信息表：烟草和尼古丁行业用于推广其产品的操纵和营销策略

▬实施具有成本效益的反营销策略；▬全面禁止尼古丁及相关产品的广告、促销和赞助，包括在数字平台上；▬依靠独立、可信的来源进行政策制定和实施；和▬建立机制以监控市场，包括使用情况，以及各行业用于推广其产品的策略，特别是针对儿童和年轻人的策略。包括烟丝产品（例如香烟、水烟丝、雪茄、短雪茄、自卷烟、烟斗丝、 bidi、 kreteks 和加热不燃烧烟草制品）和无烟烟草制品，以及电子烟（e-cigarettes）和尼古丁贴片。某些产品与设备以及/或吸烟或风味配件联合使用。▬全面禁止烟草产品的广告、促销和赞助，包括在数字平台上；和▬保护烟草控制政策不受烟草行业的商业及其他既得利益的影响。 1 谁是关键市场参与者？烟草和尼古丁行业由众多参与者组成，包括跨国公司和区域生产商。然而，这些行业仍然主要由少数几家大型跨国公司主导，这些公司通常被称为“大烟草公司”。这些跨国公司主导着全球香烟市场，并正通过大力投资新型和新兴的烟草、尼古丁及相关产品来多元化发展，以增加其利润。(1).烟草和尼古丁行业使用的故意策略包括操纵其产品和设计的內容和设计，以增强其吸引力和尼古丁成瘾性。(2,3)，助长虚假的营销叙事，淡化这些有害产品的健康风险，操纵科学以降低风险，并进行政治游说。其他策略包括欺骗性的企业品牌塑造，即产业将自己呈现为正在远离香烟，并使用漂绿策略以显得对环境负责(1,4,5)烟草和尼古丁行业广泛使用的欺骗性手段旨在掩盖其产品的危害、制造混乱、培养成瘾、给人企业有责任感的印象，并侵蚀知情的监管决策。理解烟草和尼古丁行业如何操纵其产品以及如何进行市场宣传，对于保护公众健康至关重要，特别是保护儿童和年轻人的健康。(6). 这些行业的策略旨在减少其有害产品实验的障碍，通常通过给人虚假为什么要理解产品操纵和营销策略？烟草和尼古丁行业如何操纵产品设计、使用营销策略和公共关系来误导公众？ 2安全感，吸引新用户并促进初次使用。他们的策略维持甚至有时加剧成瘾性，并促进长期使用。例如，青少年电子烟使用者表现出成瘾迹象，如起床后30分钟内使用且感觉无法停止(7)长期使用烟草、尼古丁和相关产品会延长接触排放中的有毒物质。营销策略操纵也会经常阻碍戒烟尝试并促进多种产品的使用，这至少和单一产品使用一样危险，而且可能更加危险。(8,9)通过认识到这些产品背后通常隐藏在欺骗性信息中的风险，公众和政策制定者能够做出基于证据的、优先考虑健康而非行业利益的明智决策。“温和”、“轻”和“低焦油”等词语长期以来被用来制造产品危害性较低的假象，从而鼓励持续使用。尽管许多国家已根据《世界卫生组织烟草控制框架公约》的建议禁止使用这些词语，但烟草和尼古丁行业仍使用替代性描述、颜色和品牌策略。(10)因此，诸如“有机”、“纯净”或“低风险”之类的误导性描述被故意使用，以欺骗公众并规避法规。(11,12)此外，标有“无薄荷”字样的香烟包装上所使用的描述性词语，往往与通常用于推广包括薄荷在内的风味烟草的那些词语相似（例如，“风味十足”、“清爽”和“顺滑”）。(13).• 尼古丁含量。：尼古丁是一种高度成瘾的物质，烟草和尼古丁行业通过改变其水平和化学形式来提高产品的成瘾性，在某些情况下，还为了规避法规。烟草制造商长期以来产品描述是如何作为一种营销策略来操纵消费者认知的？烟草、尼古丁及相关产品内容有哪些操纵的例子？ 一种行业采用的策略是推广新品及新兴产品，将此类产品描绘为“戒烟工具”、“清洁产品”、“替代产品”或“危害更小”的选项，并鼓励烟草使用者为这些产品转换。然而，许多用户并未戒烟，反而成为双重或多重使用者，同时使用多种烟草、尼古丁及/或相关产品。(23)为了支撑他们的叙述，烟草和尼古丁行业已知会利用科学领域；他们的策略包括资助研究、影响研究人员、支持科学活动以及选择性地推广与其商业利益相符的结果。(24,25). 他们常常利用第三方组织来支持和呼应他们的叙述(26)此外，越来越多地，由烟草业资助的研究公开发表时不披露利益冲突，特别是在许多关于烟草减害的出版物中。