洞悉周期 穿越周期 | 2024母婴市场回顾

2024母婴市场回顾Data Period: Updated to MAT 2411 尽管全年略有下滑，但近期消费者信心和消费贡献都有提振，且出口逐渐向好 后疫情时代经济环境更迭，消费者围绕家庭幸福观念调整消费意愿 纵然经济社会承压，传统概念驱动龙年生育逆势上扬 母婴品类的增长得益于线上发力，但线下母婴店依然是行业基石 *数据来源：尼尔森IQ全渠道监测数据，MAT 2411 电商渠道发展路径各异，购物节在传统电商的地位愈发关键，内容电商正释放强劲增长 尽管价格因素显著影响线上消费者，但厂商推动线上线下同价，让非价格建设更为重要 婴儿奶粉：消费者产品偏好受时代驱动，厂商应时推动新品概念，唯有与时俱行，方能穿越周期 渠道进阶之路 逐浪海外拓疆 产品焕新征途 擎领母婴新势，擘画产品新格局 锚定复苏风口，领航行业新程 ❑【婴配粉】出海：探婴配红海，精研政策锻破局锐刃 ✓线下渠道： ➢婴配粉： 多维创变，精研细分需求 深耕拓新城，霸踞货架版图 ❑【婴儿尿布】出海： ➢婴儿尿布： ✓传统电商： 紧跟前沿浪潮，铸就品质之选 由有至优，洞察市场特性，擘画中国尿布出海异策 驭价格之变，筑非价竞争高地 ➢婴儿辅食： ✓社交电商： 探寻配方创新航道，解锁增长新途径 掘潜力新径，赋能品牌腾飞