中国太平洋保险传播方案社交媒体传播.PDF

2021年中国太保品牌传播太平洋保险与中国女排大IP合作在2021年亮相进一步强化太保“做行业健康稳定发展的引领者”形象借由女排IP的高关注度、高影响力、大众喜爱等基础提升太保的品牌关注度和好感度X 2021年，文化IP为太保品牌传播当文化内容IP成为新时代的命题当全球掀起文化共融、文创共融的新热潮太保如何运用文化、体育IP的合作，传播更具文化内核的品牌形象迪士尼文化国博文化 X重启上海迪士尼乐园赞助事件的传播利用迪士尼大IP提升品牌好感度唤醒迪士尼IP合作 成为在度假区奇幻童话城堡上演的标志性娱乐演出“点亮奇梦：夜光幻影秀”的官方赞助商太生活平台开通上海迪士尼乐园门票专享通道上海迪士尼门票成为各类客户服务活动的获奖礼品2016年，中国太保与上海迪士尼签署为期数年的战略联盟协议，宣布成为度假区的官方保险领域赞助商2016年至今太保运用上海迪士尼IP的品牌举措 2021年IP运用的症结上海迪士尼乐园，而非迪士尼所以，在IP应用中会受到很多限制米老鼠、唐老鸭等迪士尼卡通形象必须要找到太保和迪士尼乐园的结合点 中国太保赞助的是应该未被授权使用因此，2021年才能展开有效的传播 全世界都在催着你长大只有迪士尼守着你内心的童话来到迪士尼才发现童话都是真的 这里可能是唯一一个,你说自己是公主而没人反驳的地方 迪士尼的魔力是把每一个大人都变成小孩子有些事情逼着你长大，而迪士尼总能让你回到最快乐的时光。 在迪士尼最不缺的就是快乐在这个五彩缤纷的童话的世界里没有年龄的限制从6岁到60岁只要一进入就变成小孩子它继承了孩子的梦歌唱着成人的诗太保作为一家保险公司有实力，有信心守护这份快乐与童心 «以太保为主，突出行业属性所拥有的“守护”概念以迪士尼的欢乐童真为辅助，突出守护的意义 2021年太保X迪士尼主题 守护你的童心 创意一《孩子》篇最快乐的样子就是像个孩子一样，开怀大笑、无忧无虑无论年龄、无论性别、无论人生的角色去尽情享受快乐、享受幸福、享受和家人在一起的时光因为有太保默默为你守护每时每刻 为每一个家人、为每一天守护童心，欢乐常在太平洋保险 创意二《过山车》篇人生就是一段旅程起起伏伏、快快慢慢，经历各种事、遇见各种人这一路，有人爱、有人守护和陪伴，就是一段快乐的旅程把有太保陪伴和守护的人生，视觉化成一个充满爱和享受的过山车之旅，太保是一路的“安全带、大树、雨伞”等守护元素，陪着你一起去经历、去感受人生风景。 花朵造型的转转车里，可爱的小女孩正期待着一次有趣的旅程，她的身上，被系上了安全带 轨道车启动，小女孩随着转动的车子好奇地看着周围各种叮叮当当、有趣可爱的玩具……（欢乐童年） 花朵车缓缓前行，开上了轨道，小女孩长慢慢长大，周围出现书本、桌椅、钢琴、自行车等伴随着她成长的物品；烈日下，参天大数跟着小姑娘的身影，不停转动方向，为她遮阳（幸福成长） 过山车爬上高处，少女已经长成大人，旁边坐着一位同龄的男生；过山车往下冲，男生将女生护在怀里（守护安全） 过山车冲进光怪陆离的隧道中中，两人幸福地看着彼此，隧道中旋转着粉色心形图案、汽车、旅行箱、飞机、太阳伞、烛光晚餐……等（享受生活） 过山车冲出隧道，来到充满童趣的卡通乐园，两人怀中多了一对可爱的孩子，天空飘来云朵，开始下雨，蓝色的雨伞适时飞过来，保护着全家（保障家庭） 过山车缓缓向前，驶进一片平静的湖面，远方是灿烂的云霞，两个头发花白的老人微笑着享受湖光山色……（守护一生） 就让每个人生成为一次欢乐的旅程太平洋保险全心呵护每一程守护童心欢乐常在 大交通传播阵地将通往迪士尼的交通工具及场所作为传播阵地，形成一体式：空中，地面，地下的立体传播组合。同时将太保的行业属性融入其中，让受众感知太保与迪士尼的品牌合作，借助迪士尼的IP，为太保吸引受众增加曝光与美誉« 迪士尼停车场在迪士尼停车场事先租赁一批停车位的一天时限，太保客户凭借出示app或微信上的太保有效认证，获得一天一元停车的专属政策解决痛点地铁11号线地铁11号线是通往迪士尼的轨交线路，除了面对去往迪士尼的受众外，同时也影响着工作日流量巨大的普通上班族。