工银私人银行微信运营方案

1-公司简介及案例2-策略推导3-版块规划4-Campaign5-日常版块运营6-调研创意7-论坛活动8-团队介绍 Contents Part One简介及案例 二十年锐意进取 【D&S】取“民主与科学”（Democracy and Science）之意。迪思传媒集团成立于1996年，是本土最早、最大的专业传媒集团之一。自2001年，迪思传媒集团已经连续13年荣膺中国本土公关TOP10。 Ø迪思拥有9家全资子公司，近700名专业人员分布在北京、上海、广州、成都4大经济区，以及天津、武汉、合肥、深圳、重庆五个办事处。Ø覆盖全国的自主服务网络，可以为客户提供各种全面、及时到位的服务。 以实效整合为原则，为企业构架完善的公关服务 致力于整合全金融资源，正布局打造互联网金融行业研究中心 示意 20年来，迪思传媒集团始终与4大类，涵盖社会各界管理、领导、指导及公益组织团体保持良好的接触与合作伙伴关系：——各级国家新闻管理机关，如中宣部、国务院新闻办……——各行业相关管理单位，如卫生部、文化部、工信部、农业部……——各行业协会，如中国互联网协会、中国绿色食品协会、中国保险行业协会、中国营养学会、中国国际民间组织促进会、中国酿酒工业协会……——各公益性非营利组织，中国妇联、中国扶贫基金会、壹基金、青基会…… 移动官网定向直投创新运用社会化媒体 合作资源，百万粉丝级别的账号达40%。•涵盖地产、游戏、时尚、汽车、财经、母婴、健康、旅游、生活等各个门类的行业名人、领先的新媒体资源微博 新浪微博•近5000个微博大V草根红人等。 微信•与超过•遍及时尚、情感、生活、资讯、旅游、体育、美食、汽车、健康等多个领域，信息精准推送至目标用户群。 2000个微信公众账号建立良好合作关系，形成精准有效的传播。 全网监测定向监测直接干预分析报告迪思3.0舆情系统升级版实现新闻、论坛、微博、等全覆盖定制化全网监测，关键词定向、人群定向、平台类型定向发现负面，系统第一时间提示处理，对舆论健康度进行智能分级提供全方位的分析报告，包括消费行为分析，品牌健康度等业内领先的舆情（危机）管理系统 迪思传媒集团拥有大量资深实战顾问专家，遍布媒体传播、品牌管理、数字营销、整合传播、舆论口碑、危机公关等各个领域，可以为企业提供全面的各类公关相关培训——品牌整合传播数字营销整合管理社会化事件营销新媒体环境下的创意营销CEO领导人包装………………………特色实战增值服务 数字营销动态与发展社会化媒体时代的企业舆论管理新闻发言人制度管理危机公关管理企业CSR发展与管理…………………………… 18行业殊荣斩获无数2011年中国创意传播大奖2010年最佳创新策略奖2009年营销机构平台及服务机构奖2010年中国最佳品牌建设案例策划奖 2010年中国营销奖铜奖2012年Silver Award银奖 金融行业案例 京东金融——整合营销顾问服务：n消费金融业务——白条n众筹业务——众筹n财富管理业务——小金库n供应链金融业务——京保贝、京小贷n支付业务——网银钱包巧妙借力社会热点iPhone6发布，成功抓取舆论焦点iPhone6：免预约•结合白条特点直接抛出“免预约”卖点，业内独一无二策划“求白条”事件：京东楼下举白板，求白条事件引发@_-冰翼-_、@知名评论人、@互联网的一些事等微博微信大号直发、转发，引起关注；ü策划的#买iphone6求白条#阅读量达41万，参与量达2500人次，进入话题榜第8位 服务：n消费金融业务——白条n众筹业务——众筹n财富管理业务——小金库n供应链金融业务——京保贝、京小贷n支付业务——网银钱包巧妙运用双11——11元筹1.1折房&11元筹首付Ø活动流程：11月6日宣布与远洋战略合作京东金融——整合营销顾问 11月11日11元筹1.1折房上线11月14日“11元筹首付”5000元筹高折扣房上线12月1日活动结束Ø传播策略：通过划定位（概念化传播）、造话题（争论化传播)、提品牌(身份化传播)、立形象(案例化传播)四部曲，实现京东金融国内第一个真正意义上的房产众筹项目、国内最大的实物众筹项目……等信息的有效露出。