发膜：生物成分滋养，重现发丝绸缎光泽 头豹词条报告系列

2发膜：生物成分滋养，重现发丝绸缎光泽 头豹词条报告系列饶立杰·头豹分析师2025-05-19未经平台授权，禁止转载行业分类：制造业/其他日用化学产品制造发膜是一种滋润头发的护理产品，通常含有丰富的营养成分，如蛋白质、氨基酸、维生素、矿物质和天然油脂等。这些成分能够深入头发的内部结构，对头发进行深层护理。当前市场中，发膜行业正经历快速增长，尤以亚太地区为甚，这归因于消费者对个人护理产品需求的提升及对高品质护发方案的追捧。未来趋势涵盖对天然有机成分需求的增长、技术创新推动的高效配方优化，以及针对特定发质的专业产品线扩展。同时，线上销售渠道的拓宽与社交媒体营销战略的强化，品牌正积极探索新途径，以吸引并触达更多消费者。按照功能的分类方式，发膜行业可以分为如下类别：修护型发膜是一种专门设计用于修复受损发质的护发产品。它的主要功能在于为头发提供深层护理，帮助恢复头发的健康状态。这类发膜通常含有丰富的滋养成分，如蛋白质、维生素、植物油以及其他天然提取物等，这些成分能够深入渗透到头发内部，补充必要的营养物质，强化头发结构，从而改善头发的质量。与普通护发素相比，修护型发膜含有更高浓度的活性成分，旨在针对特别干燥、受损或化学处理后的头发提供更深层次的滋养和修复。滋润型发膜是一种专门设计用于深度滋养和修复头发的产品，它能够为干燥、受损的发质提供充足的水分和营养成分，帮助恢复头发的柔软度和光泽。其特征通常包括富含天然油脂（如摩洛哥坚果油、椰子油等）、蛋白质、维生素以及其他护发成分，这些成分能深入发芯进行修护，改善分叉、断裂等问题，使头发更加健康强韧。使用滋润型发膜后能在头发表面形成保护层，防止外界环境对头发造成的伤害，并且让头发易于梳理，保持顺滑亮丽。强韧型发膜是一种专门设计用来增强头发强度、修复受损发质的护发产品。它通常富含蛋白质、氨基酸、维生素以及其他滋养成分，这些成分能够深入头发的cortex（皮质层），修复内部损伤，并在头发表面形成保护层，从而防止进一步的损伤。使用后，可以使头发变得更加健康、有光泽，同时提升头发的弹性和韧性，减少断裂和分叉的情况。这种发膜特别适合于那些经常进行化学处理（如染发、烫发）、热styling（造型）或者头发天生脆弱的人群使用。防脱发型发膜是一种专门针对脱发问题设计的头发护理产品，旨在通过深层滋养和强化发根来减少脱发并促进头发健康生长。它通常含有多种活性成分，如维生素B群、生物素、植物精华及蛋白质等，这些成分有助于增强头皮血液循环，调节皮脂分泌，同时为发丝提供必要的摘要发膜是一种滋润头发的护理产品，通常含有丰富的营养成分，如蛋白质、氨基酸、维生素、矿物质和天然油脂等。这些成分能够深入头发的内部结构，对头发进行深层护理。当前，发膜市场规模持续扩大，尤其在亚洲、欧洲和北美等发达地区，高品质发膜产品的接受度不断提升。国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力、先进的产品研发能力及广泛的市场渠道，在全球市场占据重要份额。与此同时，本土品牌也通过不断创新和市场拓展，逐步提升自身竞争力。随着消费者对头发健康和护理的关注度日益增加，他们对发膜产品的需求也在不断升级，推动了市场的快速发展。行业定义行业分类发膜基于功能的分类修护型发膜滋润型发膜强韧型发膜防脱发型发膜 营养，改善发质。防脱发型发膜的特征在于其针对性强，使用后可让头发变得更加浓密强韧，并且在一定程度上能起到减少掉发的效果。亮泽型发膜是一种专门设计用于提升头发光泽并改善其外观的护发产品。它通常富含滋养成分如维生素、脂肪酸和天然油脂等，这些成分能够深入渗透发丝内部，修复受损结构，同时在头发表面形成保护层，防止湿气入侵和热损伤，从而赋予头发健康的光泽和顺滑感。亮泽型发膜适合干燥、毛糙及缺乏光泽的发质使用，定期使用可以使头发变得柔软、亮泽且易于打理。发膜的行业特征包括消费者对健康和养护方面的需求日益提升、天然成分与无添加趋势、电商渠道崛起与品牌竞争白热化。