这份报告由美团和中国旅游协会休闲度假分会联合发布，旨在探讨2024年旅游消费中的十二种新玩法，并分析其背后的市场基础和消费者需求。报告指出，随着旅游消费的持续回暖，旅游与生活的融合边界不断拓宽，旅游更多地满足人们的精神需求。
核心观点
- 旅游消费趋势：2021年至2024年，旅游消费呈现报复性反弹、逐渐回归、进一步回暖和稳中求进的态势。旅游与生活的融合日益紧密，旅游产品更多满足游客的情绪和精神需求。
- 十二新玩法：报告总结了十二种新玩法，涵盖美食、住宿、妆造、沉浸式体验、游戏、追星、慢充式度假、携宠旅游、运动休闲、数字游民、奔县松弛游和穷鬼快乐游，均旨在满足不同层次的精神需求。
关键数据和案例
- 舌间味蕾游：黑珍珠榜单和地方美食IP成为旅游吸引点，如山西以“黑神话·悟空”带动整个菜系推广，广东必吃榜成为热门旅游产品。
- 边住边玩耍：酒店从单纯住宿升级为旅游目的地，如丽江民宿推出“有风的地方”IP，三亚亚特兰蒂斯酒店推出悬崖之巅特色产品。
- 妆造穿时空：汉服市场规模高速增长，西安汉服商家日均销售额持续增长，成为网红城市新玩法。
- 沉浸式体验：VR/AR应用和沉浸式游戏门店数量增长114%，如奇境穿越X-META和《风起洛阳》游戏，以及抖音的《跟着团长打县城》项目。
- 游戏加旅游：《黑神话·悟空》带动山西文旅IP热，美团数据显示景区预订订单增长105%。
- Fans追星游：演唱会带动当地消费增长4.8倍，如周杰伦深圳演唱会拉动龙岗大运中心搜索量增长468%。
- 慢充式度假：年轻人倾向“疗愈式度假”，如颂钵疗愈SPA等身心平衡体验场景。
- 携宠去旅游：宠物友好搜索同比增长122%，开元森泊度假乐园提供宠物友好服务。
- 运动式休闲：攀岩、射击等小众运动项目加速出圈，奥运热推动消费需求。
- 新数字游民：美团平台“数字游民”搜索量增长191%，数字游民公社出现全球扩张趋势。
- 奔县松弛游：年轻人倾向小城小镇体验人文气息，如用一线工资打卡宝藏小镇。
- 穷鬼快乐游：年轻消费者追求高性价比，推动行业向健康、科学、长期结构迭代。
研究结论
旅游的本质是源于生活、高于生活并回归生活。通过每年发布新玩法，可以改变旅游场景、产业链和供需结构，让游客实现“好玩、玩好”，并推动旅游企业和从业者成为美好生活的追求者和创造者。