Ø传播成果：双十一当天，吸引18万人参与，筹资额高达1200万。项目结束，两波活动总计吸引了近20万人次参与，筹资金额超过了2200万，涉及的房屋总价值超过了25亿。 服务：n消费金融业务——白条n众筹业务——众筹n财富管理业务——小金库n供应链金融业务——京保贝、京小贷n支付业务——网银钱包以《我是歌手》、《好声音》的预热形式为蓝本的《众筹Ø与北京电视台财经频道联手打造中国首档众筹真人秀《众筹梦想》Ø相关信息被“百度百家”收录，并且“今日头条”进行了分享Ø以《我是歌手》、《好声音》的预热形式为蓝本，在节目开播前期，制造选手故事，利用海报进行自媒体、媒体官微、朋友圈进行转发扩散京东金融——整合营销顾问 梦想》 服务：n消费金融业务——白条n众筹业务——众筹n财富管理业务——小金库n供应链金融业务——京保贝、京小贷n支付业务——网银钱包财富管理业务小金库：《理财日》Ø以“周二“这一时间点为核心内容进行策划，制作2组系列海报Ø并通过自媒体、微信、微博等进行扩散传播Ø使用户形成“周二即为理财日”这一概念的认知，加强用户习惯的培养京东金融——整合营销顾问 《理财日》海报传播 服务：n消费金融业务——白条n众筹业务——众筹n财富管理业务——小金库n供应链金融业务——京保贝、京小贷n支付业务——网银钱包Ø在金博会举办“京小贷”上线发布会Ø传统媒体传播：参与专访的25家平面媒体，每日经济新闻、第一财经日报、新华社、中国经营报、经济观察报以及新浪网、腾讯、搜狐、网易、凤凰等对“京小贷”进行大幅报道；CCTV2现场采访，BTV-9新闻频道进行报道。北京市副市长参观京东金融展台京东金融——整合营销顾问 金博会运营及事件传播现场观众体验产品 微众银行——整合营销顾问服务：n品牌策略n产品定位n产品命名n新媒体传播nPR传播“内测”悬念聚焦广泛关注Stage1产品测评、数据传播、用户故事、论坛&展会、Wiki&BBS埋入与更新、领导人言论、专题合作、KOL应用、媒体沙龙 微众银行微众银行理财APP上线，经过策略梳理定位：微众银行的吸储入口与资管平台“上线”曝光集中引爆卖点Stage2公关内容与话题 持续发力立足集客诉求Stage3 放心贷——整合营销顾问服务：n品牌策划n传播策略n活动执行n新媒体传播nPR传播房租宝放心贷讲品类 e租宝——整合营销顾问服务：n“先行者”定位n媒体活动n行业活动nCSR-禁烟舞n领导人包装行业发展迅速，政策唱好，鱼龙混杂但洗牌在即，此时为出位良机发展迅猛、A2P产品战略下的国际化思路清晰 核心创意：2015年2月7日下午，“经济新常态下的融资租赁互联网金融高峰论坛暨钰诚集团e租宝(2015)年会”在北京人民大会堂金色大厅举行。本论坛是由e租宝发起，中国贸促会贸易推广交流中心、安徽日报报业集团徽商杂志社主办，中国对外贸易理事会协办，钰诚集团、徽商全球理事会承办的互联网融资租赁盛会。会议致力于汇聚和分享更多的商业智慧，持续探讨商业精神，传递主流商业价值观。服务：n“先行者”定位n媒体活动n行业活动nCSR-控烟舞n领导人包装e租宝——整合营销顾问 行业高峰论坛 服务：n“先行者”定位n媒体活动n行业活动nCSR-控烟舞n领导人包装e租宝——整合营销顾问核心创意：中央电视塔广场前，e租宝互联网金融平台编排的控烟舞吸引了众多游客的围观。他们在中央电视塔等人流量大的地方推广此控烟舞蹈的原因，是想引起人们对6月1日即将出台的“史上最严控烟令”的注意。 