•所有烟草和尼古丁制品都含有有毒物质，并构成重大健康风险。•有害物质水平低于传统香烟的情况未必能降低健康风险；此外，某些新兴产品中有害物质水平高于传统香烟。industries push as a marketing strategy to mislead the public?重要的每个人都应该知道的事实包括以下几点。行业如何利用未经证实的叙述和未经证实的说法操纵烟草使用者，以及每个人应该了解的重要事项是什么？所有主要的跨国烟草公司已在扩大化的产品组合中推出了电子烟、加热烟草制品和尼古丁口香囊等新及新兴产品。它们积极地将这些产品定位为“下一代”和“低风险”替代品，同时继续从燃烧型烟草制品中获取巨额利润。(1). 调整尼古丁浓度、pH值和添加剂，并设计烟草混合物以优化尼古丁的递送和吸收(14)一些产品，尽管制造商声称(15)，也能提供非常高的尼古丁浓度(16), 类似甚至超过传统香烟中的含量(8,17)最近，用于规避烟草和尼古丁产品监管的尼古丁类似物和模仿尼古丁结构与效果的合成化合物已被使用。(18).• 添加剂。添加剂被有意添加到烟草、尼古丁及相关产品中，以提高其吸引力、口感和成瘾性。这些添加剂包括糖、冷却剂、尼古丁盐和香料剂等物质，其中一些物质可降低尼古丁的刺激性，并促进吸入。(19)一些添加剂也会影响尼古丁进入身体的方式，增强其影响。尽管这些添加剂通常被呈现为无害，但它们会改变产品的毒性。(20,21)此外，已有研究证实，由于添加剂导致此类产品更具吸引力和成瘾性，从而对公众健康造成损害。标签错误是一种普遍的、狡猾的营销策略，常常让许多烟草、尼古丁及相关产品的用户对所消费的内容一无所知。(8,15)一项针对五家制造商生产的15种风味水烟烟草产品中尼古丁水平的研究显示，标签上的尼古丁含量与实际测量值之间存在较大差异。(15)在所测试的15种风味中，有12种（80%）的尼古丁含量远高于产品包装上标示的0.05%。在这12种风味中，实际尼古丁含量比宣传水平高出20%至160%。(15)此外，虽然根据定义电子非尼古丁递送系统不应含有尼古丁，但在实践中，许多标记为“零尼古丁”的电子液体在检测时被发现含有尼古丁。(22).烟草和尼古丁行业如何操纵公众对有害产品风险的认知？ 3 What are some examples of烟草和尼古丁行业操纵性的营销伎俩that specifically target children和年轻人？虽然烟草和尼古丁行业是这些策略的主要推动者，但它们通过一个广泛而复杂的网络来推进其利益并施加影响。行业通过使用前台组织和资助旨在支持其商业利益的研究来强化其欺骗性叙述，而牺牲公众健康。行业利用科学事件作为一个关键平台，在科学领域建立联系并传播行业信息(33). 这些行业也招募名人、数字营销人员和有影响力的人士、卫生专业人员、私人基金会，烟草和尼古丁行业利用网红和社交媒体名人来推广其产品。这种在没有适当警示、年龄限制或透明度的数字平台上的有意使用，放大了产品操控和营销的影响范围和效果，尤其对那些最易受影响的人群。许多研究表明，像电子烟和尼古丁口香糖这类产品的社交媒体内容大量展示年轻人(30,31)一项针对在年轻人中流行的两个社交媒体平台上相关电子烟内容的范围综述显示，分析的多数帖子正面描绘了电子烟的使用，没有健康警告，且未包含年龄警告。(32)这是一个问题，因为20岁以下的电子烟使用者的绝大多数是非烟草使用者，在开始使用电子烟之前，他们对尼古丁是陌生的。(28)：尼古丁对这一年龄组有不利影响，因为大脑会持续发展到20多岁早期至中期（28）。这一年龄组更容易对尼古丁产生依赖。此外，这些产品具有成瘾性，并让年轻人面临其他风险(9,28).哪些是烟草和尼古丁行业招募来推动其叙事的关键参与者？ 尽管许多国家实施了烟草广告、促销和赞助的禁令，但行业仍在不断寻找隐蔽、创新的方式绕过法规并维持其影响力，通常通过间接营销、\"品牌延伸\"和数字平台。