核心观点与关键数据
- 全球商标申请趋势：2025年全球商标申请量普遍上升，但申请构成和增长驱动力发生显著变化。成熟品牌策略更趋审慎，新兴领域活跃度提升。
- 行业细分趋势：
- 高增长行业：制药、美容、电子烟、博彩与投注（iGaming）行业在多个商标局中持续保持活跃。
- 电子商务：与电子商务相关的申请行为显著增强，尤其在英国、澳大利亚及欧盟知识产权局(EUIPO)表现突出，多为描述性或拼凑生成的商标。
- AI行业：聚焦AI的公司提交的申请数量远低于预期，多数主流AI开发商未进入商标申请人前20名。
- 跨市场主导：欧莱雅、亚马逊科技以及主要的iGaming运营商展现出明显的跨市场主导地位。
- 代理机构国际化：超过半数的地区均有国际代理机构提交大量申请，国际化程度日益加深。
- 主要司法辖区申请量：
- 美国(USPTO)：申请量同比增长5.8%，达599,900件，主要得益于本土申请量增长。
- 加拿大(CIPO)：申请量同比增长11%，达55,345件，主要由国内申请人推动。
- 英国(UKIPO)：申请量同比增长20%，达173,437件，国内与国际申请均衡发展。
- 欧盟知识产权局(EUIPO)：申请量同比增长10.7%，达165,466件，中国大陆成为最大来源地。
- 法国(INPI)：申请量同比增长14%，达103,326件，本土申请人占绝大多数，外国申请量增长29%。
- 德国(DPMA)：申请量同比增长20.6%，达92,600件，外国申请总量实现翻番，但出现大量疑似恶意注册。
- 印度(CGPDTM)：申请量同比增长15%，达598,750件，国内申请人主导，珠宝、制药、电商领域活跃。
- 中国大陆：申请量676万件，连续多年下降，但仍是全球最大市场，本土企业主导。
- 日本(JPO)：申请量同比增长5.7%，达150,031件，首次实现年度正增长，外国申请量增长18.7%。
- 澳大利亚(IP Australia)：申请量同比增长17.8%，达81,424件，国内申请量增长15.1%，外国申请量增长23.9%，跨境电商影响显著。
研究结论
- 2025年商标申请格局由特定高增长行业的集中增长驱动，而非个别企业主导。
- iGaming、电子烟与烟草、制药行业是主要增长动力。
- 电子商务对商标申请模式产生深远影响，描述性、拼凑生成商标增多，带来新挑战。
- 领先AI开发商在商标申请方面表现平平，反映当前重心在技术开发而非品牌建设。
- 商标生态系统日益国际化和竞争激烈，跨司法辖区申请服务扩展，代理机构国际化程度加深。
- 各主要司法辖区申请量普遍增长，但构成和驱动力各异，本土与国际申请并存。