包装整节车厢，影响受众的思考与共鸣传播概念 选择这些场景的思考去往迪士尼的交通选择无非两种途径，自驾或轨道交通。众所周知，迪士尼的停车场经常车满为患，并且价格偏高。如为太保客户开辟专门的停车区，将会解决停车难的痛点，同时增加客户心中的美誉度轨道交通是人流巨大的传播阵地 « 离开停车场03一元停车 出示太保认证券码由太保发给客户的券码，用以在结账时使用，类似大众点评优惠券的使用形式 付一元停车费太保车主凭藉认证券码在迪士尼停车场指定位置停放一天的费用为1元 地铁创意欢迎乘坐太平洋保险欢乐专列 醒目的地铁11号线——开往迪斯尼的太保专列 醒目的地铁11号线——开往迪斯尼的太保专列 不分年龄、不分性别，用相框形式展现像孩子一样欢乐的表情，秀出“欢乐心声” 车厢内部-各节都可以不一样，营造欢乐的氛围特殊印刷材质制作的不断闪烁绽放的烟火 车厢内部-各节都可以不一样，营造欢乐的氛围顶上的气球贴纸，结合扶杆，形成特殊的视觉效果好像每一个人都拿着一大束气球 机场互动 迪士尼元素Ar屏幕用ar技术呈现迪士尼元素在屏幕上02留取参与者信息将参与者的摆拍动作截屏后，通过扫码关注双微店形式留取参与者信息03抽取迪士尼门票获得者在6/1节前抽取迪士尼门票的获得者 从《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》到综艺《国家宝藏》《上新了·故宫》“博物馆热”“文博热”从线上到线下，成为一种现象级文化中国太保借势博物馆热潮，与强强联手打造更具中国传统文化内核的品牌形象 中国顶级文化IP“赋能”太保海量优质文物IP资源，最大化满足企业太保升级需求，更具社会影响力除了将文化骨血以巧妙的创意设计形式展现出来，更能提升太保的精神内涵品牌价值社会价值产品价值&& 太平洋保险与中国国家博物馆品牌联合通过国博“文创类顶级IP”如何提炼价值，提升品牌高度 社会服务及传统精神文化的诠释共同向中国文化致敬文化契合现代与中国传统文化相融合 高度契合 展示中国品牌力量，深挖中国文化魅力 使命契合守护千年历史，肩负起名族责任品牌基因是保障，更是一份承诺 意义契合新中国70周岁生日太平洋品牌与国博携手，向祖国献礼 闪 耀 中 国 文 化 魅 力，塑 造 文 化 经 典 的 跨 界 项 目Idea以 诺 践 行千年的时光演化出不同时代的文物，它们记录着中国的成长文物虽千变万化，但人们守护文物的情怀却永远不会改变这份守护更像是一种无形的“承诺”太平洋保险的产品同样无形，却诠释着每一份责任与担当太平洋借助文创IP“中国国家博物馆”力量，进一步强化太平洋保险“稳定、健康”的行业地位以“承诺”为本，用实际行动为品牌发声以诺践行 文物守护行动以 诺 践 行太平洋保险携手中国国家博物馆发起爱心支教公益项目延展产品定制化产品定制结合国博文物与太平洋保险特定受众定制化开发产品 联合发起公益项目：内容传播线下展览创意H5承诺博物馆通过文物IP延展创意内容通过原生内容造势病毒视频线下落地展览品牌形象强曝光露出 中国每一个孩子都是点燃未来希望的火种每一份童真都是彰显人性至美的力量集公众之力，太保线上发起公益计划实现孩子们的奇思妙想帮扶贫困儿童，给他们一片新的文化蓝天太平洋用爱见证成长，责任照亮未来 中 国 国 家 博 物 馆x太 平 洋 保 险以诺践行·行走的文化《责任照亮未来》 延续责任照亮未来的人文关怀精神与国博联手打造符合可持续发展目标的公益行动聚焦弱势群体关爱、通过推动教育领域的传统文化发展充实企业文化内涵，明亮企业品牌底色太平洋保险以信念和行动向世人诠释社会责任担当的新高度从而树立一个更有温度、更加亲民的企业公民形象以诺践行·行走的文化《责任照亮未来》教育为出发点关爱弱势群体推动传统文化发展太保产品绑定 以诺践行·行走的文化组织参观博物馆太平洋保险设定年度参观博物馆主题活动，行走12座城市，每期邀贫困学子亲身到博物馆参观，感受中华文化的魅力 以诺践行·行走的文化文物修复体验夏令营设定不同的体验型互动，互动有趣的方式模拟文物修复，通过真实体验感增强对文化保护的认知，并宣导太平洋保险的品牌价值 中国国家博物馆提供文化内容支持，通过音频方式解读文物，太平洋保险为贫困儿童捐赠多媒体收听设备，通过音频感受中国的历史文化 以诺践行·行走的文化公益IP化-形象12生肖是纪时民俗信仰文学艺术，年轮代表着中国传统文化延续的意义，猪年，寓意福气的开始，从中国国家博物馆中选取与生肖-猪有关的文物，进行提取并开发，为公益行动设定标识的符号。