中华文化万里行招商方案

01项目背景02活动概述03推广计划04招商赞助 PART01中华文化万里行活动旨在弘扬和传承中华优秀传统文化，通过实际行动“寻中华文化之根，聚中华文化之魂，圆中华文化之梦”。活动响应了习近平总书记“文化强国”的号召，以践行中华文化、弘扬爱国精神为主要目标。项目背景 不同的语言构成了多样的中华文化，文明的气息浓烈弥散，千百年来都未曾改变。 百家争鸣言语盛，千古文明气象清 百 花 盛 开 春 满 园玉 池 深 处 常 独 立中 华 文 化 的 深 厚 底 蕴 ，在 严 苛 的 环 境 下 仍 然 屹 立 不 倒 。 万 里 悠 悠 江 边 月满 江 红 花 似 锦 绣万 里 悠 悠 ， 中 华 文 化 繁 荣 多 姿 中华文化博大精深，它若千叶万缕，深入古今。中华文化历久弥新，一代代流传下来，熠熠生辉，不可限量。 对于传统文化的继承和发扬，在各级领导部门的重视下，我们也要加强对中华传统文化的深入研究，坚持传承优秀文化，使其在当今社会发挥出更多的价值，不断促进中华民族的文化自信和文化软实力的提升。 中华文化毛主席说，我们必须继承一切优秀的文化遗产；习近平说，没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。并在多个场合提到文化自信。 为提倡文化自信和支持国家文化走出去战略的实施，在“十三五”阶段成立“汉学研究院”，重点负责汉学国际传播国家重大课题研究工作。其中，“中华文化万里行”大型国际传播活动为重点工作之一。 “中华文化万里行”活动于2017年6月23日在北京人民大会堂正式启动，活动由传统文化全民阅读工程、中国传统文化全球大赛和国学春晚三部分组成。活动旨在传承中华优秀文化，树立民族文化自信和增进民族文化认同，并促进各国文化艺术的深度交流，是重要的中国文化展示窗口。 活动初期，将通过传统文化书目荐读、吟诵会、传统文化艺术体验等活动，推广和传播中华优秀传统文化；活动中期通过知识竞赛等形式在国内外选拔选手参与；活动后期通过电视直播、国学春晚等形式打造活动的品牌效应。 在“中 华 文 化 万 里 行”大 型 国 际 文 化 传 播 活 动 背 景 下 ，我 们 将 面 向 不 同 群 体 ， 举 办 以 传 统 文 化 节 目 及 竞 赛 形 式 的 系 列活 动 ；传 递 优 秀 中 华 文 化 ， 实 现 文 化 自 信 的 落 地 。文化自信的落地三 大 群 体 活 动三 大 文 化 自 信 PART02本次中华文化万里行文化传播活动针对不同的群体展开，以三场落地活动形式呈现。活动概述 形式：传统文化知识竞赛面向群体：中小学生传统文化自信活动概述 形式：音乐节面向群体：大学生 传统文化知识竞赛智慧之光·国学探秘”知识竞赛活动背景：为弘扬中华优秀传统文化，增强中小学生对传统文化的认同感和自信心，举办传统文化知识竞赛。通过此次竞赛，让学生们在轻松愉快的氛围中学习、了解和传承中华优秀传统文化。活动目的：激发学生对传统文化的兴趣和热爱，提高学生的文化素养和综合能力，同时增强学生的文化自信和民族自豪感。活动时间：9月份开学后 活动主题：“ 传统文化知识竞赛初赛：采用笔试形式，包括选择题、填空题、简答题等题型，考察学生对传统文化知识的掌握情况。决赛：采用现场问答形式，分为个人必答题、团队抢答题、风险题等环节，考察学生的应变能力和团队协作能力。涵盖中国传统文化的各个方面，如诗词歌赋、经史子集、传统节日、传统艺术、传统美德等。的年龄和知识水平进行适当调整）设立个人奖和团体奖，对表现优秀的学生和团队进行表彰和奖励。奖励可以包括证书、奖品、学习资料等。 竞赛形式：竞赛内容：奖励机制： （内容难度根据参赛学生 中华经典诗词大会形式：通过初赛、复赛、决赛等形式，选拔出优秀的诗词朗诵选手。内容：要求选手背诵、朗诵中华经典诗词，展示诗词之美。 书法大赛形式：设立不同年龄段和水平的书法比赛，包括硬笔书法和软笔书法。内容：要求选手书写经典诗词、名言警句等，展示书法艺术的魅力。 