户外娱乐市场更新

Houlihan Lokey 在户外娱乐 (OOHE) 领域表现突出，自 2022 年以来已促成 21 笔交易，涵盖多种娱乐业态。报告指出，尽管通胀压力持续，OOHE 行业通过提升价值策略应对挑战，并呈现以下关键趋势：

核心观点与市场洞察

1. 通胀影响与价值策略
   通胀迫使消费者在不同收入群体间分化：低收入者倾向于寻找折扣和降级替代，而高收入者更愿意消费高端体验。OOHE 运营商需平衡促销与高端服务，以维持客流量。

2. 本地娱乐崛起
   消费者更偏好本地化、性价比高的娱乐，导致区域性乐园（如 FUN/SIX）预订量增长超 20%，而目的地型景点（如主题公园）受冲击。Gen Z 和千禧一代追求独特社交体验，而婴儿潮一代更注重家庭互动。

3. 会员制与季节票驱动稳定收入
   主题公园中 50%-60% 的年访客来自季节票持有者，报告显示季节票增长强化了本地娱乐的长期承诺。CEC 推出订阅计划（月费享折扣），BOWL 夏季季票销售额达 600 万美元。

4. 主题公园复苏但估值滞后
   主题公园（如 Cedar Fair、Six Flags）通过价值策略（如季节票、活动）推动客流回升（2023 年 Q4 相比 2019 年增长 26%），但 Q1 2024 估值仍低于 2019 年水平，反映市场错配。

关键数据

• 低收入群体更倾向降级消费，高收入群体更愿意消费高端体验。
• 主题公园 Q4 2023 客流回升至 2019 年水平，但价格同比上涨 32%。
• 本地乐园预订量增长：23% 的访客希望 2024 年更频繁访问区域主题公园。

研究结论

OOHE 行业通过差异化策略（如本地化服务、会员制）成功吸引消费者，但估值需回归合理水平。本地娱乐凭借可及性和性价比优势，未来将占据更大市场份额，而主题公园需持续强化价值感知以提升盈利能力。