消费者对健康和养护方面的需求日益提升发膜行业的首要特征体现在消费者对头发健康和养护需求的显著增长。现代生活节奏的加快、环境污染的加剧以及化学染烫的普及，头发健康问题日益凸显，消费者对能够有效滋养、修复和保护头发的发膜产品需求迫切。这一趋势推动了发膜市场的快速发展，各大品牌纷纷推出针对不同发质和需求的发膜产品，以满足消费者对头发健康和养护的多样化需求。天然成分与无添加趋势在发膜市场中，天然成分与无添加趋势愈发明显。消费者对产品成分安全性的关注度不断提高，天然、无害的发膜产品愈发受到青睐。这些产品通常含有蛋白质、氨基酸、维生素E和植物提取物等高浓度营养成分，能够深入头发内部，修复受损发质，恢复头发的弹性和光泽。同时，无添加的发膜产品也减少了化学防腐剂和香精等有害成分的使用，更加符合消费者对健康、环保的追求。电商渠道崛起与品牌竞争白热化电商渠道的快速发展成为发膜市场的重要特征之一。在互联网普及和电商平台崛起的背景下，消费者可以更加便捷地购买到心仪的发膜产品。线上销售不仅提供了更多的选择和便利，还通过促销活动、直播带货等方式吸引了大量消费者。与此同时，发膜市场的品牌竞争也日趋白热化。国内外知名品牌纷纷加大在电商渠道的投入，通过广告宣传、品质保证以及创新研发来巩固和扩大市场份额。而新兴品牌则通过差异化竞争和个性化定制等策略，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。发膜行业可以分为四个阶段，萌芽期（1980-1989年），中国化妆品市场的逐步成熟，国产企业才开始涉足发膜领域；启动期（1990-2000年），国际品牌纷纷进入中国市场，并通过收购本土品牌或建立合资企业扩大市场份额；高速发展期（2001-2015年），中国发膜品牌相继崛起，凭借创新与品质提升，逐步在市场上赢得一席之地；成熟期（2016年至今），消费者对健康和环保意识的提升，促使天然成分以及无硅油、无刺激性化学物质的护发素产品备受青睐。亮泽型发膜行业特征123发展历程 3 发膜行业产业链上游为原材料供应环节，主要包括保湿剂、蛋白质、油脂、维生素和植物提取物等；产业链中游为发膜企业；产业链下游为销售及消费环节，主要包括零售商、电子商务平台、专业渠道，以及适用人群。微生物蛋白技术的日益成熟及应用领域的拓展，将提高中国蛋白质自给率，进而推动发膜行业实现可持续发展。中国在大豆与肉类领域面临供需失衡，致使优质蛋白质供应紧缩。2023年，国内大豆产量达2,084万吨，同比增长2.8%，然而消耗量却高达1.17亿吨，其中9,725万吨依赖于进口。同期，猪牛羊禽肉产量增至9,641万吨，增幅4.5%，但仍无法满足超过9,800万吨的肉类消费需求。值得注意的是，微生物蛋白已成为生物发酵领域的新热点。该年度，生物制造产业的主要产品产值约达3,300亿元，同比增长4.5%，出口量亦增长12.7%，达到736万吨。萌芽期1980-01-01~1989-01-011985年，上海华银洗涤剂厂创立了“蜂花”品牌，成功研发出中国首批洗发水和护发素。1987年，施华蔻启动了头发修护项目，推出Extra Care系列，助力受损发质重焕健康。1988年，宝洁公司进入中国，设立广州宝洁有限公司，并陆续推出了“海飞丝”、“飘柔”和“潘婷”等洗发水品牌。该时期发膜产品功能相对单一，主要集中在护理与修复受损发质上，其消费群体则主要定位于中高端市场。启动期1990-01-01~2000-01-01自1990年起，继宝洁公司成功扎根中国市场后，众多国际品牌纷纷涌入并推出各自产品，如丝宝集团的“舒蕾”护理洗发露、联合利华的“夏士莲”洗护发系列等。2000年，宝洁、欧莱雅、汉高等外资企业在中国市场加速品牌布局，推动了品牌与产品的升级进程。该时期发膜市场呈现出外资引领特征，通过加速品牌布局和产品升级，推动了整个护发市场向多元化和高端化发展。高速发展期2001-01-01~2015-01-012008年，韩国护发品牌吕（Ryo）应运而生，凭借独特的中草药配方及专为亚洲发质设计的护理理念，迅速赢得了广大消费者的喜爱。