 2563342188339 尼泊尔津巴布书巴哈马葡萄牙 19 2112 316 180 326 20 文莱 苏丹 多米尼克 摩尔多瓦 936 298 141 302 数据米源：CompuMark全球商标数据库 3.行业集中度高 中国大陆企业在1-45个类别中都有布局，非常全面，但是不同类别之间差别巨大，第9类计算机周边及电子产品异军突起，占绝对领先地位，占比接近20%，且连年稳居龙头位置：第25类服装鞋帽、第21类厨房器具、第11类空调照明设备、第28类游戏器具作为第二梯队均超过15万件，且第25类和第21类交替争 夺第的位置：第三梯队的第20类家具、第35类商业服务、第12类的交通工具 和第7类机器机床也都超过10万件，第35类曾经挺进前三位，后来还是被其他 实体商品类别所取代。前述所有类别的中请量之和占比达到74.27%，行业集中度 非常高，同时也是中国大陆企业的传统拳头行业。对于一些新兴行业或者想要进 入跨境电商领域的中小企业来说，也可以选择其他竞争力较缓的行业作为突破口。 3- 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋势分析（2015-2024） 500000 450000 400000 件350000 300000 250000 M 200000 150000 数 100000 50000 35 类别（单位：类） 图2：中国大陆企业近10年在各类别申请商标的趋势 数据来源：CompuMark全球商标数据库 表2：中国大陆企业近10年商标中请Top20类别的数量及占比 排序 类别 数量（件） 占比 1 9类 430616 19.67% N 25类 221178 10.10% 3 21类 193697 8.85% 4 11类 172248 7.87% 5 28类 158033 7.22% 6 20类 119634 5.46% 7 35类 117315 5.36% 8 12类 110555 5.05% 9 7类 102706 4.69% 10 18类 89756 4.10% 3类 89585 4.09% 12 10类 77062 3.52% 13 14类 69720 3.18% 14 16类 67155 3.07% 15 24类 61001 2.79% 16 8类 59977 2.74% 17 42类 54766 2.50% -4- 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋劳分析（2015-2024） 18 54181 2.48% 19 6类 40991 1.87% 20 26类 34856 1.59% 5类 数据来源：CompuMark全球商标数据库 （二）中国央企的海外商标申请概况 根据国资委官方网站公布的央企名录，截至2024年底有央企98家，经查询， 其中68家企业在海外有商标中请记录，占比69%：68家央企累计中请海外商标9065件。申请量最多的3家企业分别为1082件、815件、716件，合计2613件，占比 29%。 从时间看，央企最早申请海外商标开始于1958年，2000年以后逐步增加，最 高峰年份为2022年的836件。近10年，央企海外商标中请件数为4379件，占比 48%。 从产品看，45个类别均有覆盖。申请量最少的为15类乐器产品，只有7件； 中请最多的3个类别依次是第37类建筑修理服务、第39类运输贮藏服务和第12 类运载工具，分别有1988件、1507件、1349件，前3个类别合计4844件，占比 53%。 从地域看，覆盖全球152个国家/地区，包括欧盟、中国的港澳台地区，主流 国家地区均有覆盖：申请数量较少的国家地区有12个，各只有1件：申请量最多 的3个地方依次是巴西、南非、中国香港，分别有482件、425件、413件，前3 个地方合计1320件，占比15%。 二、中国大陆企业海外商标纠纷情况分析 1.案件数量上升 据C1arivate统计，中国大陆主体在2015年-2024年近10年的海外商标纠纷 案件数量为54873件，较上一个10年增加49，079件，增速超过8倍。除了授权 确权难度进一步增加，面临的纠纷和维权压力也更加艰巨。 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋劳分析（2015-2024） 9000 80007510 6770 6542. 7741 6598 7112 7000 6000 5070 5000 4000 3668..** 3000 20001488 1000 2015201620172018201920202021202220232024 图3：中国大陆企业近10年海外商标纠纷案件数量及趋势（单位：件） 数据来源：Dartsip全球案例数据库 2.行业集中度高 中国大陆企业在1-45个类别中都有纠纷案件发生，第9类计算机周边及电子产品、第25类服装鞋帽和第35类的纠纷案件数量位列前三。但是，第42类科学 服务、第3类化妆品、第16类办公用品这三个类别没有出现在商标中请布局的前十位里，案件数量却分别挺进第六、第九和第十位，证明这三个行业和市场的纷争更为严峻，中国大陆企业应当开启鹰眼模式，做好提前预警与应对。 20000 件） 15000 10000 （单位： 5000 数量 类别（单位：类） 图4：中国大陆企业近10年海外商标纠纷发生在各类别的趋势 数据米源：Darts-ip全球商标案例数据库 6- 中国企业海外商标品牌发展报告中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋势分析（2015-2024)） 表3：中国大陆企业近10年海外商标纠纷案件发生Top20类别数量及占比 排序 类别（类） 数量（件） 占比 1 9类 15007 27.35% 2 25类 8852 16.13% 3 35类 8631 15.73% 4 28类 4974 9.06% 5 18类 4860 8.86% 6 42类 4845 8.83% 12类 4498 8.20% 11类 1442 8.10% 3类 4056 7.39% 10 16类 3870 7.05% 11 41类 3830 6.98% 12 21类 3723 6.78% 13 7类 3415 6.22% 14 14类 3200 5.83% 15 20类 2873 5.24% 16 38类 2487 4.53% 17 10类 2391 4.36% 18 5类 2370 4.32% 19 24类 2161 3.94% 20 37类 2127 3.88% 数据来源：Darts-ip全球商标案例数据库 3.高发案由和诉讼地位 近10年中国大陆企业在海外商