每年更新并不断延续，象征着太平洋保险企业爱心的积累和品牌文化的沉淀未来可用于形象授权等商业化品合作 以诺践行·行走的文化公益形象周边相关合作品牌文物元素（十二生肖陶俑） 生肖的造型作兽首人身，兽首分别为鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪十二生肖的形象。人身直立，身穿交领宽袖衣，长垂至足，两手笼袖拱于胸前。十二生肖，即鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪十二种动物与十二地支相配。由于十二生肖在日常生活中被广泛使用，因而在陶瓷、石雕、石刻、砖刻、绘画、刺绣、青铜镜等各种艺术门类中出现了不少以之为题材的艺术品，作为随葬品的生肖俑就是其中较具特色的一个种类，是研究当时民俗风情的重要实物资料。十二生肖俑为俑的一种，一般为陶瓷制品，亦有少数为石制，常见于隋、唐、五代及宋墓中。墓室四壁摆放的十二生肖一般都是按子午方向排列，同时十二生肖也可以表示时间，随葬入墓希望十二时辰的神灵轮流执勤守护墓主人，祈求墓室永固。（撰文：赵永）推荐文物《十二生肖陶俑》素材提取及转化 衍生品（举例：兔子） 不仅仅是品牌跨界合作，更是时间/产品/文化的跨界联手国博的传世代表文物之作，融合品牌活动，交互科技，保险产品全民参与，让“文物守护行动”真正意义上为品牌打Call 聚合有关信物与约定的文物，深刻感受承诺的意义，传播太平洋的产品精神内核文物守护行动-承诺博物馆 03留下参观者信息参观者可以通过扫码的方式获得一份航空意外险 全面清晰的呈现和展示了历史悠久的文物，立体感强，吸引众多的参观者驻足观看、欣赏区别于传统体验，360°全方位展示，近距离观察文物及体验，充分展示了文物的内涵和细节，增强了展品的表现力和感染力避免文物损坏，利用科技的方式代替传统复刻，保证展览质量的同时降低成本展览特色 视觉效果震撼交互体验丰富文物风险规避 机场展区1.机场作为国家或地区的重要交通枢纽,更是文化宣传的重要窗口 2.人流量大且集中 品牌形象线下传播品牌信息融入线下展览，加深品牌认知，强化品牌理念，助力品牌传播宣传片 品牌形象露出太平洋保险品牌LOGO形象大面积露出内容露出太平洋保险“行走的公益”宣传片通过现场LED屏进行循环轮播 全息投影 虚拟合成场景，在真实的空间里营造出亦幻亦真、如梦如幻的立体影像，给用户前所未有的视觉冲击 幻影成像内容呈像轮播切换对产品深度剖析展示结构、属性、历史等相关信息全面 将文物等作品化整为零，通过用户的操控再次赋予作品生命，体验文物修复的过程导电玻璃互动屏组合（修复文物） 用户只需扫一扫展品实物或图片，通过AR扫描识别，将传统静态陈列物件的展览形式升级成虚拟场景叠加现实的交互体验，增强现实版的信息介绍、3D模型、AR视频、动态效果等便会呈现在用户的手机屏幕上，可以提高参观者的兴趣，丰富参观体验。AR互动 四羊青铜方尊，在现存商代青铜方尊之中体型最大。造型雄奇，肩部、腹部与足部作为一体被巧妙地设计成四只卷角羊，各据一隅，在庄静中突出动感，匠心独运。整器花纹精丽，线条光洁刚劲。通体以细密云雷纹为地，颈部饰由夔龙纹组成的蕉叶纹与带状饕餮纹，肩上饰四条高浮雕式盘龙，羊前身饰长冠鸟纹，圈足饰夔龙纹。方尊边角及各面中心线，均置耸起的扉棱，既用以掩盖合范痕迹，又可改善器物边角的单调，增强了造型气势，浑然一体。推荐文物《四羊方尊》