院校品牌卡上线背景
百度用户对院校信息查询需求旺盛，尤其在暑期达到高峰。目前院校卡主要覆盖本科/专科，中职卡存在空缺，且中职院校普遍有区别于效果广告招生预算的品牌预算。
卡片demo与类型对比
- 卡片形式：移动端卡片包含1视频1图或3图，可挂载智能体链接。
- 类型对比：普通院校卡与品牌院校卡的主要区别在于品牌展示和权益。
院校品牌卡权益与准入范围
- 权益：品牌预算填补低价品牌空缺，新开客户可享受限时特惠，节点周期短，沉淀用户线索提升ROI，可作为签框福利等。
- 准入范围：中职院校（中等专业学校、职业高中、技工院校等），需在百度开户且账户一级行业为教育培训，民办单位需提供办学许可证，主体必须属于学校类且有办学资质。
- 门槛要求：院校召回词日均PV量加总<100，历史未购买过品专产品。
院校品牌卡召回逻辑
- 支持召回：支持院校全称、简称、别称和曾用名的精准召回。
- 举例：桐乡市职业教育中心学校可召回全称、曾用名（桐乡技师学院）、简称（桐乡职教学校、桐乡职教中心），不支持地域宽泛词（浙江职业教育学校）、职能宽泛词（桐乡中专学校）、携带其他性质词（桐乡技师学院学费）。
专属品牌福利品
- 品牌预算：填补低价品牌空缺，新开客户可享受限时特惠，高考、秋招节点预算集中，流量集中爆发。
- 客情维护：移动端支持挂载智能体链接，免费沉淀用户线索，提升广告ROI。
- 逼单优惠：可作为签框福利、消费门槛等福利品，伴生提高效果广告收入。
院校品牌卡售卖流程
- 准入条件：已在百度开户，账户一级行业为教育培训，民办单位需提供办学许可证。
- 物料提供：一期通过院校线下提供资料，百度配置上线；二期将完善平台化自助操作。
- 物料注意事项：城市名称需精确（如青岛市），图片URL和承接页URL需一致，专业类别填写一级标签（如智能网联汽车技术属于装备制造大类）。
- 美观性：卡片背景色需与校徽色调一致，富媒体区优先院校实景实拍。
售卖政策细节
- 资源定价：新客破冰价格1万元/年（2025年7月31日前），8月1日恢复6万元/年。
- 销售渠道：行二、区域直销部（含联中）、渠道生态合作部-原KA分销商、渠道销售发展部。
- 销售政策：计入主框架品牌子框，无框架折扣/返点，代理政策计入总业绩，享受搜索激励，不算品牌业绩。
常见问题汇总
- 代招生公司：可替院校购买，需提供授权证明，品牌卡必须展现院校物料内容。
- 非中职院校：需提供院校名称询价审核，无问题可上线，遇风控风险需下线退款。
- 分地域/月购买：不支持，当前统一为全国展现权益。
- 智能体链接/UID：原则上必填，可提升效果，缺少可不填。
- 召回词数量：无数量限制，但不能是院校词+招生信息等需求词。
- 置顶院校卡片：免费但仅包含本科/专科，缺少中职院校，免费版权益较少。
- 历史购买品专产品：入门、标准、高级、超级版本均算品牌产品，历史购买过都不能购买院校卡。
