迪思公关：工行私人银行互联网运营方案
公司简介及案例： 迪思传媒集团成立于1996年，是国内领先的公关集团之一，拥有丰富的金融行业服务经验，曾服务于京东金融、微众银行、e租宝等多个知名金融机构。
策略推导： 目标用户为富一代企业家，他们面临寻找发展机会、处理企业内部管理、应对复杂的企业生存环境等压力，并倾向于通过读书、体育锻炼、旅行等方式排解压力。针对这一群体，微信运营需提供资产管理、健康养生、品位生活、进取悦己等方面的价值，打造一个尊享的圈子，并支援新的生活方式。
版块规划： 微信平台分为服务号和订阅号，服务号以圈层包装、财经信息推送为主，订阅号以贴靠热点、创意活动体验为辅。服务号下设“私银财富月报”、“一代私享平台”和“一代&二代开放平台”三个板块，订阅号下设“精选财富”、“品质生活”、“活动中心”、“兴趣品味”、“行者无疆”、“运动健身”、“养生之道”、“教育留学”和“我要留言”九个板块。
Campaign： 微信运营将围绕“学习型高端圈子”和“下一代高端圈子”两个主题，以及“热点话题”和“公益话题”四个方面展开。具体活动包括工银VIP总裁班、全龄名校直通车、小精英国际夏令营、奥运狂欢、给我一双翅膀等。
日常版块运营： 日常传播以故事化、普及化、形象化为主要策略，通过发布财富故事、跨境故事、养生故事等内容，以及结合热点事件进行传播，提升用户粘性和品牌影响力。
调研创意： 采用自我测评型、心里测试型、需求调查型等创新形式，将调查内容与用户自身相关联，增加参与动力，并通过影像化、脚本化等方式提升趣味性。
季度财富论坛： 定期举办季度财富论坛，邀请权威金融专家分析财经走势，并设置线下互动环节，打造“私”的服务体验和“人”的服务体验。
团队介绍： 迪思传媒集团拥有经验丰富的顾问团队、项目团队、客户端团队、撰稿团队、设计团队、媒介团队、活动团队和舆情监测团队，能够为工行私人银行提供全方位的互联网运营服务。
