峨眉山A机构调研纪要

峨眉山A机构调研报告 调研日期: 2025-05-14 峨眉山旅游股份有限公司成立于1997年,并在同年10月上市。作为西南地区第一家旅游上市公司和中国第二家景区上市公司,公司依托峨眉山得天独厚的旅游资源,发展成为集景区门票、索道、酒店、茶业、演艺、旅行社、旅游商品、广告传媒、旅游大数据信息技术和软件开发等为一体的综合性文旅企业。在峨眉山的支持下,公司还成立了分(子)公司,如游山票分公司、金顶索道分公司、红珠山宾馆分公司、峨眉山大酒店分公司、景区水电分公司、峨眉雪芽茶业集团、识途旅游网分公司和峨眉山云上旅游投资有限公司等。公司注册资本为526,913,102元,总股本为526,913,102股。作为四川省和乐山本土的龙头旅游企业,公司在2008年以综合排名第一的佳绩入选四川省首批旅游骨干企业,并且自2014年起协助承办四川省旅博会、茶博会等重要活动,成功提升乐山、峨眉山的旅游品牌和旅游形象。在发展壮大的同时,公司积极履行社会责任,并先后捐款数千万元用于教育扶贫、产业扶贫、就业培训、疫情防控等社会公益事业。峨眉山旅游股份有限公司先后被评为对口帮扶藏区彝区贫困县先进集体、上市公司董事会“金圆桌奖”等荣誉称号,并连续3年入选央视财经50指数“十佳回报公司”。 1.请问公司在成本控制上有什么举措? 答:您好,感谢提问。公司 2024 年营业成本同比下降 4.5%,毛利率同比增长0.8 个百分点,管理费用同比下降 5.4%, 这得益于公司在加强内部管理的同时,在物资集中采购、能源使用节约、生产效率提升、资源盘活等方面采取了一系列有效的成本控制措施。公司将持续通过强化经济运行监测调度、进一步提高资产使用效率,降低资产运营风险;同时,通过"三定"方案优化以经营业绩考核为核心的考核和分配制度,提升组织运行效率和质量,全力推动降本提质增效工作再上新台阶,努力为股东创造良好回报。 2.请问公司下一步如何加大对峨眉雪芽茶叶的布局和推广? 答:感谢您对公司峨眉雪芽产业的关注!公司目前重点从以下三个方面优化峨眉雪芽的销售体制:一是根据市场需求开发冷泡茶、精酿茶啤等新产品;二是加大加盟商的开发,优化加盟政策;三是开发伴手礼,把游客变成峨眉雪芽的茶客,不断提升峨眉雪芽的市场影响力。 3.入境游市场在今年会有业绩反应在财报上么,对这块市场的规划是怎么样的? 答:您好,感谢提问。当前,乐山正在加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地,公司在乐山整个全球营销计划当中做了一系列安排。一是走出去,如去年在香港和泰国进行了市场推广;二是请进来,从去年下半年开始,乐山市政府和公司开展了关于入境游的一系列座谈会,对入境游的相关政策等方面进行探讨,景区配套了史上"最惠"的入境旅游政策;三是充分利用入境游免签政策,吸引更多入境游旅客。相关信息请关注公司适时的信息披露情况。 4.年报提及公司将以市场需求为导向,加大市场拓展力度,争取尽早形成公司新的经济支撑点,推动公司多元化发展。会从哪些领域着手来寻找新的支撑点? 答:感谢提问!公司未来发展将深耕文旅市场和游客需求,依据峨眉山风景区的总体规划,围绕"行、游、吃、住、娱"等旅游要素科学规划,审慎决策一批文旅项目,提升公司知名度和景区美誉度;深化景城企一体化全域发展格局,提升资产配置水平;丰富创新产品体系,推动 公司高质量发展,使公司业绩稳健上升。营销的主要举措如下——(1)以峨旅产品一体化营销为核心抓手。持续宣传峨旅产品、提升峨旅产品市场竞争力,从产品包装、活动组织、渠道拓展、品牌宣传等方面发力,推进构建公司"1+N 一体化营销体系",赋能峨旅产业产能升级,助力峨旅高质量发展。 (2)景企一体化,提前布局全年营销,通过线上线下宣传推广、品牌产品联动、视频营销引领等手段,多措并举,立足成渝本地市场、积极拓展全国重点市场、有序拓展海外市场。依托大峨眉"景城企"、"乐山全球营销"联盟和省文旅厅等平台,借势"峨眉山文旅推介会"宣传景区和公司的优势资源、优惠政策等。 (3)以"文旅+"、"年轻态"为关键词丰富产品、多元消费,针对公司产业开展统筹推介和借势营销。瞄准年轻人群,以新媒体营销为核心抓手,提升以年轻群体、亲子家庭等为目标人群的互动粘性,借势"赛事+文旅"、"体育+文旅"、"演艺+文旅"、"科技+文旅"等多元经济带动产业品牌升级。(4)用好新媒体平台流量优势,讲好峨眉山和峨眉山 A 故事。目前,公司运营的峨眉山景区官方微信平台粉丝量已破 150 万,接下来将以公司核心产业产品、景区自然风光和双遗资源为核心抓手,通过双微、抖音、官网、微信视频号、小红书等平台持续开展新媒体营销。 5.公司在投资者活动中提到"峨眉山景区已开始在低空经济和无人机应用方面进行尝试",目前效果如何,形成对业绩的反哺会在什么时间段,低空经济主要是用在哪些方面的? 答:您好!感谢您对公司的关注!公司高度重视、抢抓低空经济风口,积极探索"低空+科创+旅游"发展模式。峨眉山景区已开始在低空经济和无人机应用方面进行尝试,旨在满足游客需求和提升管理服务效率。公司将低空经济视为新的经济增长点,未来将根据市场需要,经严格论证后适时推进低空经济领域的发展。