根据调查数据,78%的欧盟家庭拥有视频订阅服务,其中法国渗透率最高(83%),西班牙最低(72%)。欧盟家庭平均拥有2.7个视频订阅,西班牙和德国更高(2.8个),法国最低(2.4个)。年轻成年人(<35岁)是视频消费的主要驱动力,平均拥有3.5个订阅,德国尤为突出,39%的年轻消费者拥有超过4个视频服务。
电信运营商在西班牙和英国成功推广了其电视平台,但在欧洲其他地区效果有限。西班牙的视频增长主要由OTT驱动,电信运营商的电视平台渗透率相对稳定并开始下降。在西班牙,传统电信运营商的FMC客户对电信电视平台的渗透率贡献更大,但非FMC客户平均拥有更多订阅。
在英国,拥有自有电视平台的运营商(尤其是Sky)比其他运营商表现更优。约四分之一的消费者计划明年增加视频订阅数量,尽管面临生活成本上涨。年轻成年人(<35岁)是新增订阅的主要驱动者,而取消订阅的意愿在各年龄段中分布较为均匀。虽然欧洲人增加订阅的意愿同比增长20%,但取消视频服务的意愿增长了四倍。