纺织服饰行业专题研究：新消费趋势下，如何寻找服饰板块投资机会？

新消费趋势下的服饰板块投资机会

新消费偏好： 消费者决策更加理性，追求“实用主义”，年轻群体则偏好“悦己”体验，追求个性化、舒适性和自然。

产品趋势：

• 户外运动： 受益于健康意识和社交媒体传播，户外运动参与度提升，相关鞋服产品消费规模扩张。例如，冲锋衣、防晒衣、徒步鞋等品类增长迅速。
• 跑步： 跑步参与人数增加，相关品类增速优异。例如，跑鞋、跑服等品类增长强劲。
• 个性化表达： 马面裙、洞洞鞋等品类火热，体现年轻群体追求自我表达的消费需求。
• 古法金： 古法金需求持续增长，设计优质的一口价产品受追捧。例如，老铺黄金、周大福等品牌表现优异。

渠道趋势：

• 全渠道融合： 线上线下深度融合，直播电商等新业态兴起。例如，直播大范围入驻线下门店，实现有效获客和产品销售。
• 体验升级： 年轻客群注重消费体验，新型门店业态涌现。例如，潮流IP概念门店、综合生活方式门店、快闪店等。
• 折扣业态： 消费者追求性价比，奥莱业态供给丰富，销售规模增长迅速。

企业竞争要素：

• 产品端： 重视爆品打造，完善产品矩阵，讲好品牌故事。例如，安踏体育的跑鞋PG7系列、李宁的“飞电”系列、周大福的“传福”和“故宫”系列等。
• 营销端： 把握重点营销资源，提升品牌心智占领。例如，加大专业资源赞助、社交媒体推广、社群营销等力度。
• 渠道端： 坚持门店形象更迭，升级数字化和全渠道建设，提升店效。例如，拓展购物中心门店，升级门店基础设施，提升供应链效率。

投资建议：

• 服装家纺： 安踏体育、波司登、稳健医疗、海澜之家。
• 黄金珠宝： 周大福、潮宏基。