April 2023, Version 3.0霸王茶姬品牌手册The Brand Manual of CHAGEE 01品牌介绍品牌简介/全球版图/ 发展里程碑/品牌画像The Brand Manual of CHAGEE V3.0Catalog目录Brand Introduction02品牌产品研发理念/产品系列/ 明星产品TOP榜/产品视觉/ 零售周边Brand Products 03品牌视觉LOGO/VI/空间视觉Brand Vision04品牌策略年度关键数据呈现/品牌案例/ 产品案例/市场案例/传播声量/ 媒介投放/品牌荣誉Brand Strategy Brand Introduction01品牌介绍Brand IntroductionThe Brand Manual of CHAGEEThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 霸王茶姬是来自中国·云南的新中式国⻛茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。 第一家⻔店于2017年11月17日诞生于云南昆明五一路。五年时间，霸王茶姬从中国西南地区走向国内大陆超过30个省市（自治区），并在东南亚的⻢来西亚、新加坡、泰国开店，成⻓为“中国十大茶饮品牌”。 霸王茶姬全球总⻔店数已突破1400家，其中海外⻔店超过70家，成为当地消费者心目中的“奶茶之光”。公司概况Brand ProfileThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 原叶鲜奶茶 喝出真茶味以东方茶 会世界友成为中国茶企的 世界代表以用戶价值为导向 员工第一 客戶第二 股东第三- 品牌使命 -- 核心价值观 -The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Introduction- 愿景 -- Slogan - Brand Introduction全球版图The Brand Manual of CHAGEE V3.0全球⻔店数量1400+国内海外河南Henan浙江Zhejiang四川Sichuan云南Yunnan安徽Anhui广西Guangxi广东Guangdong山西Shanxi山东ShandongHubeiNingxiaFujian GuizhouJiangsu⻢来西亚Malaysia新加坡Singapore泰国Thailand Hainan河北 Hebei Jilin上海Shanghai陕西ShaanxiQinghai湖北宁夏福建贵州江苏海南吉林⻘海江西Jiangxi重庆Chongqing辽宁Liaoning甘肃Gansu黑⻰江Heilongjiang内蒙古Inner Mongolia北京Beijing新疆Xinjiang西藏Tibet天津 Tianjin *数据来源: GeoHey|极海品牌监测· 国⻛茶饮规模排行榜Brand Introduction发展历程6月，新中式茶饮品牌霸王茶姬正式成立； 11月17日，首店在世界茶叶之乡中国云南·昆明市五一路亮相；20172018201920202021202220231月，霸王茶姬获得A轮XVC和复星集团联合领投，投资金额1.6亿 5月，霸王茶姬获得B轮琮碧秋实领投，XVC跟投，投资金额1.4亿 9月，成都春熙路旗舰店开业，首日售出超过3600杯，单月GMV突破百万人⺠币；完成品牌2.0升级11月，亚洲地区店铺达240家，月销售200万杯，成为西南地区头部品牌霸王茶姬全球总⻔店数已突破1400家，其中海外⻔店超过70家。4月，霸王茶姬全球⻔店突破500家，安徽、河南、重庆、浙江、陕西5省首店/旗舰店相继开业，开业日均出杯2000+成为新常态；霸王茶姬启动海外⻢来西亚品牌2.0升级，站稳当地高端茶饮市场； 6月，霸王茶姬深圳旗舰店开业，首日出杯6500+，刷新品牌销售新纪录； 10月，霸王茶姬南京旗舰店开业，首次开业启动小程序点单+首次商用自动化设备，实时在线等单人数达700人+； 12月，全球⻔店规模突破1000家，成为中国十大茶饮品牌，⻢来西亚TOP6品牌；单品「伯牙绝弦」全球累计年销量超过2000万杯；8月，⻢来西亚首店 Petaling Jaya 店正式开业，同年进入新加坡、泰国市场；6月，霸王茶姬发起抖音全网“撕杯”⻛潮，播放量达到上亿次，创造了巨大的产品曝光； 10月，霸王茶姬海外事业部成立，并成立⻢来西亚合资公司，在⻢来西亚推广新中式茶饮；The Brand Manual of CHAGEE V3.0 02品牌产品Brand ProductsThe Brand Manual of CHAGEEThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 2.1Brand Products产品策略Product StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 菜单The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 必喝榜The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products Brand Products春宴·樱花乌⻰Cherry Blossom Oolong TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 去云南·玫瑰普洱Rose Pu’er Milk TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 夏梦玫珑Melon Oolong TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products ⻘⻘糯山Glutinous Green Milk TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 寻香山茶Camellia Oolong Milk TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 2.2Brand Products零售周边Retail MerchandiseThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 去云南·玫瑰普洱系列周边玫珑瓜香高山乌⻰系列周边去云南·玫瑰普洱系列周边玫珑瓜香高山乌⻰系列周边The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products 游园惊梦伯牙绝弦袋泡茶The Brand Manual of CHAGEE V3.0戏出东方·中国玩具之皮影体验套装Brand Products 03品牌视觉Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEEThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Vision LogoThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Vision 产品包材The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Vision Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 标准店设计Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 形象店设计陕西西安小寨原力场店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 形象店设计江苏扬州京华城店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 形象店设计陕西西安曲江创意谷店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 形象店设计浙江杭州来福士店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 04品牌策略Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEEBrand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0 4.1Brand Strategy品牌视觉Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 4.2Brand Strategy联名合作Brand CollaborationThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0×Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0×STRAWBERRYMUSIC FESTIVAL草莓音乐节Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0×Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0×三星堆乐队Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0×辣目洋子Brand Strategy The Brand Manual of CHAGEE V3.0×Brand Strategy 4.3⻔店概况Outlet OverviewThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyBrand Strategy 四川成都 春熙路店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 四川成都 大悦城店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 重庆渝中 解放碑协信 星光广场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 广东广州 正佳广场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 广东深圳益田 假日广场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 广东广州 乐峰广场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 浙江杭州 来福士店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 浙江杭州 来福士店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy 开业⻔店清单省店名面积/㎡楼层状态浙江浙江杭州湖滨银泰C区店vww-v已开业广东广东广州正佳广场店vywv已开业河南河南郑州大卫城店}~-v已开业广东广东深圳益田假日广场店‚6v已开业江苏江苏南京新街口金鹰店y6-v已开业重庆重庆渝中时代天街店6}-v已开业浙江浙江杭州城西银泰店6Š‹已开业江苏江苏南京新街口新百旗舰店Œ6-v已开业天津天津南开大悦城店6v-v已开业广东广东深圳壹方天地店~vv已开业浙江浙江杭州西溪印象城店}w-v已开业四川四川成都大悦城店Œw-v已开业江苏江苏南京建邺万达广场店~Œv已开业重庆重庆九⻰坡万象城二期店ŒŒ-v已签约上海上海杨浦五⻆场万达店y}-v已签约山西山西太原万象城店vwŠy已签约江苏江苏南京江宁万达店Œvv已签约四川四川成都银泰in‚‚店vwŒv已签约Brand StrategyThe Brand Manua