其他形式推荐2 其他形式推荐1 大学生音乐节“青春旋律·文化自信”大学生音乐节活动背景：为弘扬音乐文化，提升大学生的音乐文化自信，我们特举办“大学生音乐节”。本次活动将借鉴“中国好声音”等音乐选拔比赛的模式，通过海选、复赛、半决赛和总决赛等多轮选拔，发掘和培养校园音乐人才，同时展示大学生的音乐才华和青活动目的：发掘和培养校园音乐人才，推动校园音乐文化发展。提升大学生的音乐文化自信，增强文化自觉和文化自强。丰富校园文化生活，增强校园凝聚力。活动对象：全校在籍学生，不限专业、年级和性别。 活动主题：春活力。 大学生音乐节报名方式：通过线上平台（如学校官网、微信公众号等）进行报名，提交个人信息和参赛曲目。选拔形式：设置多个海选场地，参赛选手现场演唱自选曲目，由专业评委和观众投票共同决定晋级名单。选拔标准：注重选手的音乐才华、演唱技巧和舞台表现力。参赛曲目：由组委会指定部分曲目和选手自选曲目组成。选拔形式：在指定场地进行现场演唱，由专业评委和观众投票共同决定晋级参赛曲目：全部为组委会指定曲目，增加对选手音乐素养和应变能力的考察。选拔形式：采用分组对抗形式，每组选手轮流演唱，由专业评委和观众投票共同决定晋级名单。选拔标准：在保持音乐才华和演唱技巧的基础上，注重选手的团队合作和竞争意识。参赛曲目：选手自选曲目和组委会指定曲目相结合，展示选手的综合实力。选拔形式：在大型演出场地进行现场演唱，通过专业评委打分和观众投票共同决定最终名次。评选奖项：设立冠、亚、季军以及最佳人气奖、最佳创意奖等多个奖项，表彰优秀选手和团队。 活动内容海选阶段复赛阶段名单。选拔标准：在注重音乐才华和演唱技巧的基础上，增加对选手音乐理解和表达能力的考察。半决赛阶段总决赛阶段 中华民乐创作大会形式：面向全国高校音乐专业的大学生及音乐爱好者，接受个内容：围绕中华传统文化、历史、民俗等主题进行创作，可以是完整的乐曲、歌曲，也可以是音乐片段或音乐小品。 形式：面向全国高校音乐专业的大学生及音乐爱好者，接受个人或团队报名参赛。内容：通过改编古典音乐或民间音乐，分为初评和决赛，设置专业评委组。其他形式推荐2 人或团队报名参赛。其他形式推荐1 “古韵今声”音乐改编大赛 红旗车车展“红旗领航”老爷车经典展活动背景：随着国民对国产汽车品牌的关注度日益提升，本次车展旨在通过展示经典红旗老爷车，以及政府伟人曾经使用过的车辆，来弘扬工业文化自信，强调国产汽车的技术实力和历史底蕴，不逊色于外国车。同时，吸引更多的国产车企参与，共同推活动目的：展示红旗汽车的经典与荣耀，提升国产汽车品牌的知名度和美誉度。强调国产汽车的技术实力和历史底蕴，增强国民 活动主题：动中国汽车工业的发展。对工业文化自信。 n红旗品牌介绍1958年2月13日毛主席亲临一汽视察的情景。他当时对陪同视察的一汽厂长饶斌语重心长地说：什么时候能坐上我们自己造的小汽车呀？言语中充满了期盼。1958年8月1日，第一辆红旗牌轿车诞生，成为国家领导人和国家重大活动的国事用车。毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德都曾乘坐红旗汽车接待访华代表。对于中国人而言，红旗不仅是一个著名的汽车品牌，还是一种深深的情怀和神圣的记忆，也是中国汽车工业的一面旗帜。红旗汽车肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任，向世界传递中国优秀文化。 红旗车车展老爷车展示：精选20辆红旗老爷车及政府伟人使用过的车辆进行展示，设置详细的车辆介绍和解说，让观众深入了解每辆车的历史背主题演讲：邀请汽车行业专家、历史学家等，就国产汽车的发展历程、技术特点、市场前景等主题进行演讲，增强观众对国产汽车的互动体验：设置试驾区域，让观众亲身体验国产汽车的性能和舒适度，感受国产汽车的品质与实力。企业交流：邀请其他国产车企参展，设置专门的交流区域，促进车 活动内容：景和技术特点。认识和信心。企之间的交流与合作。 