霸王茶姬品牌手册

品牌介绍

霸王茶姬是一家来自中国·云南的新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，融合东方文化与茶事传承、创新，打造东方新茶铺。第一家门店于2017年11月17日在云南昆明五一路开业。五年时间内，霸王茶姬从中国西南地区扩展至国内超过30个省市(自治区)，并在东南亚的马来西亚、新加坡、泰国开店，成为“中国十大茶饮品牌”。全球总门店数已突破1400家，其中海外门店超过70家，成为当地消费者心中的“奶茶之光”。

发展历程

• 2017年6月：新中式茶饮品牌霸王茶姬正式成立。
• 2017年11月：首店在云南昆明五一路亮相。
• 2018年10月：霸王茶姬海外事业部成立，并成立马来西亚合资公司。
• 2019年8月：马来西亚首店开业，同年进入新加坡、泰国市场。
• 2020年11月：亚洲地区店铺达240家，月销售200万杯，成为西南地区头部品牌。
• 2021年9月：成都春熙路旗舰店开业，首日售出3600杯，单月GMV突破百万人民币，完成品牌2.0升级。
• 2022年12月：全球门店数突破1000家，成为中国十大茶饮品牌、马来西亚Top5品牌。
• 2023年：全球总门店数突破1400家，其中海外门店超过70家。

品牌产品

霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，部分代表产品包括：

• 伯牙绝弦：茶底为茉莉雪芽，平均每年卖出8000万+杯，是更多人认识霸王茶姬的起点。
• 浮生梦：茶底为茉莉雪芽，搭配大颗葡萄果肉、芝士奶盖，鲜爽可口，花香与奶香交融。
• 春日桃桃桃运暴涨：茶底为白桃乌龙冰沙，搭配手打香草奶茶雪顶和冻干无花果碎，口感清新甜美。

品牌视觉

品牌视觉设计围绕“原枼鲜奶茶喝出真茶味”的核心概念，包括LOGO和包装材质等方面。

品牌策略

霸王茶姬的品牌策略以原叶鲜奶茶为核心，结合东方文化与现代创新，打造独特的茶饮体验，并通过持续扩张和品牌升级，提升市场竞争力。