例如，一个在线流媒体平台上的剧集出现了烟草公司的品牌宣传。该剧集在许多国家播出，其中包括一些明确禁止烟草广告和赞助的国家(28,29).越来越多的政府正在禁止烟草、尼古丁及相关产品中的添加剂，包括香料和冷却剂，以帮助降低其吸引力、尝试和成瘾，尤其是在年轻人中。然而，许多研究记录了产品中香料存在标识的误导性做法，削弱了该政策措施的影响，并损害了公众保护。例如，一项对通报给欧盟共同入口门的282个水烟烟草产品的调查发现，只有39%的产品标明了薄荷或薄荷味，但83%的产品含有一种或多种类似薄荷的成分。(27)非薄荷“清凉”香烟的包装常常使用与各种薄荷产品营销相关的颜色（例如明亮的绿色和蓝色）。(13)新型非薄荷产品营销活动包含标语如“非薄荷，专为薄荷吸烟者设计”和“专为你的清新强度”。(13).还有哪些营销策略会破坏政府保护公众的尝试？•新出现的产品，作为实际生活中的消费品使用，尚未被证明在人群水平上对烟草使用戒断有效。•新产品的使用和新兴产品的使用会导致多种产品同时使用，可能导致前传统香烟吸烟者复发。•戒烟传统香烟的人通常报告对新产品和新兴产品有很高的持续使用率。 4 5参考文献保护公众健康免受行业商业利益的影响。监管框架必须遵循严格规则，确保与行业的互动是透明的，并且仅在绝对必要时进行。政策必须抵制行业商业干预，并与公众健康目标保持一致，以保护民众免受这些行业及其产品带来的危害。1. 爱德华兹 R, 霍克 J, 卡雷曼 N, 吉尔莫 A. 评估烟草业的“转型”：提出的评价标准和分析. Tob Control. 2022;31(2):313–21. https://doi.org/10.1136/tobacco control-2021-056687.2. 信息手册. 香料和调味剂. 日内瓦: 世界卫生组织; 2025 (待出版).3. 信息手册. 理解烟草、尼古丁和相关产品的设计. 日内瓦: 世界卫生组织; 2025 (待出版).4. 奥康纳 R, 施奈勒 LM, 费利西翁 NJ, 塔尔胡特 R, 冈尼维兹 ML,亚什利 DL. 烟草产品的演变：近期历史和未来方向. Tob Control. 2022;31(2):175–82. https://doi. org/10.1136/tobaccocontrol-2021-056544.5. 绿色漂洗 (在线). 烟草策略. 巴斯: 巴斯大学烟草控制小组. https://www.tobaccotactics.org/article/ greenwashing/.6. 拉拢下一代：烟草业如何吸引年轻顾客. 日内瓦: 世界卫生组织;2024. https://iris.who.int/handle/10665/376853. 许可: CC BY-NC-SA 3.0 IGO.7. 汉普顿 D, 里德 JL, 伯克哈尔特 R, 韩东. 年轻人中吸烟和电子烟的使用趋势：来自国际烟草控制青年调查的结果. 水晶湖: 水晶湖大学; 2023 (https://profglantz. files.wordpress.com/2023/06/2023-itc-canengus-ecig-youth- reporthammond-et-al.pdf).8. 关于电子烟的行动号召技术说明. 日内瓦: 世界卫生组织; 2023 (https://www.who. int/publications/m/item/technical-note-on-call-to-action-on- electronic-cigarettes).9. 格兰茨 SA, 阮 N, 奥利维拉·达·席尔瓦 AL. 电子烟和双重使用与香烟的基于人群的疾病发生率. NEJM Evid. 2024;3(3):EVIDoa2300229. https://doi.org/10.1056/ EVIDoa2300229.10. 世界卫生组织烟草控制框架公约. 日内瓦: 世界卫生组