工业文化主题电影节或影展内容：举办工业文化主题的电影节或影展，放映与工业文化相关的纪录片、故事片或短片。这些影片可以展现工业发展的历史变迁、工业人的奋斗故事。形式：可以在电影院、文化中心或线上平台放映，并邀请电影制作人、影评人等进行分享和讨论。其他形式推荐1 工业文化体验工坊内容：设立工业文化体验工坊，让参与者亲自动手体验工业制造的过程，如木工、陶艺、金属加工等。这些工坊可以设在工厂、工坊或文化创意园区等地。形式：参与者可以亲手制作一些工业文化相关的手工艺品或产 品。其他形式推荐2 PART03采用线上多渠道推广，线下同步落地的形式对本次主题活动进行广泛传播宣传推广 线上推广策略视频平台推广 核心动作1：社交媒体推广1）海报/推文在各大媒体公众号/微博/小红书等社交媒体平台，以海报/图文/推文的形式，发布活动信息、文化内容、精彩瞬间等。 线上传播矩阵 穿越千年，探寻文化之源#中华文化万里行#一场穿越中华大地的文化盛宴追溯历史，品味传统从千年的古都，到繁华的现代都市，我们带您领略中华文化的博大精深。书法、绘画、戏曲、非遗……每一处都散发着浓厚的文化气息，等待着您的发现与品味。 2）线上互动H5定期发布线上互动H5，围绕中华文化，进行传统知识问答、中华文化书法/绘画作品征集投票等，吸引大众关注与参与。1、选出正确的一项：中国画中，以下哪种技法注重意境和气韵生动？A.素描B.写意C.油画D.水彩2、选出正确的一项：中国传统戏曲中，哪个元素不是其主要特点？A.唱、念、做、打并重B.表演具有虚拟性和象征性C.剧情完全基于真实历史D.融合音乐、舞蹈、杂技等多种艺术形式3、选出正确的一项：以下哪种乐器是中国的传统乐器？A.小提琴B.二胡C.吉他D.钢琴核心动作1：社交媒体推广 网红/KOL互动邀请网红、KOL参与活动并分享体验，在媒体平台发布活动相关VLGO。为活动做足传播声量，借助其影响力扩大活动传播范围。核心动作1：社交媒体推广江千寻全网粉丝量：约3000万创作领域：美食美物制作、非遗手工艺等 3） 凌云全网粉丝量：约1833万创作领域：武术朱铁雄全网粉丝量：约2680万创作领域：国风、变装 短视频传播制作高质量的文化纪录片、系列短视频等，通过优酷、B站等视频平台进行推广。核心动作2：视频平台推广开篇：在这片古老的土地上，有一个千年不衰的文明——中华文化。今天，让我们一同踏上这场‘中华文化万里行’的旅程，探索那些璀璨的瑰宝。章节一：历史的厚重章节二：艺术的璀璨章节三：民俗的丰富章节四：现代的交融结尾：中华文化如这朵盛开的牡丹，历经风霜雨雪，依然绽放出最绚丽的光彩。让我们共同守护这份宝贵的文化遗产，传承千年文明，共创美好未来 （视频脚本示意） 核心动作3：直播推广现场直播与主流媒体、商业直播平台合作，扩大直播的覆盖范围。通过直播平台对活动进行实时直播，让无法到场的网友也能参与活动、感受现场氛围。在直播过程中设置互动环节，如问答、抽奖等，提高大众的参与度和关注度。 线下推广策略举办文化活动合作推广 启动仪式邀请政府领导、文化名人、媒体代表等出席，通过新闻发布会或启动仪式，正式宣布活动开始，邀请媒体体关注并报道。核心动作1：活动启动仪式 核心动作1：活动启动仪式 《“中华文化万里行”启动仪式盛大举行，传承千年文明，展示华夏风采》《传承中华文化，共绘时代新篇——“中华文化万里行”活动启动仪式圆满落幕》《弘扬中华文化，促进民族团结——“中华文化万里行”活动启动仪式盛大启幕》《跨越万里，探寻文化瑰宝——“中华文化万里行”活动启动仪式及精彩内容抢先看》媒体报道利用传统媒体如报纸、电视、广播进行报道，提高活动的知名度和影响力。 （文章方向示意） 拟定宣传媒介渠道•新 浪 、 腾 讯 、 网 易 、 搜 狐 、 凤凰 网 、 新 华 网 、 人 民 网 、 今 日头 条 、 光 明 网 、 中 国 新 闻 网 、万 家 热 线 、 虎 嗅 、3 6氪… …网站核心动作1：活动启动仪式 •抖 音 、 优 酷 、 爱 奇 艺 、 微 视 视频