中国旅行者何时回归？
- 2019年，中国出境游人数达1.55亿，消费额为2450亿美元。
- 受疫情影响，2023年出境游人数和消费额均未恢复至2019年水平，且夏季复苏速度放缓。
- 国内游因低意愿出国而受益，黄金周期间国内游人数和消费额均超过2019年水平。
- 预计中国出境游将在2025年之前缓慢复苏。
中国能否再次成为全球奢侈品市场的增长引擎？
- 中国拥有1200万奢侈品消费者，2023年总奢侈品消费近700亿美元。
- 核心奢侈品消费者持续消费，但休闲奢侈品消费者因经济前景担忧而更加谨慎。
- 经济不确定性对中国短期奢侈品消费构成挑战，但长期来看，可支配人口的增长仍将推动奢侈品消费增长8%。
- 中国高净值人群日益多元化，地域分布更均衡，职业背景更多样，年轻一代占比提升。
中国奢侈品消费者在欧洲的排队现象是否重现？
- 大多数奢侈品消费者预计2023年海外奢侈品消费占比低于25%，核心奢侈品消费者更倾向于在国内消费。
- 国内奢侈品购物因其全面性、品牌丰富度和按需购买的优势而更受青睐。
- 香港和澳门的价格优势减弱，但与欧洲相比仍存在显著差距。
- 部分奢侈品品牌如香奈儿实行全球价格统一，导致与欧洲的价格差距缩小。
- 尽管未来几年海外消费占比将有所增长，但短期内中国奢侈品消费者在海外消费水平不太可能恢复至疫情前水平。
海南将有多大？
- 海南因其更具吸引力的价格、更好的酒店体验和整体环境，在奢侈品消费者心中获得了信誉，甚至超过香港和澳门。
- 许多奢侈品消费者将海南视为奢侈品购物的首选目的地，尤其是在手袋、皮革制品、珠宝和手表类别中。
- 海南计划在2025年实现全面免税，目前已有约70万平方米的免税购物空间。
- 精品购物中心运营商也正在海南开店，以备战全面免税。
- 预计海南免税销售额在未来5年内将翻一番，占国内奢侈品市场的20%。
- 海南全面免税将支持持续的地缘转移，海南免税市场将与主要离岸免税店竞争。
对您的启示
- 继续投资中国消费者，特别是国内市场。
- 长期来看，中国奢侈品消费者将继续成为全球奢侈品市场的增长引擎。
- 投资关键旅游零售店，打造独特的海外购物体验，以获取海外消费更小的市场份额。
- 为海南全面免税做好准备，包括合适的店铺布局、定价策略、旅游零售和国内零售之间的治理结构以及连接的忠诚度系统。
- 海南有望增加中国奢侈品消费的份额，可能从目前的约10%增长到未来的约20%。
