教育行业中职院校卡售卖分享

教育行业组-25年Q2中职院校品牌卡产品手册 院校品牌卡上线背景 百度用户有旺盛且稳定的对院校信息查询的需求，特别是暑期节点达到全年高峰；目前院校卡主要覆盖本科/专科，中职卡空缺院校普遍有区别于效果广告招生预算的品牌预算 卡片demo：移动端vsPC端 •1视频1图或者3图•可挂载智能体链接 普通院校卡vs品牌院校卡 院校品牌卡权益一览表 院校品牌卡准入范围 可支持售卖范围：中职院校：包括但不限于中等专业学校、职业高中、特殊教育、技工院校、技师学院等（其他院校类型咨询后无问题可准入，如有风控问题，支持下线并返款） 门槛要求 已在百度开户，且账户一级行业属于教育培训 民办单位：提供民办学校办学许可证 主体必须属于学校类，有办学资质，公办/民办均可准入 院校召回词日均pv量加总<100(口径以行业侧为准） 历史未买过品专 院校品牌卡召回逻辑 支持院校全称、简称、别称和曾用名的精准召回 支持院校全称的精准召回。如：学校全称为永康市蓓蕾学校，q=永康市蓓蕾学校，即可召回卡片支持院校提报的别称/简称/曾用名的精准召回，需经审核无误后生效 举例 举例 桐乡市职业教育中心学校，可支持召回卡片的词： 桐乡市职业教育中心学校，不可支持召回的词： ① 地域宽泛词：浙江职业教育学校；② 职能宽泛词：桐乡中专学校；③ 携带其他性质词：桐乡技师学院学费 ① 学校全称：桐乡市职业教育中心学校； ② 曾用名：桐乡技师学院； ③ 简称：桐乡职教学校、桐乡职教中心 专属品牌福利品——你的预算撬动杠杆 限时特惠 品牌预算 填补了低价品牌的空缺 新开客户 节点周期短 中职院校有大部分未在百度开户，但是看重百度流量，可建联品牌新开 高考节点、秋招节点预算集中，流量集中爆发 沉淀用户线索，提升广告ROI 客情维护 院校卡移动端支持挂载智能体链接，可免费沉淀用户线索，提升整体广告ROI 可作为签框福利、消费门槛等福利品 逼单优惠-多种扶持 伴生提高效果广告收入 专为节点秋招院校客户提供的小而美品牌广告 Q2上线可支持叠加更多优惠扶持 体验智能体效果，同时带来伴生收入（2k/d） 院校品牌卡售卖流程 准入条件： 院校品牌卡物料提供 为加速卡片上线售卖，一期卡片将通过院校线下提供相关资料，百度进行产品端配置的形式上线，二期将完善平台化自助操作上线，有几点重要的信息内容特别强调： 院校品牌卡物料提供注意事项 1.院校物料：城市：青岛（不要市，例：青岛市） 2.院校物料：图片url和图片承接页url需保证前后一致性，点击图片后的跳转页面需有前卡的图片来承接 3.专业物料：专业类别填写一级标签，例如：专业名称智能网联汽车技术，专业类别填写装备制造大类 美观性 1.卡片自选背景色，和校徽色调需保持一致，保证卡片整体视觉效果 2.富媒体区图片，优先院校实景实拍，彰显校园风采和文化特色 ⚠️：销售需校对院校物料——不符合物料规则将被打回⚠️：提交物料的格式、数量、分隔符、字数限制需严格按照模板，必填项不得为空，否则必然打回 售卖政策细节 1.频道：MEG商业 资源定价：新客破冰价格：1w元/年；破冰限定下单时间：2025年7月31日前（包括7月31日当天）；8月1日恢复原价6w/年销售渠道：行二、区域直销部（含联中）、渠道生态合作部-原KA分销商、渠道销售发展部 销售政策 1.框架政策：计入主框架，计入品牌子框，无框架折扣/返点 代理政策：计入总业绩，业绩分摊计收，享受搜索激励，不算品牌业绩，销售侧可自发找销管申请特批记框，结果以销管答复为准 常见问题汇总 院校品牌卡下单流程Q： 代招生公司是否可以替院校购买品牌卡 A：可以，需要提供授权证明，品牌卡必须展现院校物料内容 Q： 非中职院校性质，例如国际学校、复读学校是否可以购买 A：需要提供院校名称进行询价审核，审核无问题后可以上线。如遇风控法务风险，需及时下线并同步可支持退款 Q： 是否支持分地域购买、分月购买 A：不支持分地域、分月购买，当前统一为全国展现权益 Q： 智能体链接、账户UID是否是必填 A：原则上必填，可提升效果，但是如果缺少以上物料导致无法下单可不填 Q： 召回词数量上有限制吗 A：没有数量限制，但是必须是院校词，不能是院校词+招生信息等需求词 常见问题汇总 院校品牌卡下单流程Q： 当前搜到的已经有置顶的院校卡片了，这个是免费的吗？ A：是的，但是当前的卡片仅包含本科和专科类院校，缺少中职院校，同时免费版权益较少，无法在搜索结果位置顶、不能挂载智能体线索收集等 Q： 历史购买过哪些品专产品的不能购买院校卡 A：品专分 入门、标准、高级、超级版本都算品牌产品，历史买过都不能准入