2015年，新兴洗发护发品牌Function of Beauty正式推出了个性化定制洗发水的创新理念。发膜行业聚焦于产品创新与差异化，旨在迎合多元消费者需求，其产品种类与功能日益多元化，涵盖了修复、滋养、防脱及去屑等多重功效。成熟期2016-01-01~至今2023年，第13届中国国际沙龙节亮相，集中展示了中国发膜行业的尖端技术与创新产品，成功汇聚了众多国内外企业的积极参与。发膜品牌聚焦于产品成分的天然、环保及精准修护特性，精准对接市场需求。此外，发膜行业携手美容院、美发店等渠道，借助专业服务增强产品附加值。产业链分析发膜产业链的发展现状发膜行业产业链主要有以下核心研究观点： 4 5生产制造端原材料供应上游厂商晨光生物科技集团股份有限公司华熙生物科技股份有限公司广州微肽生物科技有限公司品牌端品牌方中游厂商浙江念妆品牌管理有限公司广东名臣日化有限公司苏州诗和远方生物科技有限公司汉高（中国）投资有限公司上产业链上游环节分析上游分析中国优质蛋白质自给率面临挑战，生物发酵技术提供的微生物蛋白将成为解决之道。中国在大豆和肉类方面均存在供需缺口，导致优质蛋白供给减少。2023年，中国大豆产量为2,084万吨，同比增幅2.8%，但消耗量高达11,700万吨，其中9,725万吨依赖进口。同期，中国猪牛羊禽肉产量为9,641万吨，增长4.5%，而肉类消费量已超过9,800万吨。值得一提的是，微生物蛋白作为生物发酵领域的新焦点。2023年，生物制造产业实现了约3,300亿元的主要产品产值，同比增长4.5%，且出口量为736万吨，同比增长12.7%。微生物蛋白技术的不断成熟和应用范围的扩大，有望在未来进一步提高中国的蛋白质自给率，促进发膜行业的可持续发展。中产业链中游环节分析中游分析洗护发市场竞争日趋激烈，电商平台面临品牌与商品数量缩减及均价下降的趋势。随着消费者对洗护发产品需求持续增长，市场吸引了众多品牌涌入，加剧了竞争态势。激烈的市场竞争使得部分品牌和商品难以在平台上获得充足曝光与销售，进而引发数量上的缩减。以抖音平台为例，2024年1至4月份，洗护发品类店铺数量降幅高达63%，品牌数量减少接近50%，且商品数量同比下降了44.9%。在激烈的市场竞争中，价格成为品牌争夺市场份额的重要手段。从商品均价的角度来看，电商平台中Top10品牌的商品均价均呈现出同比下滑的趋势。诸如卡诗、欧莱雅、潘婷、施华蔻、海飞丝、沙宣及诗裴丝等品牌，其商品均价均显现出了同比下降的态势，下降幅度介于24%至44%之间。下产业链下游环节分析 上海蜂花日用品有限公司广州环亚化妆品科技股份有限公司广州阿道夫个人护理用品有限公司资生堂（中国）投资有限公司欧莱雅（中国）有限公司 宝洁（中国）有限公司 渠道端及终端客户销售及消费渠道端珀莱雅化妆品股份有限公司淘宝（中国）软件有限公司2019年—2024年，发膜行业市场规模由47.74亿人民币元增长至95.38亿人民币元，期间年复合增长率14.84%。预计2025年—2029年，发膜行业市场规模由114.62亿人民币元增长至239.04亿人民币元，期间年复合增长率20.17%。消费者的头皮护理观念已从概念转化为实际行动，促进发膜产品需求增加。消费者对头皮健康的重视程度显著提升，不再局限于传统的洗发护发，转而注重头皮的深层清洁、滋养与修护。发膜产品以其深入滋养头皮、改善头皮环境的能力，有效应对头皮问题。自2021年起，国民对头皮健康问题的关注已蔚然成风。值得关注的是，2023年，这种关注已转化为实际行动，超过80%的国民会定期或偶尔进行专门的头皮养护。此外，超过60%的消费者在“清洁、洗护、吹干”的常规流程外，增加了“洗前护理”和“洗后护理”步骤，其中发膜作为护发过程中的重要一环，其需求随之增加。中国国民面临的头皮健康问题严峻，将推动护发产品需求上升，并带动发膜市场规模的扩大。中国国民头皮健康问题日趋严峻，已成为一个亟待关注的社会议题。据统计，超过2.5亿中国人正面临脱发挑战，其中30岁以下人群占比高达69.8%，尤