CSR-控烟舞 服务：n高端论坛活动n周年庆晚宴活动n媒体传播n新媒体创意e租宝——整合营销顾问 一带一路高峰论坛—+10周年年会 和信贷——和信贷日常传播及策略顾问服务服务：n行业地位的打造n日常公关传播n品牌顾问及策略咨询n危机管理n品牌媒体库建立及管理n领导人打造n事件策略和信贷行业地位的打造： 和信贷——和信贷日常传播及策略顾问服务和信贷日常传播及策略顾问服务服务：n行业地位的打造n日常公关传播n品牌顾问及策略咨询n危机管理n品牌媒体库建立及管理n领导人打造n事件策略 万达金融——新品整合营销顾问服务：n整体公关传播n新品发布会n新媒体创意n营销广告 互联网思维的公关传播 万达金融——新品整合营销顾问服务：n整体公关传播n新品发布会n新媒体创意n营销广告千座万达有你一份109座万达广场大屏幕惊现大事件轻轻的一个WEN，打动你的心 互联网思维的公关传播SLOGAN：三封情书告诉你*亲（轻）吻（稳）万达* 万达金融——新品整合营销顾问服务：n整体公关传播n新品发布会n新媒体创意n营销广告 万达金融——新品整合营销顾问服务：n整体公关传播n新品发布会n新媒体创意n营销广告 万达金融——新品整合营销顾问服务：n整体公关传播n新品发布会n新媒体创意n营销广告创意：万达广场亲吻情诗事件 新媒体创意若干创意：双屏互动游戏 万达金融——新品整合营销顾问服务：n整体公关传播n新品发布会n新媒体创意n营销广告创意：产品卖点强化——将年化收益高用一种形象的方式表达 新媒体创意若干 翼支付——翼支付日常传播及年度品牌策略服务翼支付日常传播及年度品牌策略服务服务：n日常公关传播n品牌顾问及策略咨询n日常舆情管理及危机事件处理n品牌媒体库建立及管理n领导人形象包装n年度品牌活动年度媒体系列活动报道品牌形象之用户体验报告 工商银行服务融e购：n品牌形象创意展现n品牌管理n品牌造型延展 工商银行服务融e购：n品牌形象创意展现n品牌管理n品牌造型延展 工商银行移动银行品牌管理VI系统广告系统服饰系统展示系统网络系统交通系统终端系统包装系统SP系统一套完整的宣传推广体系VI，形成视觉识别DI，网络识别系统品牌导入，占领行业领袖地位持续推广，提升并深化形象Social media推广促销活动及推广 工商银行服务融e购：n品牌形象创意展现n品牌管理n品牌造型延展 交通银行服务：全年整合营销传播（2008-2011）n“世界的，我的”线上互动n“最红星期五”线上互动n博客营销nEDM营销nFlash营销n视频营销 全年整合营销传播借助“百年交行”的契机，采取线上、线下整合营销传播的手段，全面打造“中国人的环球卡”这一个核心概念。2009年，“共拉内需信心2009”获得上海市优秀公关案例金奖2010年，“我的世界”宣言征集评选活动获得“第2届金投赏2009年末，交通银行太平洋信用卡发卡量突破1500万，并同时实现盈利，比当初预计提前2010年，交通银行信用卡在卡均应收账款、卡均消费量等单卡指标从行业第5上升为。尤其是卡均应收账款始终保持是第1名。 核心创意：18个月。荣誉为证 。-数字营销奖”营销案例大奖。行业第2 兴业银行服务：兴业银行首张爱国主题信用卡及“中国心”计划发布会策划、执行、传播； 兴业银行首张爱国主题信用卡以“爱国”为核心诉求，打造“中国心”计划，主要包括“中国心”—首张爱国主题信用卡发布，以及推出“中国心”公益计划。 核心创意： 华夏基金服务：n华夏基金十年项目传播协助华夏基金布局中国经济热点，阐述其投资策略，塑造其作为机构投资者中策略领跑者的形象。华夏货币基金亮相及春节项目执行华夏活期宝“1元暖春计划 华夏基金十年项目传播核心创意：面对2008这个不甚明朗的资本投资环境，借助华夏基金08年的投资策略发布，我们邀请了众多机构专家和资深学者，从金融政策、资本环境和投资热点等多个领域阐述了对08年金融市场的看法，分析投资机会并给出相关建议。旨在推动混业趋势下的进一步融合，同时力求在业内塑造华夏基金的领跑者形象。华夏货币基金亮相及春节项目执行华夏活期宝“1元暖春计划”1元抢座+1元抢书+1元抢票 广发银行服务：n国内银行业第一家智能网点揭幕n定义中国银行业三大发展阶段 国内银行业第一家智能网