可口可乐×快手《红火喜事·家乡独一味》内容营销

1 X 聚焦「中国喜宴文化」共绘新乡镇的红火烟火气 项目执行Rewvie 1+N持续发散丨让用户从喜宴观望者→感受者→参与者 预热期：价值输出 引爆期：热度发散 长尾期：全网互动 传播 1支品牌短片 3*KOL 阶段 传播内容 短片预热 内容共创 持续发酵 •品牌专题收录 •优质内容热议 •喜宴视频预告 •喜宴盛况直播 •创新广告曝光 •快手矩阵转发 1个品牌合集 N*UGC 1个品牌邀约 4*KOC 传播形式 视角 用户内容共情喜宴参与话题热议 内容红火3位乡镇达人 3场喜宴直播 100+条KOC优质原生 曝光红火 项目总曝光8.5亿+话题播放量4.7亿+ 完成率205% 品牌短片播放量1132W+ 完成率142% 评测任务播放量1398W+ 完成率155% 快手生态核心板块高能聚合，抓取乡镇用户注意力 联动红火 34家媒体+3大重点乡镇 曝光红火 可口可乐品牌词搜索量翻9倍内容互动量425W+ 项目亮点 多维资源连接用户，精准狙击目标群体 精准辐射 内容优质 达人连接 场景聚焦 破圈突围 线上-媒体矩阵 线下-商超墙体 高效触达 品牌印记夯实 真实情感连接 精准辐射 快手用户“喜闻乐见”的原生内容，助力商业与内容的融合共创 做用户喜欢的原生内容 以快手用户观看喜好为前提 以原生生活场景为内容创作基石 以引发用户情绪共振为目标 打造用户真正感兴趣的优质短片，助力品牌快速渗透新乡镇消费人群 精准辐射 乡镇达人+乡镇喜宴，实现品牌与目标受众精准化连接 1132W+ 品牌短片播放量 142% 播放完成率 58W+ 婚宴 升学宴 寿宴 视频总互动量 3位乡镇生活向流量达人 共同演绎品牌短片打响乡镇喜宴第一枪 @钞可爱～@郭柳玲@爱笑的大江 短片链接：https://v.kuaishou.com/6JOOq3 破圈突围 线上+线下多维度渠道矩阵，深度渗透用户生活圈 覆盖广泛用户 打破营销壁垒 34家 媒体PR传播 广西江苏四川 三大重点城市商超+墙体推广 话题/UGC 短视频直播 KOC 高效触达 「可口可乐」&喜事/红火印记绑定，搜索热度TOP1 唤起用户回忆 情感连接共鸣 营销声量-有热度用户反响-有温度 【内容偏好】 影视 美⻝ ⽣活 搞笑 情感 ⼆次元 运动 游戏 亲⼦ 颜值 品牌营销触达 重点辐射新线30+岁人群，南北分布较均衡， 偏好影视、美食、生活向内容 【性别占比】 47% ⼥ 男 53% 【年龄占比】 24-30 31-40 41-49 50+ 【地域分布】 北⽅ 南⽅ 【城市占比】 ⼀线城市新⼀线城市⼆线城市三线城市四线城市五线城市 【省份TOP10】 河北⼭东⼴东河南四川江苏云南辽宁安徽⼴⻄ 硬广投放-品牌开屏+搜索广告丨整体数据表现优异，精准触达目标受众 •素材质量较高 •内容丰富/主题鲜明 •热闹喜宴场景演绎 数据来源 投放周期 视频3秒播放率 视频5秒播放率 视频完播率 广告点击率 食品饮料行业均值 9.22-10.15 59.01% 43.29% 6.53% 12.46% 红可投放效果均值 9.22-10.15 65.91%↑ 49.37%↑ 5.34% 13.89%↑ 对比行业均值 建议：后续投放此类长周期时可准备多套素材用于替换，或同时投放多套素材，提升内容丰富性 喜宴场景，引领情绪 通过喜宴/喜事场景刻画，调动用户喜庆情绪，纷纷送上诚挚祝福 原生内容，深度共鸣 以原生内容实现深层触动，引发用户对于美好乡镇生活的向往&共鸣 红火喜事，强力绑定 将品牌与乡镇喜事/喜宴进行深度绑定，实现品牌价值印记精准透传 用户反馈丨快手用户更偏爱欢聚&喜庆生活内容，容易引发情绪共鸣 用户反馈丨 大量UGC参与跟随，产出优质剧情内容 将喜事与红可强结合，渗透夯实“红火喜事就要可口可乐”的品牌印记 感谢观看！